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    鳳凰衛(wèi)視

    林丹:還有想象空間

    2012年08月10日 23:59
    來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者:趙正

    字號(hào):T|T
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    商業(yè)價(jià)值:★★★★

    倫敦戰(zhàn)績(jī):羽毛球男單冠軍

    簽約品牌:紅牛、吉列、綠箭口香糖……

    林丹,羽毛球賽場(chǎng)上的一個(gè)傳奇。

    隨著林丹獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)男單金牌,林丹也成為羽毛球歷史上獲得世界冠軍最多的球員,拿全了奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽、蘇迪曼杯團(tuán)體賽、湯姆斯杯、全英羽毛球賽等各大國(guó)際賽事的男單以及團(tuán)體冠軍。

    “可以說(shuō)林丹取得成績(jī)是無(wú)與倫比的。當(dāng)然,林丹身上展現(xiàn)的霸氣和自信也是其在國(guó)內(nèi)擁有廣泛市場(chǎng)的重要因素。”新生代市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理肖明超表示。

    事實(shí)上,林丹也一向是贊助商眼中的寵兒:出眾的運(yùn)動(dòng)成績(jī)、俊朗的形象、鮮明的個(gè)性滿足了企業(yè)代言的所有要求。從2000年進(jìn)入國(guó)家隊(duì),到2001年排名世界第一,林丹可以說(shuō)是羽壇的常青樹,先后也代言了眾多的品牌。倫敦奧運(yùn)會(huì)前,林丹又與吉列、綠箭口香糖、紅牛飲料等企業(yè)合作,獲得了較好的市場(chǎng)效果。

    但是對(duì)于林丹這樣一個(gè)29歲、處于體育運(yùn)動(dòng)周期后期的運(yùn)動(dòng)員,倫敦奧運(yùn)會(huì)后是否退役是最直接的問題,對(duì)此,林丹在接受采訪的時(shí)候表示,奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后自己會(huì)休整一段時(shí)間,是否還會(huì)回到賽場(chǎng)要看這段時(shí)間的思考。對(duì)于這樣一個(gè)功成名就、沒有任何遺憾的選手而言,回到賽場(chǎng)是需要足夠的動(dòng)力的。

    “林丹也是一個(gè)符號(hào)性的人物,在其運(yùn)動(dòng)成績(jī)之外,其實(shí)也可以有開發(fā)的空間,繼續(xù)利用其影響力,將林丹轉(zhuǎn)型為社會(huì)名人,而不僅僅局限于體育明星。”營(yíng)銷專家李志起表示。而作為未來(lái)的大眾明星,林丹也越來(lái)越多地涉足時(shí)尚領(lǐng)域,其俊朗的形象、時(shí)尚的品味和對(duì)大眾的影響力,適合定位在大眾快消品市場(chǎng),尤其是對(duì)女性市場(chǎng)具有一定的號(hào)召力,為面向女性市場(chǎng)的產(chǎn)品做一些代言,或許會(huì)取得不錯(cuò)的效果。

    “如果有一個(gè)更好的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)林丹的商業(yè)開發(fā)有一個(gè)全面的規(guī)劃,在商務(wù)規(guī)劃、公關(guān)傳播、形象定位等方面引入專業(yè)的操作,我覺得林丹的商業(yè)價(jià)值還是有想象的空間的?!辈龢s傳播集團(tuán)體育事業(yè)部總經(jīng)理吳磊表示。

    顯然,以李永波為首的中國(guó)羽毛球隊(duì)作為林丹的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),對(duì)林丹的商業(yè)開發(fā)是不太成功的。

     

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    [責(zé)任編輯:robot] 標(biāo)簽:林丹 倫敦 吉列 紅牛 
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