廖明:房?jī)r(jià)高漲重要原因是中央收走財(cái)權(quán) 地方只好賣地
中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副秘書長(zhǎng)廖明
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 為幫助企業(yè)有效應(yīng)對(duì)國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的變化,及時(shí)調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,積極把握市場(chǎng)成長(zhǎng)機(jī)遇,擴(kuò)大高端商業(yè)人脈資源。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略論壇于2010年4月17日至18日在北京舉行。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程圖文直播,中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副秘書長(zhǎng)廖明表示,房?jī)r(jià)高漲重要原因是中央收走財(cái)權(quán),地方只好賣地。
以下為中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副秘書長(zhǎng)廖明發(fā)言實(shí)錄:
廖明:大家下午好!今天這個(gè)會(huì)主要是要研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要從整個(gè)形勢(shì)的分析出發(fā),所以我們先講一講國內(nèi)外的形勢(shì)的變化,尤其是這次危機(jī)以后,國際國內(nèi)的形勢(shì)以及很多情況發(fā)生了很多變化,我們國家的政策也有一些變化,我們先分析這些政策和形勢(shì)的變化,才能夠決定我們的發(fā)展戰(zhàn)略。08年美國次貸危機(jī)以后,引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),導(dǎo)致了全球的經(jīng)濟(jì)衰退,我們國家也沒能幸免,由于各國的努力,從09年開始經(jīng)濟(jì)回升,我們率先走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影。去年我們的GDP增長(zhǎng)速度達(dá)到了8.7%,這在全球也是領(lǐng)先的。現(xiàn)在全球各國經(jīng)過努力,也在不同程度地回暖,止跌回暖上升。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,回升的階段,我們習(xí)慣稱之為后金融危機(jī)時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期里,我們應(yīng)該考慮什么、分析什么,下面稍微講一下。
這場(chǎng)危機(jī)對(duì)世界各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式、世界經(jīng)濟(jì)的格局產(chǎn)生了巨大的影響,發(fā)生了很大的變化。過去比如中國和美國,我們過去是用低價(jià)的勞動(dòng)力和豐富的資源,生產(chǎn)廉價(jià)的商品,銷售到美國和歐洲等國家去,我們得到了外匯,拿這個(gè)外匯我們進(jìn)一步發(fā)展生產(chǎn),另一方面我們購買了美國大量的國債。美國又利用國債來支持國內(nèi)的高消費(fèi),大家都知道美國是靠借貸來消費(fèi)的,是超前消費(fèi),我們國內(nèi)的消費(fèi)是銀行里有多少錢,我還要保存著,拿出一部分來消費(fèi),美國人是靠透支消費(fèi)的。這個(gè)東西反過來又促進(jìn)了美國的消費(fèi),同時(shí)美國又再一次向中國投資,發(fā)展中國的經(jīng)濟(jì),這樣的循環(huán)國家就促成了中國長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)和美國居民的高消費(fèi)。這一循環(huán),由于這次的危機(jī)被打破了。
大家也都知道,整個(gè)平衡失去了,在后危機(jī)時(shí)期,人們就要考慮怎么樣能夠跨越這種失衡的障礙,走向可持續(xù)發(fā)展的道路。當(dāng)然美國有它的能源戰(zhàn)略以及其他的戰(zhàn)略,我們國家應(yīng)該怎么考慮這個(gè)問題。我們應(yīng)該站在新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到來之前,要搶得先機(jī),總結(jié)過去,分析形勢(shì),掌握主動(dòng),提前進(jìn)行戰(zhàn)略謀劃,籌措布局,這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是非常重要的。經(jīng)濟(jì)危機(jī)這個(gè)詞,中國的詞很有意思,危機(jī)包括了危險(xiǎn)和機(jī)會(huì)兩個(gè)概念。其實(shí)經(jīng)濟(jì)危機(jī)不一定是企業(yè)危險(xiǎn)和噩夢(mèng)的必然,處理得好,也許會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的一次機(jī)會(huì),只要是能在遇到危機(jī)的時(shí)候冷靜地分析形勢(shì),研究對(duì)策,企業(yè)就可以處于死地而后生。
歷史上的例子很多,比如說美國的杜邦,在上一次經(jīng)濟(jì)大蕭條的時(shí)候,它是一個(gè)化學(xué)公司,改變了過去的一些化學(xué)化工生產(chǎn)結(jié)構(gòu),把很大的精力投入到研發(fā)過程中,發(fā)明了尼龍,40年代、50年代的玻璃絲襪子,就是從那兒產(chǎn)生的。簫條之前,沒有的尼龍產(chǎn)品逐漸上市,占領(lǐng)市場(chǎng),使得杜邦公司在它的新產(chǎn)品的收益占總收益的40%,所以很快恢復(fù)起來,而且在簫條之后得到很大發(fā)展。比如諾基亞公司是屬于芬蘭,芬蘭的經(jīng)濟(jì)和過去前蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)是密切相關(guān)的,大家都知道它的地理位置,它是一個(gè)東西方市場(chǎng)交融的一個(gè)地方,由于蘇聯(lián)和東歐集團(tuán)的崩潰,使得芬蘭的經(jīng)濟(jì)受到了很大的打擊,芬蘭的諾基亞公司就放棄了90%的業(yè)務(wù),去研究通訊設(shè)備,其中包括手機(jī)。諾基亞現(xiàn)在占領(lǐng)了手機(jī)市場(chǎng)很大的份額,得到了很大的發(fā)展,在危機(jī)的時(shí)候,這些企業(yè)能夠臨危不亂,冷靜分析,找出自己發(fā)展的戰(zhàn)略。所以要制定一個(gè)正確的發(fā)展方略,首先要很好地分析這個(gè)形勢(shì)的變化,我們現(xiàn)在的形勢(shì)是怎么樣的呢?從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走勢(shì)來看,通過國際金融危機(jī)的沖擊,作為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊——美國,經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型期,它從過度消費(fèi)向適度消費(fèi)轉(zhuǎn)變,中國也同時(shí)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型期,從過去改革開放以來一直堅(jiān)持的出口拉動(dòng)型向國內(nèi)消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變,這兩種轉(zhuǎn)型目前都剛剛開始,也很困難,都需要一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)期的緩慢過程。但是,不管怎么緩慢,我們都要做好準(zhǔn)備,自己要調(diào)整自己,要適應(yīng)這種變化。
實(shí)際上即便這場(chǎng)危機(jī)不發(fā)生,國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也在發(fā)生巨大的變化,主要是三個(gè)方面:第一個(gè)變化,世界經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)形成。上個(gè)世紀(jì)末,已經(jīng)有了全球化的趨勢(shì),經(jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段出現(xiàn)的一種現(xiàn)象,是發(fā)展的必然規(guī)律,就像社會(huì)主義一定要代替資本主義一樣,是一個(gè)規(guī)律,不以人們的意志為轉(zhuǎn)移,過去我們總認(rèn)為全球化是狼來了,是帝國主義的陰謀,不能這樣想,在科技和生產(chǎn)力發(fā)展到更高階段的時(shí)候,一個(gè)國家一個(gè)地區(qū)的資源不能滿足發(fā)展的需要,過去國家之間的經(jīng)濟(jì)壁壘一定要打破,一個(gè)國家、一個(gè)企業(yè)一定要走出去到全球,吸取最廣泛、最廉價(jià)、最合適的地方吸取它的資源,包括資產(chǎn)資源、人力資源、資本資源。隨著計(jì)算機(jī)時(shí)代的到來,整個(gè)世界融為一體,全球化的形式也在逐漸形成。
第二,城市化已經(jīng)成為現(xiàn)在發(fā)展的主線。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工業(yè)化的逐漸深入,我們國家的城市發(fā)展越來越快,出現(xiàn)了兩個(gè)轉(zhuǎn)移,一個(gè)轉(zhuǎn)移是農(nóng)業(yè)向工業(yè)轉(zhuǎn)移,一個(gè)是農(nóng)村人口向城市集中。我們的城市在這個(gè)轉(zhuǎn)移過程中發(fā)生了很大變化,城市的規(guī)模、城市的結(jié)構(gòu)、人們的理念、人們的生活習(xí)慣、人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了很大的變化,現(xiàn)在正在向著城市化的更深入的方向進(jìn)行著。
第三,我們的經(jīng)濟(jì)社會(huì)已經(jīng)從原來的“生存型階段”進(jìn)入了“發(fā)展型階段”,過去是溫飽,能夠活,現(xiàn)在我們要有更高的生活品質(zhì),所以我們的內(nèi)需結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化。另外隨著國際上經(jīng)濟(jì)格局的變化和國內(nèi)外對(duì)于資源、環(huán)境保護(hù)等的不斷要求,我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式即將出現(xiàn)四個(gè)終結(jié),第一個(gè)終結(jié)就是過去追求GDP增長(zhǎng)為主要目標(biāo)的增長(zhǎng)方式終結(jié)了。第二個(gè)就是投資主導(dǎo)的增長(zhǎng)方式要終結(jié)了。第三個(gè)就是出口導(dǎo)向的增長(zhǎng)方式要終結(jié)。第四以高耗能、高污染為代價(jià)的發(fā)展方式要終結(jié)了。在這個(gè)變化結(jié)點(diǎn)上我們國家提出了要調(diào)整結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。當(dāng)然,調(diào)整結(jié)構(gòu)從國家的層面來說是比較偏重于宏觀和終端了,比如投資、出口、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,城市和農(nóng)村發(fā)展結(jié)構(gòu)的調(diào)整,過去我們是依靠對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的剪刀差發(fā)展城市和工業(yè),現(xiàn)在這個(gè)結(jié)構(gòu)要調(diào)整了。中央地方的財(cái)政分配關(guān)系要調(diào)整了,現(xiàn)在事權(quán)大量在地方,中央把財(cái)權(quán)都吸到中央去,這樣使得地方很多事權(quán)不能實(shí)現(xiàn),房地產(chǎn)實(shí)際上房?jī)r(jià)的升高很重要的一個(gè)原因就是中央和地方財(cái)政分配關(guān)系沒有得到很好的調(diào)整,地方只好用賣地來支持它的財(cái)政指出,如果這個(gè)調(diào)整的話,這個(gè)問題很容易得到解決。比如居民收入分配的調(diào)整,改革初期,說一部分人先富起來,現(xiàn)在由于發(fā)展到三十年,收入差距增大,收入差距不是向平衡的方向發(fā)展,而是向擴(kuò)大的方向發(fā)展,因此要調(diào)節(jié),也就是說從資本收入為主要向勞動(dòng)收入和資本收入同時(shí)為主。我們要從很多方面要進(jìn)行調(diào)整,比如對(duì)高收入階層的調(diào)整,對(duì)國有壟斷企業(yè)內(nèi)部的收入分配結(jié)構(gòu)的調(diào)整等等。當(dāng)然還有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,每個(gè)調(diào)整都和企業(yè)的發(fā)展密切相關(guān),我們總以為這個(gè)調(diào)整是中央的事,實(shí)際上它切切實(shí)實(shí)影響到企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,所以這個(gè)時(shí)候一定要分析這種大的走勢(shì),準(zhǔn)確地把握后危機(jī)時(shí)期的形勢(shì),審時(shí)度勢(shì),確定好發(fā)展的戰(zhàn)略。
我簡(jiǎn)單講六個(gè)方面的戰(zhàn)略,當(dāng)然戰(zhàn)略很多,有幾十種戰(zhàn)略,對(duì)于每個(gè)企業(yè)不一定采取哪個(gè),我用案例說一下這個(gè)戰(zhàn)略是怎么實(shí)施的。
藍(lán)海戰(zhàn)略,這是最近幾年提出的,是由一個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的兩個(gè)教授寫了一本書叫做《藍(lán)海戰(zhàn)略》,在這個(gè)書里提出這個(gè)概念,當(dāng)然相對(duì)就是紅海,就是目前的戰(zhàn)略,就是在現(xiàn)有的市場(chǎng)的空間里互相企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,壓低價(jià)格、促進(jìn)銷售等等。當(dāng)然這種就增加了銷售成本,或者是要減少利潤(rùn),因?yàn)槭歉?jìng)價(jià),老打折嘛,而且這種競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。他們就提出了藍(lán)海戰(zhàn)略,就是開創(chuàng)沒有人跟你爭(zhēng)奪的市場(chǎng)的空間,超越競(jìng)爭(zhēng)的思想范圍,開創(chuàng)新的市場(chǎng)需求,開創(chuàng)新的市場(chǎng)空間,經(jīng)由價(jià)值創(chuàng)新來獲得新的發(fā)展空間。好像有點(diǎn)摸不清是怎么回事,待會(huì)兒我可以舉一些例子,例子很多。
目前統(tǒng)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在新推出的業(yè)務(wù)中,藍(lán)海比例還很小,因?yàn)槿藗儾涣?xí)慣,只占了14%,其他的86%都是靠過去的紅海戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展出來的。但是在總的利潤(rùn)比例中,藍(lán)海占了61%,紅海只有39%,所以說,我們要很好地研究藍(lán)海戰(zhàn)略,對(duì)企業(yè)發(fā)展很重要。比如書里有一個(gè)很古老的例子,就是太陽馬戲團(tuán),現(xiàn)在我們這兒都看不到馬戲了,在歐洲還是比較多,馬戲受到動(dòng)物保護(hù)的制約,馬戲明星很高的價(jià)錢,家庭娛樂各個(gè)方面,電影、電視等等各種娛樂活動(dòng)又在沖擊著它,讓它只有降價(jià)才能賣得出它的門票,這種競(jìng)爭(zhēng)就是過去的紅海。太陽馬戲團(tuán)就開發(fā)出一種馬戲劇,把馬戲和目前的具有情節(jié)的劇連起來,變成一個(gè)新的文藝形態(tài),原來看馬戲的都是大人帶著孩子去看,票價(jià)很低,現(xiàn)在它向著成人和商界人士開放,票價(jià)提高了。過去十年里增加了收入22倍,就不是跟原來的那種同行的競(jìng)爭(zhēng),而是從競(jìng)爭(zhēng)的地位中跳出去,找到了一個(gè)沒有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間來發(fā)展。
第二個(gè)例子,糖尿病需要注射胰島素,諾和諾德公司就從消費(fèi)者方面來考慮,它說我賣這個(gè)東西,消費(fèi)者一定不太容易買,因?yàn)橐欢ㄒ结t(yī)院打這個(gè)針,麻煩,還不如吃藥方便,這個(gè)針劑怎么樣能銷售得好呢?最好是患者能夠自己用,怎么辦?它就發(fā)明了針管。前幾年中國還沒有的時(shí)候,外賓來,我就看吃飯的時(shí)候,往肚皮上打一下。就是從消費(fèi)者角度出發(fā)考慮發(fā)展它的產(chǎn)品,一下子產(chǎn)品打入市場(chǎng)去了。
第三個(gè)例子,蘋果公司,大家都知道出電腦,可是計(jì)算機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,但是它就想了,這個(gè)電腦能不能用別的形式來發(fā)展,就把電腦和音樂Mp3、mp4結(jié)合起來,發(fā)明了Ipod,有畫面,音樂還是高質(zhì)量的,進(jìn)一步發(fā)明了i-phone,音樂和電腦都融在一個(gè)機(jī)器了,實(shí)現(xiàn)了“比手提電腦更親和,比電腦更強(qiáng)大”,于是業(yè)務(wù)就發(fā)展起來了。
北美客車公司,在消費(fèi)者角度考慮問題,它覺得怎么樣改變整個(gè)經(jīng)營,能夠滿足消費(fèi)之前、消費(fèi)之中和消費(fèi)之后沒有發(fā)掘的需求。它是一個(gè)客車公司,它就覺得,過去客車的成本主要在十二年,它覺得一個(gè)客車就用十二年左右,這十二年期間,主要的費(fèi)用不是車本身,而是保養(yǎng)維護(hù),需要噴漆、維修以及每天的耗油、防腐、環(huán)保等需求,對(duì)它的要求很多,增加了它的成本,它就改裝了,不用金屬做殼,而是用玻璃纖維做,這樣不會(huì)生銹,也不用老噴漆了,而且輕了,修理起來也方便了,又節(jié)約了油耗,減少了尾氣排放,又可以把軸做得很細(xì),可以降低成本,擴(kuò)大了車的空間,現(xiàn)在先進(jìn)一點(diǎn)的公共汽車的梯子都很低,老人上去很方便等等,它從消費(fèi)前、中、后來考慮,改裝它的設(shè)計(jì),最后取得了成功。
第二個(gè)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略。大家都知道品牌,都覺得應(yīng)該創(chuàng)造品牌,可是這個(gè)概念并不是每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)的。比如危機(jī)以后,我去廣東調(diào)研,我就發(fā)現(xiàn)順德和東莞有很大的不同,東莞的企業(yè)都倒,韓國人一夜之間,夫妻把錢一卷就跑了,工人上班一看,廠子沒有頭兒了,完全簫條??墒琼樀峦耆珱]有這個(gè)情況,兩三萬的廠子只有一百個(gè)左右倒閉,這也是很正常的。為什么?我們總結(jié)了四個(gè)不同:一是產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不同。東莞的投資人基本是外投的,港澳臺(tái)、韓、日,一遇風(fēng)暴,卷鋪蓋就跑??墒琼樀碌钠髽I(yè)都是本地的投資人,跑了和尚跑不了廟,他就得在那兒守著,想辦法去改變這個(gè)情況,在危機(jī)中轉(zhuǎn)變、發(fā)展。第二是,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同,東莞都是外向型,順德企業(yè)內(nèi)銷占60%以上,部分產(chǎn)品比如家電,在國內(nèi)還占有很大的份額。三是技術(shù)檔次不同,東莞都是低檔技術(shù),鞋、服裝、玩具,可是順德都是比較高檔的而且是自有技術(shù)、自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。四是更主要的,品牌。東莞都是OEM模式,貼牌,可是順德有很多品牌,全國名牌有八個(gè),地方名牌幾十個(gè)。比如美的、格蘭仕,自主開發(fā)技術(shù)創(chuàng)建名牌,是抵御風(fēng)險(xiǎn)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的最有效的方式,案例就是海爾集團(tuán),在整個(gè)發(fā)展過程中創(chuàng)立了這個(gè)牌子,現(xiàn)在這個(gè)品牌不光是海爾冰箱,一共十九個(gè)品種,都用這個(gè)品牌。冰箱和洗衣機(jī)還被國家質(zhì)監(jiān)局評(píng)為中國的世界名牌。它的發(fā)展是靠名牌發(fā)展起來的,順德的發(fā)展也是靠品牌發(fā)展的,所以品牌是一種很好的戰(zhàn)略,我們企業(yè)要自主創(chuàng)造自己的品牌,不能天天給人家打工。
第三個(gè)是企業(yè)聚集戰(zhàn)略。目前在我們國家里除了像石油電力這些以外,大部分的行業(yè)聚集度還不夠高,競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)行產(chǎn)業(yè)聚集,做強(qiáng)做大核心業(yè)務(wù),不斷加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)的聚集度,是增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要的戰(zhàn)略途徑?,F(xiàn)在很多行業(yè)都是分散在全國,成百上千家的小企業(yè)在那兒互相低檔次競(jìng)爭(zhēng),我們要想辦法聚集起來,這個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集又叫產(chǎn)業(yè)集群,是指在一定區(qū)域范圍內(nèi),生產(chǎn)某種產(chǎn)品的若干個(gè)同類企業(yè)包括為它配套的上下游企業(yè)以及相關(guān)的服務(wù)業(yè),比如市場(chǎng)、金融、物流、信息、研發(fā)這些,高度集中在一起,優(yōu)點(diǎn)就是第一,有助于上下游企業(yè)減少尋找原材料產(chǎn)品的成本、運(yùn)輸和交易費(fèi)用,使產(chǎn)品的生產(chǎn)成本顯著降低。第二,集群內(nèi)企業(yè)為提高協(xié)作效率,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的分工細(xì)化,每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)由不同的企業(yè)去專業(yè)生產(chǎn),這樣有利于推動(dòng)企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。第三是能夠使廠商更穩(wěn)定。第四,產(chǎn)業(yè)的集聚形成的企業(yè)集群有助于提高談判能力。比如我們對(duì)外談判,我們的打火機(jī)在法國,法國為了跟我們競(jìng)爭(zhēng),打火機(jī)成本太高,跟我們競(jìng)爭(zhēng)不了,它就說了,中國的打火機(jī)不安全,小孩要弄了就容易點(diǎn)著火,一定要加一個(gè)安全保護(hù)的裝置,一下我們的打火機(jī)成本就提高了,跟它競(jìng)爭(zhēng)不過了。但是我們的打火機(jī)行業(yè)集中在浙江,而且就集中在那一個(gè)縣,甚至主要集中在那一個(gè)鎮(zhèn),大家形成合力,有一個(gè)打火機(jī)行業(yè)在那兒,到國際市場(chǎng)上去談判,最后談判成功,順利反傾銷成功。由于企業(yè)聚集,能夠提供充足的就業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展機(jī)會(huì),對(duì)人才的聚集也有很大的磁力作用,把很多優(yōu)秀人才吸引到這個(gè)集群來。
第六,可以促進(jìn)創(chuàng)新。大家都在一個(gè)地方,各個(gè)企業(yè)之間互相交流,相互發(fā)展,有助于創(chuàng)新。企業(yè)的聚集提高了本企業(yè)和相關(guān)企業(yè)甚至本區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力,因此應(yīng)該考慮,比如這個(gè)企業(yè)是比較大的,昨天四平的一個(gè)換熱器廠,在全國板式換熱器里是第一,就想在四平聚集散熱器企業(yè),就一個(gè)辦法,前幾天搞沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū),本溪和沈陽之間有一個(gè)新區(qū)叫做沈溪新區(qū),準(zhǔn)備把大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)和其他的醫(yī)藥企業(yè)全部慢慢集中在這個(gè)地方,形成東北的藥都甚至將來是中國的藥都,這樣就能形成很大的競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)其他的地方是很強(qiáng)的挑戰(zhàn)。
整合不一定聚集,產(chǎn)業(yè)政策的另外一個(gè)戰(zhàn)略,就是以一個(gè)核心企業(yè)為中心,在原料和市場(chǎng)所在地發(fā)展子公司或者分公司,充分發(fā)揮核心企業(yè)在技術(shù)、管理、市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì),用當(dāng)?shù)氐馁Y源、比較低的勞動(dòng)力,當(dāng)?shù)鼐碗x資源比較近,就近銷售,又減少了路途,減少了運(yùn)輸成本,提高了效率,比如江蘇雨潤(rùn)集團(tuán),現(xiàn)在在全國各地20多個(gè)省成立了分公司,加工豬肉、雞、鴨,就是以公司基地加農(nóng)戶的辦法,在當(dāng)?shù)亟B(yǎng)豬基地,或者把農(nóng)民的地租來,形成它的完全標(biāo)準(zhǔn)化的養(yǎng)殖基地,或者是和農(nóng)戶聯(lián)合起來,有一個(gè)訂購關(guān)系,帶動(dòng)了農(nóng)民致富,也把企業(yè)發(fā)展起來了。
第五個(gè)是低碳戰(zhàn)略。人類在兩百多年工業(yè)化進(jìn)程中大量使用化石能源,污染了環(huán)境,現(xiàn)在地震、干旱、暴雪,這都是人類造成的惡果,所以國際社會(huì)強(qiáng)烈要求要進(jìn)行環(huán)保,要節(jié)能,現(xiàn)在制定了二十年內(nèi)力爭(zhēng)把溫室氣體排放量降低80%的目標(biāo)。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo),中國這樣的發(fā)展中大國是被人家說的,說現(xiàn)在增加的這些都是在中國和印度產(chǎn)生的,所以我們的壓力很大,我們的政府也一定要做出姿態(tài)來,不光是姿態(tài),還要有實(shí)際步驟,降低二氧化碳的排放和能源消耗,所以我們要制定很多法規(guī),即將出臺(tái)一系列的東西,大家要很好研究,這個(gè)東西對(duì)企業(yè)可能是一種約束,因?yàn)樗竽闩欧乓獪p低,能源消耗要降低,可能對(duì)企業(yè)發(fā)展的某一個(gè)部分是要增加很多成本的,或者是增加很多競(jìng)爭(zhēng)的,但是同時(shí)又是一個(gè)機(jī)遇。人家怎么辦?可口可樂公司在整個(gè)中國園區(qū)里實(shí)行了低碳,電力怎么用、水怎么節(jié)約循環(huán),甚至瓶子怎么樣使用等等,能夠節(jié)約水資源,大大改善環(huán)境。
第二個(gè)案例藍(lán)光集團(tuán),做塑鋼窗的,能夠抓住節(jié)能這個(gè)概念,用它的新技術(shù),把美國福特公司設(shè)計(jì)汽車窗的設(shè)計(jì)人員弄過來,他設(shè)計(jì)的窗戶,窗框非常窄,用高強(qiáng)度的設(shè)計(jì),這樣的話,透光率就高了,使用材料就少,節(jié)能,進(jìn)了光,光多了,電也可以少使用了,使得透光率和節(jié)電效果都很高,現(xiàn)在又獲得了國家科委的獎(jiǎng)勵(lì)。
第六,全球化戰(zhàn)略。剛才講了全球化現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)不可扭轉(zhuǎn)的方向了。我們現(xiàn)在一定要想辦法,在全球范圍內(nèi)得到我們的資源,哪個(gè)地方最便宜,哪個(gè)地方最好,我們就要到哪兒去?,F(xiàn)在很多企業(yè)就走出去了,比如那個(gè)地方的研究力量強(qiáng),我們就在那個(gè)地方建立研發(fā)中心,中國的勞動(dòng)力價(jià)格低,我就把工廠放在中國,印度英語人才和會(huì)計(jì)人員都是英美教育的,都知道英美的會(huì)計(jì)原則,財(cái)務(wù)中心放在印度,利用很多外界的資源,比美國成本要低得多。同時(shí)可能把一些業(yè)務(wù)外包給外面,比如說財(cái)務(wù)、加工,都外包給其他國家,不是自己設(shè)立中心,干脆就給你做了,或者通過兼并的形式來整合全球的資源,產(chǎn)生自己的生產(chǎn)鏈。我們?cè)趺崔k?我們第一個(gè)要請(qǐng)進(jìn)來,不能像過去招商引資那樣的低端競(jìng)爭(zhēng),我們要把國際上的500強(qiáng)的高層次請(qǐng)進(jìn)來,甚至把他們的總部和研發(fā)中心放在中國,利用我們的優(yōu)勢(shì)制造外包、服務(wù)外包,促進(jìn)我們?cè)谌谌胧澜邕^程中取得先機(jī)。還要走出去,有條件的企業(yè)要走向世界,也像剛才講的國際跨國公司一樣,我們也成為跨國公司,到外面去找市場(chǎng)。當(dāng)然這個(gè)找市場(chǎng),目前最關(guān)注的是澳大利亞和南美的能源市場(chǎng),其實(shí)我們還更應(yīng)該看到新興市場(chǎng)國家,那里有更適合我們的資源和市場(chǎng)。
最近烏干達(dá)、尼日利亞,都來找我們說,我們那兒的石油便宜,我們那兒的煤便宜,我們那兒的礦好,你們?yōu)槭裁床坏轿覀冞@兒來開采呢?我們的眼光一定要看看新興市場(chǎng)。比如蘇泊爾引進(jìn)賽博,現(xiàn)在把市場(chǎng)給你了,成本降低了,新技術(shù)拿來了,蘇泊爾發(fā)展了。吉林收購沃爾沃,咱們也知道了,通過批準(zhǔn)以后,它把很有內(nèi)涵的資源企業(yè)拿過來,作為自己的品牌發(fā)展。
蘇泊爾當(dāng)時(shí)引進(jìn)的時(shí)候,大家就說,我們的家電都讓法國人占領(lǐng)市場(chǎng)了,爭(zhēng)議很大。后來通過收購,過去是用賽博出口一些小的電器炊具,比如小電炊具、烤盤、面包機(jī)等到法國市場(chǎng),都是貼法國牌子,當(dāng)然毛利被法國公司壓到10%以下,收購的時(shí)候他們提出,現(xiàn)在是一個(gè)公司了,你不能這么做了,協(xié)議里規(guī)定不低于18%,所以收購以后,他們的東西到歐洲市場(chǎng)的時(shí)候,競(jìng)爭(zhēng)力就提高了。所以公司的海外業(yè)務(wù)有了較快的增長(zhǎng),利用賽博,又?jǐn)U大了蘇泊爾其他的產(chǎn)品,都弄到歐洲去銷售。比如一些先進(jìn)的技術(shù),一旦放到蘇泊爾的產(chǎn)品上,在全國的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)提高,原來它就是老大,現(xiàn)在它更是老大了,別的產(chǎn)品跟它就無法競(jìng)爭(zhēng)了。如果你是其他的一家炊具廠的話,你就想辦法再找一家企業(yè),有點(diǎn)技術(shù)引進(jìn),有點(diǎn)人才引進(jìn)的,也得想辦法和蘇泊爾競(jìng)爭(zhēng)。
吉利收購沃爾沃,反反復(fù)復(fù)弄了很多次,后來終于達(dá)到了談判的初步成功,當(dāng)然還要經(jīng)過一些機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。你很難說沃爾沃是哪國的了,它是一個(gè)全球品牌,廠子在全球都有,但是總部好像在瑞典。別看沃爾沃瘦死的駱駝大于馬,其中有很多高素質(zhì)的研發(fā)人員,有低碳發(fā)展的能力,可以滿足歐六、歐七排放法規(guī)的十款整車和三款發(fā)動(dòng)機(jī),原來公司里,因?yàn)樾枰邪l(fā)資金,沒有了,現(xiàn)在中國有錢了,我們收購來以后可以注入資金繼續(xù)發(fā)展,它不是一個(gè)壞東西,就是后勁不足了,咱們給它打一針,它就能往前跑了。所以吉利在這個(gè)階段把它收購了,當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)也在此,吉利如果錢跟不上,可能陷入到跟原來公司一個(gè)下場(chǎng)?,F(xiàn)在既是挑戰(zhàn),也是危險(xiǎn),所以吉利現(xiàn)在劍走偏鋒,走過去就成功了,走不過去就跟TCL一樣走彎路了,這個(gè)例子說明我們的眼光要往外走。
還有一個(gè)例子是首鋼,當(dāng)時(shí)首鋼,國內(nèi)鋼鐵產(chǎn)量現(xiàn)在供應(yīng)全世界,我們那點(diǎn)資源供應(yīng)國內(nèi)都不夠,所以必須到國外買。澳大利亞和巴西礦的品質(zhì)的60%以上,我們國家的含量都很低,含硫還很高,所以我們大量的礦石是靠進(jìn)口澳大利亞和巴西的,人家一看你靠我,要不然發(fā)展不了,就收緊口袋了,現(xiàn)在也是在談判過程中,把價(jià)格定得高高的,愛買不買,因?yàn)樗滥惴琴I不可。一些鋼鐵企業(yè)就想辦法到澳大利亞和巴西買礦,當(dāng)時(shí)首鋼想高價(jià)收購吉布森山股票,當(dāng)時(shí)沒有通過,澳大利亞監(jiān)管部門不批準(zhǔn),但是金融危機(jī)來了,咱們的機(jī)會(huì)來了,吉布森山公司現(xiàn)金流出現(xiàn)了巨大的問題,你不賣,你支持不下去了,現(xiàn)在首鋼又出來了,我再跟你談判,這次我還不給你那么當(dāng)錢,就0.6,不賣我還不買了,這一下成功了以后,最后以原來報(bào)價(jià)只有23%就收購了。這說明我們的眼光要往全世界走,不能光站在我們這一邊,因?yàn)楝F(xiàn)在全球化了,要用全球化的戰(zhàn)略策劃我們的企業(yè)。當(dāng)然我們的企業(yè)不是剛剛萌發(fā)就要走向全世界,但是我們要有這個(gè)眼光,要有這個(gè)戰(zhàn)略,戰(zhàn)略是中長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo),在這個(gè)目標(biāo)下,你要一步一步地往前走。
今天講了六個(gè)方面的戰(zhàn)略,大家就利用這些思考,現(xiàn)在國家政策在哪兒,我企業(yè)的問題在哪兒,我怎么樣能夠繞過現(xiàn)在的困難,怎么樣和別人能夠相對(duì)不激烈競(jìng)爭(zhēng),能夠在哪個(gè)方向走出一條路,把企業(yè)發(fā)展出來,這是一個(gè)關(guān)鍵問題。謝謝大家!
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