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    據(jù)部分聯(lián)華門(mén)店反映,卡夫餅干在店內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品的份額可占50%—70%。份額的巨大使得這類(lèi)供應(yīng)商拒絕給零售商高返點(diǎn)或高渠道費(fèi)用。而卡夫盡管在聯(lián)華系的年銷(xiāo)售額可超1億元,但該數(shù)字僅占卡夫在中國(guó)整體銷(xiāo)售份額的4%左右。在以往的零售商與供應(yīng)商博弈中,由于零售商掌握渠道優(yōu)勢(shì),因此多數(shù)時(shí)候都是零售商強(qiáng)勢(shì),最終以供應(yīng)商妥協(xié)收?qǐng)?。但隨著部分大型供應(yīng)商在零售商銷(xiāo)售份額中所占比例越來(lái)越高,話語(yǔ)權(quán)開(kāi)始向供應(yīng)商傾斜。

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    作者: 周照   編輯: robot
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