健力寶之父李經(jīng)緯的悲喜人生
中廣網(wǎng)北京4月23日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,昨天(22日)下午,一則簡短的訃告出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站之上:廣東健力寶有限公司原董事長李經(jīng)緯因病在廣東三水去世,享年74歲。
喝慣了可樂、王老吉、冰紅茶的消費(fèi)者,可能對(duì)于"健力寶"這三個(gè)字遠(yuǎn)比"李經(jīng)緯"更加熟悉。早在上個(gè)世紀(jì)80年代,健力寶已經(jīng)成為了風(fēng)靡中國的"國飲",其中最大功臣就是李經(jīng)緯。
李經(jīng)緯出生于1939年的廣東佛山市三水區(qū),從小在孤兒院長大的李經(jīng)緯的人生轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在他的第三個(gè)本命年--1975年。當(dāng)時(shí),36歲的縣體委副主任李經(jīng)緯被調(diào)到廣東省三水酒廠當(dāng)廠長,從此他與酒飲行業(yè)結(jié)緣。不過他真正的事業(yè)起點(diǎn)源于1982年,那一年,親自找上門的歐陽孝教授向他推薦自己研究的一種新型飲料——含堿電解質(zhì)飲料,李經(jīng)緯決定拿出酒廠僅有的資金賭一把。
經(jīng)過上百次的反復(fù)試驗(yàn),李經(jīng)緯賭贏了,一種集口感、營養(yǎng)和微量元素補(bǔ)充三大優(yōu)點(diǎn)于一身的新型飲品——"健力寶"誕生了。1984年,李經(jīng)緯建起健力寶飲料廠。他利用自己在體育界的關(guān)系,使健力寶成為第23屆奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)指定飲品,這或許是中國企業(yè)體育營銷最經(jīng)典的案例,奧運(yùn)歸來的健力寶被冠以"東方魔水"的稱號(hào)。在此后的15年,健力寶一直穩(wěn)居"民族飲料第一品牌",品牌價(jià)值一度高達(dá)60億元。
值得一提的是,李經(jīng)緯自己干得風(fēng)生水起,也不忘點(diǎn)撥其他人。李寧公司前任市場經(jīng)理張慶在接受經(jīng)濟(jì)之聲記者采訪時(shí),回憶了一段故事:當(dāng)時(shí),在經(jīng)歷了漢城奧運(yùn)會(huì)的失利之后,體操王子李寧在李經(jīng)緯的召喚下,成為了健力寶的總經(jīng)理助理。
但是,當(dāng)時(shí)在李寧的心中,一直都有創(chuàng)立自己的民族品牌的愿望。李經(jīng)緯不僅成全了李寧,并給了他很多營銷上建議,比如說,"以自己的名字命名新公司"。
張慶:當(dāng)時(shí)李經(jīng)緯建議說,你就可以用你自己的名字命名公司,品牌也叫這個(gè)名字,當(dāng)時(shí)李寧還有一些顧慮,李寧講過,當(dāng)時(shí)他認(rèn)為如果李寧牌的鞋子賣不出去,大家會(huì)說李寧賣不動(dòng),就跟說人一樣。但是李經(jīng)緯說,李寧身上有無形資產(chǎn)價(jià)值,應(yīng)該好好利用。他說服了李寧,之后我們才會(huì)看到一代體操王子的商業(yè)傳奇。
在張慶看來,李經(jīng)緯可以算得上是當(dāng)代體育營銷大師,畢竟他很多理念、思維直到現(xiàn)在仍然影響深遠(yuǎn)。但是,也有人不買李經(jīng)緯的賬,品牌專家楊曦淪就認(rèn)為,健力寶的成功只是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展,從營銷角度來說,并無特殊之處。
楊曦淪:那會(huì)市場上的產(chǎn)品還不像現(xiàn)在這么豐富,中國剛剛進(jìn)入產(chǎn)品多樣化階段,處于一個(gè)初期,成長空間大,現(xiàn)在產(chǎn)生一個(gè)健力寶就非常難了。
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