邁迪核心咨詢服務：FBC04《品牌架構與品牌戰(zhàn)略》

一個企業(yè)需要多少個又可以承載多少個品牌？公司、業(yè)務、產品品牌之間又是什么關系，如何關聯？這兩個問題就是品牌架構的問題，貫穿在公司的整個市場策略和營銷運營之中。

當企業(yè)完成了品牌架構后，一個巨大的問號就擺在了決策者的面前：應該如何合理規(guī)劃各個品牌的定位與發(fā)展規(guī)劃，以確保清晰、統一、協調、主次分明地建設品牌，這就又是品牌戰(zhàn)略需要解決的問題。

多數企業(yè)其實缺乏品牌架構的戰(zhàn)略規(guī)劃與科學設計，所以難以理順企業(yè)、業(yè)務領域、產品之間的承接關系，更難以指導確定品牌梯次發(fā)展的優(yōu)先順序以及相應的資源投入，為企業(yè)建立統一的、強大的品牌核心競爭力。

邁迪幫助企業(yè)科學規(guī)劃自己的品牌架構：在多品牌，母子品牌，復合品牌，單一品牌四種模式中依據敵情、我情、行情、客情為企業(yè)精心選擇，在背書型、傘形、根源型、范圍型、線型、產品型六種結構中為企業(yè)量身定制戰(zhàn)略規(guī)劃。

品牌架構確定后，邁迪還可以幫助企業(yè)確定自己的品牌戰(zhàn)略，為一系列問題提供全面系統地解決方案，如：品牌架構中各品牌的地位與發(fā)展方向，具體的品牌定位管理，金牛品牌是否延伸？側翼品牌是否投入？戰(zhàn)斗品牌如何攻防？放棄品牌如何退出？各品牌如何在傳播、推廣、渠道上整合打造成企業(yè)集成的品牌群競爭力？

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邁迪品牌咨詢公司成立于2000年，是中國第一間由職業(yè)品牌經理人創(chuàng)辦的專業(yè)品牌咨詢公司。主要成員由來自寶潔、可口可樂等跨國公司的專業(yè)品牌管理人員組成。邁迪“專注且只專注于”品牌領域，提供品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌營銷咨詢、品牌管理咨詢、品牌管理培訓等方面的服務，涵蓋消費品品牌，工業(yè)品品牌，服務業(yè)品牌等領域，邁迪的使命是“在中國市場打造5個品牌進入世界品牌百強榜"。歡迎訪問邁迪網站或致電我們：4007 200 518。

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