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    王泓濤:提高綜合能力 應對環(huán)境變化

    2011年12月06日 15:06
    來源:鳳凰網財經

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    王泓濤:提高綜合能力 應對環(huán)境變化

    王泓濤 桂林三金藥業(yè)股份有限公司 營銷總部總經理

    鳳凰網財經:王總您好,請您談談新醫(yī)改三周年以來,咱們的企業(yè)在這個過程當中遇到的挑戰(zhàn)和帶來的新的影響和變化。

    王泓濤:是這樣的,新醫(yī)改實際上對于我們這樣的品牌企業(yè)都是雙利劍,有機會也有挑戰(zhàn),那么現(xiàn)在我們感覺到,隨著國家推行新醫(yī)改的進步,那么目前品牌企業(yè)需要做的有這么幾件事情,第一個就是夯實現(xiàn)在我們整個終端的基礎,讓我們的產品能夠更廣泛的在這個渠道里面的急于流通,來擴大自己品牌的知名度。第二實際上就是練內功,練內功就是一定要把自己企業(yè)內部的系統(tǒng)管理調整好,同時就是整個自己的產業(yè)結構一定要隨應國家的體制變化,這是一個內部的情況。再有一個就是整個醫(yī)藥行業(yè)未來的這種并購是不可逆轉的,也就是說,有一些自己比較薄弱的這樣一些藥企有可能在醫(yī)改革環(huán)境下就會受到一些沖擊,肯定要淘汰,所以能夠剩下來的,三年后五年后,我們就能看到這樣一個情況,品牌的企業(yè)作為這個行業(yè)的,也算是領軍的一些企業(yè),一定要在這個時候把握住相關政策的機會,調整好自己的產業(yè)步伐,跟進國家政策來做事情才能夠奪得一個長久的發(fā)展。

    鳳凰網財經:對于這些新的政策,咱們企業(yè)具體采取了哪些主要的新的營銷手段?給我們簡單的介紹一下。

    王泓濤:三金其實作為中藥行業(yè)的品牌,我們去年也做這幾件事情,這幾年由于渠道的混亂可能會給企業(yè)造成一定的影響,因為渠道過寬過亂,價格倒掛這種情況是屢見不鮮的,在我們的這個醫(yī)藥行業(yè)里面,成為一個家常便飯的事情。我們去年基本上把整個渠道的估價做了一些調整,為了未來我們整個大跨步的進入到第三終端這樣的一個系統(tǒng)做了前期的一個準備,所以去年我們整個都在調整內部的一個結構。然后經過兩年到三年的這樣調整之后,形成一個非常有利的一個組織系統(tǒng),形成這樣一個結構,然后應對咱們新醫(yī)改接下來這樣一個挑戰(zhàn)。

    鳳凰網財經:您是如何看待在藥品行業(yè)當中,公司之間的競爭和合作的關系呢?

    王泓濤:藥品當中的競爭是這樣的,競爭隨時都會存在,也是一直存在的一個課題,不能避免的,當然這種競爭往往我們不光是在品牌上面的一個競爭,同時由于新醫(yī)改的浮動,實際上是在一個企業(yè)的綜合的競爭,比如說它的企業(yè)的公關能力,它的整合能力,品牌的籌劃能力,包括對于終端整個系統(tǒng)的管理能力都提出了一個挑戰(zhàn),所以缺一不可,我們必須要把企業(yè)綜合的素質提高,才能在這一場變革當中取得自己主導的地位。

    鳳凰網財經:三精藥業(yè)在明年有些什么新的發(fā)展計劃嗎?

    王泓濤:我們實際上是在按部就班的做事情,渠道的改革不是最終的目的,最終的目的我們一定要把我們的存銷的增長作為企業(yè)的一個終極目標,那么存銷和增長也就成為我們明年整個在這個改革環(huán)境下的一個重要的依托,所以明年我們會針對終端包括分銷體系來進行發(fā)力,要把這一塊技術爭取用一年時間我們給它夯實,夯實之后,我們下一步就會大跨步的在我們的渠道里面,在我們的終端在我們整個的系統(tǒng)里面做一些穩(wěn)漲,所以基本的計劃是這樣的。

     

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    [責任編輯:wuxd] 標簽:企業(yè) 醫(yī)改 鳳凰網 品牌 
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