11月2日，強(qiáng)生再次因“涉毒”事件被推到輿論的風(fēng)口浪尖。

前一天，非營利組織“安全化妝品運(yùn)動聯(lián)盟”(The Campaign For Safe Cosmetics，簡稱“CSC”)發(fā)布報(bào)告稱，兩年前被該機(jī)構(gòu)驗(yàn)出含有兩種有毒物質(zhì)的強(qiáng)生嬰兒洗頭水至今仍在中國、美加、印尼及澳大利亞等地出售，但在丹麥、芬蘭等北歐國家，以及日本和英國等地，卻已調(diào)整洗頭水配方。

同一產(chǎn)品為何在不同地區(qū)存在雙重標(biāo)準(zhǔn)？“涉毒”兩年之久的強(qiáng)生為何至今對中國產(chǎn)品仍不整改？強(qiáng)生在11月2日晚間的回復(fù)中稱，“其防腐劑在化妝品中用于釋放微量的甲醛，防止有害細(xì)菌的滋生。盡管世界各地相似產(chǎn)品的不同配方中可能包含不同的成分，但是強(qiáng)生嬰兒所有產(chǎn)品都符合各國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求和強(qiáng)生嬰兒品牌同樣的高標(biāo)準(zhǔn)安全要求?！?/p>

“用廉價(jià)的東西生產(chǎn)，用低價(jià)策略去覆蓋市場，從而實(shí)現(xiàn)壟斷，這就是強(qiáng)生的市場策略?！?國內(nèi)日化企業(yè)奧天集團(tuán)董事總經(jīng)理、中國美發(fā)美容協(xié)會顧問涂俊光說。

雙重標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)疑

“同一種產(chǎn)品在不同國家配方不同，在公司也不是什么秘密”

兩年前，CSC發(fā)布了一份名為《讓沐浴無毒》的報(bào)告，在被抽檢的產(chǎn)品中，有23種產(chǎn)品含有少量甲醛，32種含有二惡烷，其中有17種產(chǎn)品同時(shí)含有這兩種物質(zhì)，當(dāng)中就涉及強(qiáng)生、妙思樂及幫寶適等品牌廠商。當(dāng)時(shí)，中國強(qiáng)生就堅(jiān)稱自己的產(chǎn)品沒問題以外，還堅(jiān)持“完全不下架”。

此后的兩年，CSC主任麗莎·阿徹及其團(tuán)隊(duì)曾三次會見了強(qiáng)生的代表，要求強(qiáng)生在美國生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他國家執(zhí)行一樣的安全標(biāo)準(zhǔn)，但最終都失望而回。

不過，兩年后，強(qiáng)生在一些國家地區(qū)悄然做了改變。

今年7月至10月期間，CSC先后抽驗(yàn)了13個國家的強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水，發(fā)現(xiàn)在中國、美加、印尼及澳大利亞等地出售的產(chǎn)品均含有二惡烷和季銨鹽15(一種可釋放出甲醛的防腐劑)，但丹麥、芬蘭等北歐國家，以及日本和英國等地的強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水卻因?yàn)檎{(diào)整配方而不含有該物質(zhì)。

“顯然，強(qiáng)生公司是有能力制造出不含甲醛的嬰兒洗發(fā)水的，而且所有國家都應(yīng)該一視同仁。” 麗莎·阿徹指出。

一位強(qiáng)生在職員工則向本報(bào)證實(shí)：“不同的國家有不同的標(biāo)準(zhǔn)，歐盟的標(biāo)準(zhǔn)一般是最嚴(yán)格的，其次是美國的FDA。同一種產(chǎn)品在不同國家配方不同，這在公司也不是什么秘密，也是很正常的?！?/p>

“強(qiáng)生公司顯然可以在世界各地的所有市場制造出更加安全的產(chǎn)品，但他們并沒有這樣做?！丙惿ぐ卣J(rèn)為，這是強(qiáng)生故意在執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)。

強(qiáng)生公司則回應(yīng)稱可釋放甲醛的防腐劑含量在安全范圍之內(nèi)，并獲得美國食品與藥物管理局(FDA)及其他國家監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，不過他們將逐漸停止在嬰兒產(chǎn)品中使用這些成分。

強(qiáng)生的“底氣”

強(qiáng)生在中國以低價(jià)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)對市場的壟斷

在涂俊光看來，即使成為眾矢之的，此前強(qiáng)生也要執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，與其低價(jià)策略不無關(guān)系。

事實(shí)上，一年多前的霸王事件也讓“二惡烷普遍存在洗發(fā)水”的現(xiàn)象浮出臺面：致癌物質(zhì)二惡烷產(chǎn)生于洗發(fā)水生產(chǎn)過程中所要添加的表面活性劑AES。目前雖然有替代物MES，但由于成本問題，大多企業(yè)并不采用。華南理工大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程學(xué)院副教授程建華接受本報(bào)采訪時(shí)也表示，季銨鹽15作為防腐劑廣泛用于洗發(fā)水以及護(hù)膚產(chǎn)品當(dāng)中，盡管目前已有大量安全性更高的替代物，但同樣是因?yàn)槌杀締栴}，大多企業(yè)并不采用。

“這是整個行業(yè)的問題，只要是在安全范圍之內(nèi)，企業(yè)必然是追求利潤的最大化?！蓖靠」獗硎荆c其他國家不同的是，中國對日化品的標(biāo)準(zhǔn)并沒有一直更新，企業(yè)就有可能把舊配方應(yīng)用到中國市場上。

“強(qiáng)生在中國用的是低價(jià)戰(zhàn)略，先用低廉的價(jià)格，擴(kuò)大自己的市場占有率，把其他競爭對手?jǐn)D走，實(shí)現(xiàn)對市場的壟斷?！蓖靠」庹J(rèn)為，盡管中國嬰幼兒護(hù)理品市場潛力巨大，引來了眾多競爭者的加入，但依然無法撼動強(qiáng)生“一枝獨(dú)大”的地位。

AC尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年中國嬰兒護(hù)理品市場零售規(guī)模為28.8億元，2010年市場規(guī)模達(dá)到37億元，增速高達(dá)28.5%。其中強(qiáng)生就占據(jù)了60%以上市場份額，與第二位的10%差距甚遠(yuǎn)。

涂俊光認(rèn)為，正是由于強(qiáng)生的低價(jià)市場策略，導(dǎo)致我國的嬰兒用品市場到目前為止沒有出現(xiàn)一個有力的競爭對手，而產(chǎn)品的質(zhì)量也普遍低于世界水平。

近年來，強(qiáng)生一直深受藥品召回事件的困擾，而在嬰兒護(hù)理品方面，此前BB油和爽身粉事件也引發(fā)了公眾對強(qiáng)生的信任危機(jī)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2009年強(qiáng)生有毒事件發(fā)生后，強(qiáng)生品牌在部分市場的銷售額下降幅度高達(dá)70%。從2009年十大跨國藥企在中國的銷售業(yè)績來看，強(qiáng)生的業(yè)績滑坡最大，下降了7.4%，其市場份額也降了0.5%。

前瞻咨詢分析報(bào)告認(rèn)為，在嬰兒護(hù)理用品市場，2010年和2011年強(qiáng)生召回事件仍在持續(xù)，公司尚無有效的手段恢復(fù)其產(chǎn)品信任度，信任危機(jī)進(jìn)一步加劇，未來市場份額或?qū)⒚媾R進(jìn)一步的下滑。