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本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王曉文報(bào)道

近日，日化市場驟起波瀾，日化用品紛紛漲價，中小日化企業(yè)也不約而同地?fù)尨顫q價“便車”。隨著各日化巨頭宣布暫緩漲價，日化產(chǎn)品銷售逐漸回穩(wěn)。對于此次日化企業(yè)的集體漲價，專家認(rèn)為，其給出的理由并不充分，也站不住腳。日化產(chǎn)品未來仍可能逐漸提價，但預(yù)計(jì)今后的銷售會相對平穩(wěn)，很難再出現(xiàn)前段時間價格與銷量突然猛漲的現(xiàn)象。

日化漲價，再掀搶購風(fēng)潮

寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭以原材料成本上升，企業(yè)壓力過重為由，計(jì)劃于本月集中漲價，導(dǎo)致部分地區(qū)消費(fèi)者搶購。

各日化巨頭均把提價理由歸咎于原材料成本上升。聯(lián)合利華中國區(qū)副總裁曾錫文對外宣稱：“日化行業(yè)所用原料大部分是石油的副產(chǎn)品，目前國際油價已從去年的50美元漲到了現(xiàn)在的100美元，洗滌用品中常用的表面活性劑價格已漲了6成，塑料包裝也漲了六七成，肥皂等產(chǎn)品要用的植物油價格也漲了5成以上。無機(jī)類原料漲幅在40%到50%?！蓖瑫r，國內(nèi)油價上漲還大大增加了運(yùn)輸成本。另外，今年外資企業(yè)都要享受國民待遇，稅收增加了兩項(xiàng)，以洗發(fā)水為例，增加了1.2%左右的稅率。

《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者近日來到北京蘇荷時代商場附近調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上午9點(diǎn)商場還沒開門，就已經(jīng)有很多消費(fèi)者在等候。消費(fèi)者李女士對記者說：“最近日化用品都漲價了。不僅是香皂洗衣粉，化妝品也貴了不少。日用品每天都要用，如果繼續(xù)上漲，還是現(xiàn)在多買點(diǎn)?！北本┠吵泄ぷ魅藛T張女士向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者透露，近期超市日化用品的銷量特別好。據(jù)記者調(diào)查，本次日化品的漲價幅度為6%到18%左右，其中高檔化妝品的漲幅在20%以上。

政府“約談”，漲價暫緩

應(yīng)對日化用品龍頭企業(yè)集中漲價現(xiàn)象，國家發(fā)改委及時介入，約談各個企業(yè)的負(fù)責(zé)人，并派員到企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。漲聲戛然而止，各日化巨頭紛紛宣布暫緩。

國家發(fā)改委表示，洗滌用品和方便面等都是群眾生活必需品，其價格的變動直接影響群眾生活。要求各類企業(yè)加強(qiáng)社會責(zé)任，不得隨意搭車漲價，更不許串通漲價和哄抬物價。根據(jù)發(fā)改委去年7月發(fā)布的《關(guān)于市場價格異常波動時期價格違法行為處罰的特別規(guī)定》(征求意見稿)，“經(jīng)營者之間通過協(xié)議、決議或者協(xié)同行為等方式相互串通，操縱市場價格，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款?！?

“根據(jù)國家發(fā)改委的要求，決定暫緩原定于4月1日執(zhí)行的價格調(diào)整?！甭?lián)合利華于近日發(fā)布的一份不到200字聲明里，可以判斷其受到了政府監(jiān)管部門和輿論的強(qiáng)大壓力。

漲價真的理由充分？

日化用品漲價與相關(guān)企業(yè)日益增加的高營銷費(fèi)用有直接的關(guān)系，而消費(fèi)者成為了最終的埋單者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日化企業(yè)漲價以原料成本價格上漲為由站不住腳，因?yàn)椴煌N類的日化用品的原料價格在最終用品售價上所占的比例不同，有的甚至不到4成，而與之形成對比的是，日化企業(yè)的營銷費(fèi)用卻占據(jù)了成本的近6成，而且還在逐年增長。

曾在知名跨國日化企業(yè)工作過的凌雁管理咨詢公司首席咨詢師林岳介紹說，“成本上升只是部分因素，因?yàn)楫a(chǎn)品價格中的很大一部分都被企業(yè)投在了廣告等營銷推廣方面，部分日化產(chǎn)品的廣告和促銷員等營銷費(fèi)用甚至占據(jù)成本的50%~60%，而且營銷廣告費(fèi)用每年都在增長，這給了企業(yè)很大的成本壓力。”以央視為例，在頻道資源沒有很大變化的情況下，2010年廣告招標(biāo)突破109億元后，2011年其黃金時段招標(biāo)金額達(dá)到126億元，連續(xù)兩年保持近20%的增幅。AC尼爾森調(diào)查顯示，2010年中國廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華。美國市場研究公司Kantar Media的最新數(shù)據(jù)也顯示，寶潔連續(xù)第8年成為支出最高的廣告主，2010年該公司的廣告支出為31億美元，比2009年增長17.7%。