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  • 鳳凰財經(jīng)出品

    2013-09-28第8期
    導讀    今年以來,政府層面一直在大力推動乳粉企業(yè)兼并重組工作,傳伊利、蒙牛、三元等龍頭企業(yè)將成為政策支持的重點。但回看2008年三聚氰胺事件后的三元重組三鹿案例,三元并未作出驚人成績,重組效果被質(zhì)疑。

    “外界不了解三元,談到三元整合三鹿大家可能就看到虧損,實際上,整合三鹿對三元來說還是利大于弊的?!?/p>

    當鳳凰財經(jīng)問到對乳業(yè)兼并重組的看法時,北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)理呂淑芹主動引出了三元收購三鹿的話題。

    “到目前來講,所有的沒有超出我們正常收購三鹿當時的一些規(guī)劃,完全在規(guī)劃當中,他發(fā)揮了他應該發(fā)揮的作用,達到了我們收購的一些預期目的和目標。”呂淑芹表示。

    2008年三聚氰胺事件后,三元集團作為為數(shù)極少未被檢出質(zhì)量問題的企業(yè),擔起了整合三鹿的重任。但是5年過去了,當年被看成重大機遇的這宗兼并重組案件,在業(yè)內(nèi)不少人士看來,并不是很成功。

    整合三鹿之后,三元股份公司持續(xù)虧損、產(chǎn)能利用不足、渠道整合不利等等質(zhì)疑之下,有關三元陷入整合泥潭的聲音不斷。

    今年以來,政府層面對乳業(yè)發(fā)展和乳品質(zhì)量安全問題的重視程度達到了前所未有的高度,相關部門正在制定乳業(yè)兼并重組細則,未來將大力推動實施嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的兼并重組工作。

    有消息顯示已經(jīng)上報的乳業(yè)兼并重組方案提出,力爭到2018年底,培育形成3-5家嬰幼兒配方乳粉年銷售收入超過50億元的大型企業(yè)集團,嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)總數(shù)整合到50家左右,前十家國內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過80%,其中伊利、蒙牛、三元等龍頭企業(yè)將是政策支持的重點。

    不過,諸多業(yè)內(nèi)人士認為,乳業(yè)作為充分競爭的行業(yè),政府層面推動,也不免讓人擔心即將到來的乳業(yè)兼并重組帶有太多的政府行政干預的色彩,也有人認為目前情況下,乳業(yè)并不具備大規(guī)模兼并重組的條件。

    這一背景下,三元作為從未涉及乳品質(zhì)量安全事件和經(jīng)歷大規(guī)模兼并重組的樣本型企業(yè),研究三元的發(fā)展和兼并重組道路,無疑對即將進行的乳業(yè)兼并重組有著重要的意義。

    重組效果被質(zhì)疑

    在國家鼓勵兼并重組的背景下,呂淑芹明確表示,三元近期沒有兼并重組計劃。她表示,三元會有步驟的去運作,但是目前企業(yè)還有富余的產(chǎn)能、也有充分的市場空間和繼續(xù)擴大市場份額的能力。

    具體到備受關注的奶粉領域,呂淑芹表示,現(xiàn)在三元內(nèi)部奶粉所占的份額還比較小,只有10%左右。

    但是她告訴鳳凰財經(jīng),過去幾年奶粉一直成長的很好,每年的增長都在50%以上,今年截至目前增長同比達到了70%以上,明年要翻幾個翻,爭取做到十億甚至更多,未來奶粉將是三元發(fā)展的一個重要領域,達到與液態(tài)奶平分秋色的水平。

    即便如此,三元的奶粉業(yè)務要達到三鹿頂峰時期的40多億市場份額還有很長的路要走。

    正是由于三元目前富余的產(chǎn)能和占比較小的奶粉業(yè)務,讓外界感覺三元整合三鹿并不成功。

    近期有媒體報道,當年收購的三鹿7~8家核心工廠,產(chǎn)能利用率不足五成,多家工廠處于停工或半停工狀態(tài),僅有三廠、六廠等工廠還在正常運轉(zhuǎn)。

    對此有業(yè)內(nèi)人士指出,三元近年來接連的收購擴張皆未達預期。三元股份重整太子奶和收購三鹿,不但沒有給三元帶來源源不斷的利潤,公司發(fā)展由此一落千丈。

    不少業(yè)內(nèi)人士認為,三元收購三鹿后,一直到2年多后的2011年才進行了一次大的梳理,發(fā)布新的品牌LOGO、品牌主張與品牌理念等,整合進程太慢了。

    三元尚處于虧損階段時,在三聚氰胺事件中遭受的奶業(yè)巨頭們卻全面復蘇,2009年,蒙牛、伊利、光明全面扭虧,營業(yè)收入增幅從7%至68%不等,唯獨三元股份因整合三鹿破產(chǎn)資產(chǎn)而出現(xiàn)1.29億元的虧損。目前,伊利、蒙牛占據(jù)了河北70%以上的市場份額。

    有分析認為,從2008年到2013年,歷經(jīng)5年后,三元所收購的三鹿工廠始終沒有發(fā)揮應有的功效,資深乳業(yè)分析師宋亮接受鳳凰財經(jīng)采訪時表示,并購三鹿之后三元走出北京沒有走好,三元的河北、上海等分公司都處于虧損狀態(tài),而且巨額并購資金和員工成本成為公司的財務負擔,在他看來,三鹿和太子奶已經(jīng)成為三元的拖油瓶。

    三元股份2013年半年報顯示,三元股份有5家子公司、參股公司,除了合營的北京麥當勞食品有限公司實現(xiàn)凈利潤2800萬元之外,其余公司均虧損。

    其中,接手三鹿相關股權的全資子公司河北三元食品有限公司虧損581萬元,三家控股子公司湖南太子奶集團生物科技有限責任公司、上海三元乳業(yè)和呼倫貝爾三元分別虧損994萬元、1451萬元和691萬元。

    做優(yōu)拖累速度?

    面對外界對三元的質(zhì)疑,集團內(nèi)部似乎有著自己的判斷標準。

    呂淑芹告訴鳳凰財經(jīng),有關的質(zhì)疑大多是外界不了解三元給出的揣測。她認為,不是因為并購業(yè)務使企業(yè)的發(fā)展速度慢了下來,其實三元近年來發(fā)展的速度是三元一直以來正常的發(fā)展速度,但不是以跨越式超常規(guī)的速度去發(fā)展,而是穩(wěn)步的持續(xù)的在提升在發(fā)展,這是三元一直以來的一個做事風格。

    所謂三元的風格就是,“有多大的資源做多大的市場,做我們資源所涵蓋的事情。”

    在呂淑芹看來,這也是三元產(chǎn)品質(zhì)量受控的基礎,三元現(xiàn)在發(fā)展的速度是和質(zhì)量相匹配的速度,是最適合三元的速度,對三元來講最適合的才是最好的,不以快慢來區(qū)分。

    呂淑芹表示,就像三聚氰胺事件一樣,在之前都覺得三元速度相對是慢的,但是慢實際上有的時候也是快,我們產(chǎn)品質(zhì)量一直是好的,反過來就讓消費者認可,更受人尊重,所以才有機會并購三鹿,實際上從這個角度我們是快的。

    呂淑琴告訴鳳凰財經(jīng),三元是根據(jù)資源量身定做了自己的發(fā)展速度,是以最適合三元的速度在發(fā)展。

    “有些企業(yè)是選擇先做大,然后再做強再做優(yōu),三元是先做優(yōu)再做強再做大,是兩個路徑,也是兩種經(jīng)營理念?!眳问缜廴绱吮硎?。

    在她看來,整合三鹿達到了預期的收購目的,發(fā)揮了應該發(fā)揮的作用,即便有一些偏差都是在范圍之內(nèi)的,在掌控之內(nèi)的。

    不僅如此,收購三鹿還起到的不為外界所知的作用。呂淑芹表示,收購三鹿首農(nóng)集團也參與當中,其實從首農(nóng)集團層面,整合三鹿帶來的社會效益包括經(jīng)濟效益可能還不是三元這個層面所能涵蓋的,是更大的效益,外界是不可能知道的。

    可見的事實則是,2009年5月16日,由北京三元集團、華都集團、大發(fā)公司重組而成的首農(nóng)集團揭牌成立,成為首都最大的農(nóng)業(yè)國企。成立60周年的北京三元集團有限責任公司正是本次重組的主體。北京華都集團有限責任公司,是中國肉類工業(yè)50強企業(yè),此次國有資產(chǎn)無償劃撥給三元集團。北京市大發(fā)畜產(chǎn)公司資產(chǎn)則由三元集團進行托管。

    對此呂淑芹表示,因為三元成功收購了三鹿,也使得首農(nóng)成功收購了華東和大發(fā),成立了首農(nóng)集團,當時三元集團,實際上帶來首農(nóng)集團資本的擴大,這是幾個層次的效益在里邊的。

    從產(chǎn)品質(zhì)量安全給三元帶來的附加價值來看,三元無疑是最大的贏家,但是即使三元自己也不得不承認保證質(zhì)量安全的前提下,不得不犧牲一定的速度。

    很長時期內(nèi),三元相對較慢的發(fā)展速度被不少人詬病,正如呂淑芹所言,國內(nèi)奶業(yè)跨越式發(fā)展之后的全行業(yè)質(zhì)量問題讓走的慢的三元在特殊背景下迎來了發(fā)展的機遇。

    即便如此,因質(zhì)量安全走到舞臺中央的三元兼并重組之后,仍然飽受重組失敗、發(fā)展過慢的質(zhì)疑。

    兼并重組難題

    企業(yè)發(fā)展的道路上,選擇怎樣的發(fā)展方式很大程度上應該是自己的選擇,但是

    當中國媽媽們的國際奶粉采購行動被頻頻限制甚至上升為社會問題,政府層面下決心提高乳品質(zhì)量安全、提高消費者信心時,企業(yè)的發(fā)展路徑似乎已經(jīng)不僅僅是企業(yè)路徑選擇的問題了。

    上升到前所未有高度的乳品質(zhì)量安全問題和乳業(yè)兼并重組方向,持續(xù)刺激著市場的乳業(yè)的神經(jīng)。

    從三元的發(fā)展道路分析,因為蒙牛并購雅士利和工信部鼓勵兼并重組的“現(xiàn)場相親”而喧囂一時的中國乳業(yè)兼并重組前路并不平坦。

    7月就開始被多次被報道即將出臺的兼并重組細則,至今仍然沒有面世。8月初鳳凰財經(jīng)還曾從工信部相關司局負責人處獲悉,促進乳業(yè)兼并重組方案細則仍然在征求意見階段,這位官員坦言,“難度比較大”。

    在寧夏乳制品工業(yè)協(xié)會秘書長趙淑銘看來,乳業(yè)兼并重組的最終原因不在于兼并重組細則過程中,部門間征求意見層面,更深層次的原因是現(xiàn)有情況下中國乳業(yè)自身兼并重組的條件還不成熟。

    在他看來,目前我國除了蒙牛、伊利等少數(shù)幾家企業(yè)能夠負擔的起兼并重組的資金外,絕大多數(shù)企業(yè)并沒有實力完成企業(yè)的兼并重組,類似于飛鶴、夏進、深圳晨光等發(fā)展較好的區(qū)域性品牌,還很難承擔中國乳業(yè)重組的重任。

    雖然一些發(fā)展較好的區(qū)域性企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展有了自身的優(yōu)勢,但是大多數(shù)資本沒有收回來,仍然處于收回投資的過程。如果兼并重組企業(yè)很可能處于無力解決善后問題的困境,很難走上良性發(fā)展的軌道。

    據(jù)他所知,某地的奶業(yè)協(xié)會和政府就曾經(jīng)下了很大功夫?qū)數(shù)氐?家企業(yè)整合在一起,建設乳業(yè)集團,當時企業(yè)也簽訂了意向性的協(xié)議,但是由于品牌、資產(chǎn)重組等一系列的矛盾無法協(xié)調(diào),先后有四家乳品企業(yè)退出整合,企業(yè)重組最終也沒能走的更遠。

    “目前重組對中小企業(yè)不是大勢。”趙淑銘表示。

    9月28日,由中乳協(xié)出面牽頭伊利、蒙牛雅士利、飛鶴等國內(nèi)著名奶粉企業(yè)集中亮相,發(fā)布嬰幼兒配方乳粉新品,這一活動被媒體報道以來,參與活動的企業(yè)被媒體稱為“奶粉國家隊”。

    然而有報道顯示,乳協(xié)對外宣稱的“企業(yè)對外發(fā)布新品”卻遭企業(yè)否認,6家企業(yè)均是發(fā)布了1年前即已推出的產(chǎn)品。

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