今年以來，引進(jìn)正版熱播劇成為視頻網(wǎng)站一大流行趨勢。

從2008年至今，視頻網(wǎng)站的版權(quán)紛爭仍未止息。目前，不管是專業(yè)的視頻網(wǎng)站還是各大門戶的視頻頻道都采取了多種辦法遠(yuǎn)離“盜版嫌疑”，其中包括媒體合作、購買影視劇版權(quán)、用戶原創(chuàng)，或是與相聲、話劇等領(lǐng)域名家結(jié)盟，試水網(wǎng)上直播等等，甚至還有網(wǎng)站決定轉(zhuǎn)型以“正版加收費(fèi)”的模式維持發(fā)展，然而這些現(xiàn)有的做法足以解決視頻網(wǎng)站面臨的版權(quán)疑問嗎？

疑問 1 版權(quán)保護(hù)加速行業(yè)洗牌？

在經(jīng)過多次版權(quán)訴訟官司之后，加大對視頻內(nèi)容的投入、版權(quán)保護(hù)力度和行業(yè)監(jiān)管已經(jīng)成為一種共識，問題在于，具體要怎樣做才有效？以民營版權(quán)機(jī)構(gòu)為發(fā)起人的版權(quán)訴訟浪潮已經(jīng)持續(xù)了一年，在此期間，動輒便出現(xiàn)數(shù)家主流視頻網(wǎng)站成為被告的局面，最多時(shí)曾出現(xiàn)數(shù)十家版權(quán)機(jī)構(gòu)狀告一家網(wǎng)站盜播的情況。時(shí)至今日，跨越了資金、技術(shù)、監(jiān)管、營銷等諸多門檻的視頻網(wǎng)站，能否再次跨越版權(quán)門檻？

觀點(diǎn) 正版化不可避免

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任 胡延平

網(wǎng)絡(luò)視頻正版化從2009年開始成為整個(gè)市場的主流。從行業(yè)發(fā)展來看，正版化將是不可避免的，這將產(chǎn)生三個(gè)方面的影響：首先，正版影視劇等作為視頻網(wǎng)站領(lǐng)域中的重要組成部分，從2009年開始有了比較好的發(fā)展；其次，對所有從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進(jìn)入門檻也提高了，這將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌，盜版內(nèi)容較多的網(wǎng)站將面臨較大的困難；第三，影視娛樂行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資源、市場對接通路被充分打開。

疑問 2 熱播劇能否拯救視頻網(wǎng)站？

今年3月，熱播劇《我的團(tuán)長我的團(tuán)》登陸視頻網(wǎng)站曾引發(fā)了一場網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)，各家網(wǎng)站紛紛引進(jìn)內(nèi)容，宣稱自己是“首播”。此后，類似電視臺的熱播劇營銷價(jià)值鏈在各視頻網(wǎng)站悄然打通。具體做法是，每部劇都以低于電視臺的價(jià)格買進(jìn)，而基于其上產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式卻更加多種多樣。引進(jìn)正版熱播劇成為視頻網(wǎng)站一大流行。

觀點(diǎn) 正版熱播劇營銷價(jià)值初現(xiàn)

優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營副總裁 魏明

從《我的團(tuán)長我的團(tuán)》開始，開啟了視頻網(wǎng)站正版內(nèi)容營銷的全新時(shí)代。最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷擁有的正版影視劇版權(quán)內(nèi)容占市面流通版權(quán)份額的80%以上，從內(nèi)容、播出、營銷等多個(gè)維度完善了熱播劇場模式和版權(quán)營銷的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，這才吸引了美的、紅河等品牌廣告主，這是很有效的一種模式。舉例來說，熱播劇《我的青春誰做主》帶動森馬的廣告日均瀏覽量達(dá)到70萬次，表明熱播劇的營銷模式主流化進(jìn)程已經(jīng)開始推進(jìn)。

疑問 3 廣告主能否放心投放？

就在上周，搜狐、激動網(wǎng)等公司正式起訴優(yōu)酷、土豆、迅雷等主要視頻網(wǎng)站，訴其侵權(quán)的同時(shí)，還將廣告主同時(shí)列入被告行列，這立即引發(fā)優(yōu)酷的反訴，更引起業(yè)界的大討論，廣告主是否存在助推盜版嫌疑？目前，各視頻網(wǎng)站都在努力消除盜版，但因?yàn)樾枰獙τ脩羯蟼鞯暮Ａ績?nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，這顯然還需要一個(gè)過程，在此階段，廣告主能否放心地在視頻網(wǎng)站上完成投放？視頻網(wǎng)站的廣告增長之路是否會面臨阻礙？

觀點(diǎn) 廣告主無關(guān)連帶責(zé)任

天元律師事務(wù)所合伙人 陳玉田

目前討論廣告主在視頻網(wǎng)站上的連帶責(zé)任有點(diǎn)把問題擴(kuò)大化了，因?yàn)閺V告主并不是沖著非法內(nèi)容去投放廣告的?，F(xiàn)在的視頻分享網(wǎng)站中，確實(shí)可能存在用戶上傳內(nèi)容侵權(quán)的情況，但一方面，正規(guī)網(wǎng)站都在積極管理，侵權(quán)并不是主流；另一方面，現(xiàn)有法律明確規(guī)定了視頻網(wǎng)站對于盜版侵權(quán)行為的責(zé)任，但對于廣告主的連帶責(zé)任還沒有法律規(guī)定，也沒有司法實(shí)踐的先例，在視頻網(wǎng)站投放廣告仍然是很安全的。

不過，也不能說廣告主在任何情況下都不會面臨風(fēng)險(xiǎn)，如果廣告主非要到非法經(jīng)營的網(wǎng)站，比如充斥著盜版、黃色或者暴力內(nèi)容的小網(wǎng)站去投廣告，當(dāng)然是有風(fēng)險(xiǎn)的，建議廣告主選擇相對正規(guī)、主流的視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放。

疑問 4 正版加收費(fèi)是新出路嗎？

網(wǎng)民們早已習(xí)慣免費(fèi)，不管是多么高清和正版的內(nèi)容，大家仍然希望能夠免費(fèi)收看，哪怕其中穿插一些廣告，也正因?yàn)槿绱?，“免費(fèi)加廣告”的模式始終是視頻行業(yè)的流行。不過，今年一些視頻網(wǎng)站希望能另辟蹊徑走出收費(fèi)路子，視頻網(wǎng)站56網(wǎng)開通了直接收費(fèi)平臺，允許版權(quán)方和觀眾在網(wǎng)站上自行收費(fèi)收看，而優(yōu)酷網(wǎng)在新引入的郭德綱《濟(jì)公傳》評書中，也開通了付費(fèi)環(huán)節(jié)。

觀點(diǎn) 探索內(nèi)容收費(fèi)

北京零頻道廣告公司總經(jīng)理 鄭瓊

版權(quán)購買、收益分成等影視劇版權(quán)營銷中多為常見，而另一種就是內(nèi)容收費(fèi)。這樣的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作模式在我國尚屬首例，這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有望依據(jù)自身優(yōu)勢發(fā)展出一套版權(quán)合作的新模式。這其實(shí)不僅為一直被版權(quán)糾紛困擾的視頻網(wǎng)站開出了一劑良方，也為依賴劇場生存的傳統(tǒng)曲藝、話劇、紀(jì)錄片等找到了新的出路。

晨報(bào)記者 張黎明

記者觀察

視頻營銷關(guān)鍵年的必然遭遇

張黎明

版權(quán)問題之所以對于視頻網(wǎng)站顯得生死攸關(guān)，這當(dāng)然不是因?yàn)榧兇獾懒x上的原因。

隨著更多用戶的點(diǎn)擊關(guān)注，視頻行業(yè)已然風(fēng)生水起。2008年往往被看做整個(gè)中國視頻營銷元年，而2009年，優(yōu)酷網(wǎng)預(yù)計(jì)其年收入可以過億，這標(biāo)志著基于視頻的廣告營銷走入主流，進(jìn)入關(guān)鍵的年份，而承載視頻廣告的內(nèi)容是否“正版”則成為影響到眾多視頻網(wǎng)站財(cái)務(wù)營收的重大經(jīng)濟(jì)問題?？梢哉f，對于同樣依靠“內(nèi)容為王”視頻網(wǎng)站而言，版權(quán)紛爭是一項(xiàng)不可越過的必然遭遇，而它越早得到徹底解決，整個(gè)行業(yè)就將越早獲得重大發(fā)展。

但這的確很難。本文所做探討意在了解視頻行業(yè)對于解決版權(quán)問題的具體做法。其中第一部分討論了對“正版化”的態(tài)度，從業(yè)者在這點(diǎn)上取得了相當(dāng)集中的判斷，在具體做法上也有著更多的嘗試，早已突破了當(dāng)年“即時(shí)撤掉盜版內(nèi)容”的階段，而是主動出擊，力圖使正版成為整個(gè)網(wǎng)站的主流內(nèi)容。

其中，有網(wǎng)站的做法更接近電視臺，他們付費(fèi)購買更多的正版熱播劇以擴(kuò)大廣告收入，但毫無疑問，這需要大量的資金，并非所有的從業(yè)者都可以嘗試；有的網(wǎng)站則嘗試收費(fèi)，但對于習(xí)慣了免費(fèi)模式的用戶而言，這種方式雖然拉動了話劇、紀(jì)錄片等更多視頻內(nèi)容“上網(wǎng)”，但其推廣還需要一定的時(shí)間。

時(shí)間，為了解決版權(quán)問題，視頻網(wǎng)站現(xiàn)在最需要的就是時(shí)間，用時(shí)間來建立與版權(quán)方分成的行規(guī)，用時(shí)間來開發(fā)新的基于正版的收入模式。在最關(guān)鍵的年份，如何用最快的速度和版權(quán)方達(dá)成共識，最終度過版權(quán)紛爭的必然階段，這真的需要突出的商業(yè)智慧。

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