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    加多寶敗訴說明會引數(shù)百媒體 借王老吉做最后營銷

    2012年05月16日 18:46
    來源:鳳凰財經(jīng) 作者:權(quán)基正

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    鳳凰財經(jīng)訊 5月16日消息,中國商標第一案價值1080億元王老吉商標之爭有了定論,廣藥集團勝訴奪回“王老吉”。沉寂多日的加多寶于今日召開敗訴說明會,本次發(fā)布會共吸引了300多家媒體到場,有網(wǎng)友調(diào)侃,這是意在借媒體免費之筆,繼續(xù)宣傳“更名”事件,注定將再次寫入三年后的營銷案例教科書。

    “王老吉”品牌之爭最終以廣藥勝出塵埃落定,不過加多寶輸了官司后并沒有消沉,而是舉著“正宗涼茶加多寶”的旗幟到處打廣告。今日舉行的敗訴說明會更是吸引了150余家平面媒體、50余家網(wǎng)絡(luò)媒體、近百家電視媒體,共300多家媒體到場。

    在敗訴說明會中加多寶表示,作為民營企業(yè),努力爭取公平裁決,但始終力量微薄無法如愿,并對仲裁結(jié)果表示遺憾。同時,強調(diào)加多寶涼茶沒有任何改變,僅僅只是換掉了標識。

    主持人匆匆結(jié)束了媒體提問環(huán)節(jié),并宣布抽獎環(huán)節(jié),來場的三位記者可以獲得加多寶最新包裝的一罐涼茶。趁大家混亂之時,加多寶三位負責(zé)人“著急”離場。

    其中,參加此次發(fā)布會的一名媒體記者在微博中抱怨,發(fā)布會沒有一點實質(zhì)的東西,對于多次被問及如何部署渠道以及怎樣做出有影響的營銷事件,加多寶都敷衍過去。

    相比于媒體記者的抱怨,有一名網(wǎng)友調(diào)侃加多寶稱,今天舉行的媒體見面會,到會媒體記者近300人,意在借媒體免費之筆,繼續(xù)宣傳“更名”事件。加多寶的營銷,注定將再次寫入三年后的營銷案例教科書。

    事實上,加多寶“去王老吉化”步伐早已進行。今年3月29日,加多寶發(fā)布官方聲明,紅罐王老吉啟動全新包裝,強化“加多寶”品牌,廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶,加多寶出品”,連平面海報也很難找到“王老吉”商標蹤影。

    鳳凰財經(jīng)針對廣藥和加多寶“王老吉”品牌糾紛發(fā)起“王老吉還能走多遠?”的專題調(diào)查顯示,截至發(fā)稿時有近三萬人參與了投票。在題為“你是喝加多寶涼茶還是喝廣藥王老吉?”的調(diào)查中,有將近六成的網(wǎng)友將票投給了加多寶涼茶,而選擇廣藥王老吉的網(wǎng)友不足三成,另有18.55%的網(wǎng)友選擇了“都不喝”。而在“你認為失去王老吉品牌的加多寶能否再次崛起?”的調(diào)查中,有57.86%的網(wǎng)友相信加多寶能重新打造新品牌。

    安邦咨詢醫(yī)藥行業(yè)研究院邊晨光曾對媒體稱,加多寶此前已經(jīng)預(yù)料到結(jié)果,利用打官司拖延,就是給自己的營銷調(diào)整找時間,比如通過一年多的紛爭,消費者已經(jīng)知道紅罐的王老吉是加多寶公司生產(chǎn)的,綠盒的王老吉是廣藥生產(chǎn)的。而且加多寶三個字,也從名不見經(jīng)傳,變成了大家熟悉的品牌,為王老吉換裝贏得了時間。

    本次敗訴說明會或許又是加多寶的營銷事件,不管真實與否加多寶吸引了300多家媒體,成功的向大眾宣傳了“王老吉”更名事實。不過,這也將是最后一次利用“王老吉”做營銷,未來加多寶能否重塑品牌,還有更長的路要走。

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    [責(zé)任編輯:quanjz] 標簽:加多寶 王老吉 涼茶 
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