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    加多寶“去王老吉”疾行 正宗涼茶秘方之爭浮出水面

    2012年05月17日 02:10
    來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者:李亞蟬

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    昨日,加多寶在北京國際飯店舉行裁決敗訴媒體說明會,向參會的300多家媒體宣讀 《加多寶集團(tuán)聲明》,“這結(jié)果對加多寶上下多年來付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個沉重的打擊。對此我們深感失望與遺憾。”

    同日,加多寶母公司鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道昨天 (5月16日)首度開口,在加多寶官網(wǎng)發(fā)表致加多寶全體員工的一封信,明確表示欲用17年再造“加多寶”。

    在這封信中,對于仲裁結(jié)果,從陳鴻道的言語看,鴻道集團(tuán)已經(jīng)接受敗訴結(jié)果,并加快運(yùn)籌帷幄。而記者從知情人士處獲悉,仲裁敗訴后,加多寶為穩(wěn)定軍心,或?qū)T工進(jìn)行加薪,但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者未從加多寶官方獲得證實(shí)。

    加多寶堅(jiān)稱正宗

    “作為民營企業(yè),縱使我們很努力按照國家法律和仲裁規(guī)則爭取公平裁決,但始終我們力量薄弱,無法如愿。痛定思痛,希望相關(guān)單位、部門保持冷靜克制,共同維護(hù)涼茶行業(yè)來之不易的大好局面?!?/p>

    昨日,在北京國際飯店加多寶裁決敗訴的媒體說明會上,該公司品牌管理部副總經(jīng)理王月貴面向參會的300多家媒體用沉重、舒緩的語調(diào)逐字閱讀 《加多寶集團(tuán)聲明》,“這結(jié)果對加多寶上下多年來付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個沉重的打擊。對此我們深感失望與遺憾?!?/p>

    這次裁決結(jié)果公布之后,加多寶是否會上訴依舊惹人關(guān)注?!拔覀児灸壳霸诜e極研究法律相關(guān)規(guī)定,目前對這個問題還沒有定論?!痹谡f明會現(xiàn)場,加多寶董事長辦公室馮志敏對此問題如此回答。

    在發(fā)布會現(xiàn)場,加多寶官方三位發(fā)言人在回答媒體提問時多次表示,從品牌方面來說,產(chǎn)品本身什么都沒變,“現(xiàn)在的加多寶就是原來的王老吉!產(chǎn)品本身并沒有變?!逼淦放乒芾聿扛笨偨?jīng)理王月貴針對失去的“王老吉”品牌稱,“品牌很多時候只是一個符號!”

    雖然對結(jié)果“深感失望和遺憾”,但加多寶方對于未來加多寶正宗涼茶的銷售在媒體面前依舊表達(dá)出信心,該公司一位發(fā)言人引用著名調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森日前發(fā)布的數(shù)據(jù)稱,加多寶2012年一季度在市場銷售方面同期增長了30%。

    會場上,加多寶方稱“自始至終我們擁有‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生祖?zhèn)髅胤健币皇略俦粻幾h,對此加多寶方不僅多次強(qiáng)調(diào)其“正宗”性,還表示有必要會在合適的時機(jī)由王澤邦先生的后人出面為其“正宗”性作出解釋。

    昨日,廣藥集團(tuán)在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中也給出與加多寶類似的說法,稱其有王澤邦先生親筆書寫的處方,也申請了世界文化遺產(chǎn),放在王老吉涼茶博物館。

    另一方面,“王老吉”商標(biāo)案裁決出來之后,在市場上依舊流通的紅罐裝“王老吉”涼茶該作何處理,以及廣藥可能也會推出罐裝的涼茶飲料,加多寶將如何應(yīng)對等問題依舊是媒體關(guān)注的焦點(diǎn),不過在發(fā)布會現(xiàn)場,雖被多次問及類似問題,發(fā)布會發(fā)言人始終沒有給出正面解答。

    對于日后與廣藥集團(tuán)的合作會否持續(xù),加多寶方回復(fù)稱,“我們相信在不損害廣大消費(fèi)者和共同維護(hù)好涼茶行業(yè)大好局面的前提下,各方一定會尋求積極妥善的解決辦法,以求和平過渡的這樣一個局面?!?/p>

    “加多寶”涼茶密集推廣

    “人說投資就像放風(fēng)箏,如果太計(jì)較就有悔恨,只是你們都忘了告訴我,十七年的付出劃滿傷痕……王老吉,多年經(jīng)營,你卻被廣藥搶在懷里……王老吉,養(yǎng)你多年,你卻被廣藥拽在手里?!?/p>

    昨天下午在北京舉行的加多寶發(fā)布會引起300多家媒體圍追,與此同時一個名為“《太委屈》加多寶版”的視頻在網(wǎng)上流傳。

    一手捧紅“王老吉”的加多寶現(xiàn)在顯然也不準(zhǔn)備坐以待斃。

    對于后路,陳鴻道首次高調(diào)表示欲再用17年時間再創(chuàng)造下一個加多寶奇跡。陳鴻道所指的顯然就是仲裁結(jié)果之前加多寶已在大力推廣的“加多寶”涼茶。

    事實(shí)上,加多寶或許早已意識到租賃商標(biāo)的潛藏風(fēng)險(xiǎn)。一名前加多寶員工黃先生告訴記者,早在2008年地震捐款后加多寶就曾在東莞賣過瓶裝的加多寶涼茶,但那時無人知曉加多寶是什么公司,該產(chǎn)品試銷2個月后就不做了。

    而在仲裁結(jié)果前后,加多寶對“加多寶涼茶”的推廣進(jìn)入空前密集期。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨天走訪廣州好又多、百佳等超市看到,加多寶出品的紅罐涼茶目前繼續(xù)保留一面“王老吉”字樣,同時在做不同程度的促銷。其中廣州天河區(qū)一家百佳超市中,加多寶出品的瓶裝王老吉涼茶以4元/瓶進(jìn)行促銷,相較此前的5元/瓶,促銷幅度達(dá)20%。

    “加多寶顯然是早有打算,也只能如此?!眹鴥?nèi)知名品牌營銷專家張兵武評價。

    不過對于加多寶瓶裝王老吉的大幅降價促銷,一名飲料行業(yè)人士卻認(rèn)為并不可取。記者走訪看到,310ml的加多寶紅罐王老吉目前超市售價多為3.9元,而瓶裝為500ml。該人士擔(dān)心,瓶裝王老吉以接近于罐裝的價格銷售,雖然是加多寶加緊搶占市場的一個手段,但卻也可能影響到紅罐王老吉的銷售。

    但不管怎樣,加多寶的積極表現(xiàn)是引人注目的。

    除了電視、QQ、微博、地鐵、發(fā)布會等無處不在的推廣外,記者在廣州一家百佳超市看到,加多寶不僅在涼茶飲料貨柜上大面積鋪貨,還設(shè)立幾個獨(dú)立小貨柜在飲料區(qū)展示。就連速凍食品的冰柜邊緣,也有加多寶涼茶以線狀方式一排排立著,頗為搶眼。

    后王老吉時代

    這邊廂,敗訴的加多寶氣勢洶洶欲搶紅罐市場;那邊廂,勝訴的廣藥集團(tuán)至今遲遲未見令人關(guān)注的紅裝王老吉。

    飲料業(yè)狂歡的夏季已經(jīng)到來,目前在各大超市中,各個品牌的飲料爭先“露臉”,欲在旺季中搶得更多市場。

    在涼茶專柜,加多寶出品的紅罐王老吉和廣藥集團(tuán)的綠盒王老吉通常是 “并肩而立”。而今仲裁結(jié)果已出,雙方幾無合作可能,在市場中的劍拔弩張之勢也顯得更加明顯。

    記者走訪看到,在加多寶出品紅罐王老吉大舉鋪貨、促銷的同時,綠盒王老吉也正在進(jìn)行促銷活動。其中廣州好又多客村店6盒裝王老吉以11.8元促銷,該產(chǎn)品超市單價為2.3元/盒。除此之外,綠盒王老吉還專門在超市入口處設(shè)立顯眼攤位進(jìn)行促銷和展示。

    記者從廣藥集團(tuán)獲悉,該集團(tuán)將就紅色包裝王老吉出一個整體方案,目前方案正在抓緊制定中。

    加多寶出品紅罐王老吉慢慢淡出市場后,王老吉在廣藥集團(tuán)手中將會走向何方?加多寶在“后王老吉時代”又將充當(dāng)何種角色?

    張兵武認(rèn)為,盡管加多寶在渠道上非常有優(yōu)勢,但目前畢竟是失去名字,因此未來發(fā)展難以預(yù)料。但他認(rèn)為,加多寶能獲得怎樣的市場很大程度上將與廣藥王老吉的表現(xiàn)相連。

    獨(dú)占王老吉后,廣藥王老吉涼茶被認(rèn)為會獲得井噴,但目前廣藥雖有急招3000快消人才的舉動,卻遲遲未有專門針對紅罐市場的確切舉動。廣藥手中的王老吉未來會走向何方,仍然充滿未知。

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    [責(zé)任編輯:xuzg] 標(biāo)簽:加多寶 王老吉 涼茶飲料 
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