廣藥將推紅罐王老吉 秘方權(quán)紅罐外包裝專利權(quán)尚存疑
昨天,廣藥集團(tuán)在廣州召開發(fā)布會,表示公司今年6月即推出紅罐王老吉。不過對于配方權(quán)、紅罐的專利權(quán)等關(guān)鍵問題,廣藥并未正面回應(yīng)。
>>發(fā)布
6月份推出紅罐王老吉
“收回王老吉品牌合法合規(guī)合理”,廣藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗表示,集團(tuán)對王老吉品牌提出了“136”發(fā)展戰(zhàn)略,1個目標(biāo)就是:公司將以最快的速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉,與現(xiàn)有的綠色盒裝王老吉形成互補(bǔ),把王老吉從一個民族品牌打造成一個世界品牌,5年內(nèi)實現(xiàn)銷售300億的目標(biāo),到2020年年銷售達(dá)到600億。
廣藥稱,3個發(fā)展路徑即產(chǎn)品經(jīng)營、資本運作、虛擬創(chuàng)盈,“目前公司已經(jīng)在組織生產(chǎn),預(yù)計在6月初推出紅罐王老吉”,陳志釗表示,中遠(yuǎn)期公司還計劃推出更多的涼茶產(chǎn)品線,以不同口味滿足不同消費者。
>>懸疑
誰擁有配方及紅色外包權(quán)?
盡管官司敗訴,但加多寶方面此前表示:集團(tuán)擁有紅色罐體的包裝裝潢的專利權(quán),同時加多寶真正擁有“涼茶創(chuàng)始人”王澤邦的祖?zhèn)髅胤剑拔覀兊墓に?、品質(zhì)等都不會改變,現(xiàn)在推出的加多寶涼茶就是以前的‘王老吉’”。
針對加多寶的“正宗”表態(tài),廣藥集團(tuán)王老吉涼茶博物館籌建組主任賀慶昨天回應(yīng):“廣藥擁有王老吉涼茶配方的專有權(quán)”,但其并未出示任何證明文件。而此前加多寶還強(qiáng)調(diào),公司可以在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)⑼鯘砂畹暮笕苏埑鰜砗兔襟w公開談下關(guān)于秘方的問題。
如何追究侵權(quán)王老吉產(chǎn)品?
據(jù)了解,盡管加多寶目前市場上的涼茶產(chǎn)品已重點突出“加多寶”品牌形象,但是仍然標(biāo)有“王老吉”字樣?!案鶕?jù)仲裁結(jié)果,2010年5月2日之后所有在市場上加多寶生產(chǎn)有王老吉商標(biāo)的商品都屬于侵權(quán)”。倪伊東昨天再次強(qiáng)調(diào),對于索賠問題,“廣藥已依法向加多寶發(fā)去公函,但目前為止仍未收到對方任何回復(fù)”。
對此,加多寶方面有關(guān)負(fù)責(zé)人田威并未接聽記者電話。加多寶方面表示:“我們無意于糾纏過往的一些細(xì)節(jié),而應(yīng)該放眼未來,怎樣做大中國涼茶產(chǎn)業(yè)”。
對于是否和加多寶繼續(xù)合作,倪伊東強(qiáng)調(diào):廣藥對任何有誠意的合作意向都表示歡迎,在合法合規(guī)、維護(hù)國有資產(chǎn)和民族品牌情況下,都有廣泛的合作空間。
>>專家說法
雙方均存諸多問題
北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起指出,失去王老吉后,加多寶憑空多了個自己樹立起來的競爭對手,怎樣面對與廣藥的王老吉競爭、怎樣進(jìn)行品牌間的轉(zhuǎn)換,這都是需要面對的問題,而在我國二、三線市場,絕大多數(shù)消費者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系,認(rèn)為正宗的涼茶就是王老吉,加多寶推出沒有王老吉字樣的新包裝后,消費者很可能拿它當(dāng)成新品牌來看待,這將對銷售造成負(fù)面影響。
對于廣藥而言,李志起也指出,廣藥的綠盒王老吉也就銷售20多個億,現(xiàn)在讓廣藥操盤200億的盤子,短板確實很多,王老吉的成功,是一個體系的成功,廣藥應(yīng)該深刻理解此前王老吉成功的基因,才能順利繼承王老吉的品牌資產(chǎn)。
相關(guān)專題:王老吉還能走多遠(yuǎn)?
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