再奪紅罐 加多寶陷窘境

除了“王老吉”商標(biāo)，涼茶標(biāo)志性的紅色包裝也成為廣藥和加多寶爭(zhēng)奪的又一焦點(diǎn)。6月3日，廣藥如期推出紅罐王老吉，并與統(tǒng)一、銀鷺和惠爾康等30家企業(yè)簽訂代工生產(chǎn)合同，立下5年內(nèi)300億的銷售目標(biāo)，其分期搶灘涼茶市場(chǎng)的決心不言而喻。

對(duì)此，加多寶甚是不滿加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，鑒于廣藥新推出的紅罐王老吉與加多寶紅罐涼茶的包裝高度相似，已經(jīng)侵犯了其的紅罐裝潢專利權(quán)。并且，北京市第一中級(jí)人民法院已經(jīng)接受加多寶要求撤銷仲裁裁決的申請(qǐng)。

《羊城晚報(bào)》報(bào)道稱，按照國(guó)家《仲裁法》規(guī)定，在法院沒有最終裁決之前，廣藥沒有權(quán)利申請(qǐng)執(zhí)行仲裁結(jié)果，在此期間生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶是違法行為。同時(shí)，王老吉涼茶的第五代傳人在5月28號(hào)現(xiàn)身媒體力挺加多寶。隨著對(duì)更為直觀的包裝權(quán)的爭(zhēng)奪，加多寶和廣藥集團(tuán)的博弈進(jìn)入了白熱化的第二個(gè)階段。

面對(duì)加多寶的侵權(quán)質(zhì)疑，廣藥集團(tuán)回應(yīng)表示不存在任何侵權(quán)。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請(qǐng)受理。目前市場(chǎng)上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員的裁決即終裁，相當(dāng)于法院二審，為終審判決，可以立即執(zhí)行，除非被判定無(wú)效。

對(duì)此，著名品牌戰(zhàn)略專家李志起在接受京華時(shí)報(bào)報(bào)道時(shí)就表示，加多寶與廣藥的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)最終將造成兩敗俱傷，在已經(jīng)到來(lái)的飲料銷售旺季，兩家企業(yè)還在把精力放在如何打贏這場(chǎng)內(nèi)部戰(zhàn)爭(zhēng)上，無(wú)疑將造成今年業(yè)績(jī)的下滑，受益的將是和其正等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

涼茶市場(chǎng)之爭(zhēng)或才剛剛開始

7月16日，可謂是這一事件的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。，廣州藥業(yè)公司控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司于昨日發(fā)布公告稱，已收到北京市第一中級(jí)人民法院的民事裁定書。北京市第一中級(jí)人民法院終審裁定，駁回鴻道(集團(tuán))有限公司提出的撤銷“王老吉”商標(biāo)仲裁裁決的申請(qǐng)。

這意味著廣藥集團(tuán)和加多寶的“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪案以廣藥集團(tuán)勝出告終。廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東甚至表示了與加多寶合作的意愿，他表示，接下來(lái)廣藥集團(tuán)將在全球招攬合作伙伴，包括歡迎加多寶在內(nèi)的誠(chéng)意伙伴前來(lái)洽談。

回顧過去兩個(gè)月兩家涼茶企業(yè)的商標(biāo)之爭(zhēng)，或也預(yù)示著國(guó)內(nèi)涼茶行業(yè)的危機(jī)四伏。雙方的互相指責(zé)并未阻礙任何一方的營(yíng)銷推進(jìn)。隨著廣藥集團(tuán)推出紅罐王老吉，廣藥和加多寶之間的爭(zhēng)鋒正從隔空“口水戰(zhàn)”轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)的渠道和市場(chǎng)層面上。

雖然，加多寶目前仍掌握著涼茶產(chǎn)品大部分的優(yōu)質(zhì)渠道，但隨著廣藥集團(tuán)從商標(biāo)戰(zhàn)中的勝出，廣藥的紅罐“王老吉”已有了官方正品的意味，加上廣藥集團(tuán)在銷售渠道上的發(fā)力和實(shí)力，業(yè)內(nèi)人士普遍看好其未來(lái)的發(fā)展。

不久之后，兩家企業(yè)就會(huì)全力回歸涼茶市場(chǎng)，在他們?cè)撛诘膽?zhàn)場(chǎng)上再次展開爭(zhēng)奪。只不過這次爭(zhēng)奪的對(duì)象將是更為感性的消費(fèi)者，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)還很難判斷。