中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月15日訊 加多寶的新廣告語：“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”自推出以來就受到質(zhì)疑——這個數(shù)字是怎么統(tǒng)計出來的？日前，2005年曾舉報SK-II虛假廣告的“中國小螞蟻”唐偉實名向工商部門舉報加多寶的這條廣告是“虛假廣告”，違反了《廣告法》和《反不正當競爭法》。

記者致電加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴，但沒有得到回復(fù)。一位不愿透露姓名的律師認為，此事很明顯違法，廣告所引用的數(shù)據(jù)必須準確，國家認可，隨隨便便的數(shù)據(jù)不能做成廣告語。

SK-II虛假廣告舉報人實名舉報加多寶

5月13日，唐偉向江西省工商局寄出了舉報信，實名舉報廣東加多寶集團在中國市場銷售加多寶紅罐飲料的過程中，違反中國的《廣告法》、《反不正當競爭法》，違法做虛假欺詐廣告。唐偉曾于2005年成功舉報寶潔SK-II發(fā)布虛假廣告，南昌市工商局受理并對寶潔SK-II處罰20萬元。

這次他舉報加多寶虛假廣告的依據(jù)是：1、按照最簡單的常理與最復(fù)雜的推理，加多寶是無法瞬時、瞬間知道其它生產(chǎn)廠家涼茶的銷量數(shù)據(jù)；2、當其他生產(chǎn)廠家不愿意公布銷售數(shù)據(jù)的時候，同時也不可能有權(quán)威的統(tǒng)計機構(gòu)能夠瞬時、瞬間的統(tǒng)計出其它涼茶的銷售數(shù)據(jù)；3、加多寶如果自身認定的產(chǎn)品銷售占有中國涼茶市場的70%，只能是其虛假欺詐的行為。

他指出，加多寶的新廣告違反了：《廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者；《廣告法》第十條 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確，并表明出處；《反不正當競爭法》第九條 經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳；《反不正當競爭法》第十四條 經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。

唐偉表示，“世界上沒任何的權(quán)威機構(gòu)能夠每分每秒每天能夠統(tǒng)計出其銷量。既然無法統(tǒng)計準確的銷量，那么虛假廣告的行為是明顯的，同時也是擠兌其它同類廠家的行為，就是違反《反不正當競爭法》?！?/p>

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，唐偉已于5月13日將舉報信快遞給江西省工商局，要求工商部門調(diào)查查處加多寶的違法行為。

新廣告語“火藥味”濃 或針對競爭對手

今年3月初，加多寶向市場推出新廣告語“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，取代原來的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，這一廣告語顯示了加多寶在中國涼茶市場的高占有率，但這一數(shù)據(jù)卻經(jīng)不住追問。

據(jù)了解，“10罐涼茶7罐是加多寶”這一數(shù)據(jù)來自于中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心2012年前三季度《中國飲料行業(yè)運行狀態(tài)分析報告》。該報告稱，2012年前三季度，加多寶涼茶銷量同比增長超過50%，占據(jù)涼茶市場份額達72.96%。據(jù)了解，該中心是一家隸屬于《中國信息報社》經(jīng)費自理的下屬單位。

此外，4月23日國家統(tǒng)計局計資料管理中心發(fā)布了一份公開告知書，指出目前《統(tǒng)計用產(chǎn)品分類目錄》里沒有單設(shè)“涼茶”這一統(tǒng)計指標，對涼茶品牌和銷量沒有進行任何形式的統(tǒng)計。

有報道指出，該廣告充滿“火藥味”，或正是針對其競爭對手王老吉。2012年年底，加多寶和王老吉曾就“誰是涼茶市場老大”而引發(fā)了一場數(shù)據(jù)大戰(zhàn)。當時，王老吉援引第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)稱，2012年1到10月，王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，牢居涼茶市場第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。

律師：明顯違法

一位不愿透露姓名的律師認為，加多寶新廣告詞很明顯違法，廣告引用的數(shù)據(jù)必須準確，至少是國家認可的，數(shù)據(jù)來源不明，或者隨隨便便的數(shù)據(jù)，不能用作廣告。

北京市北斗鼎銘律師事務(wù)所李鴻鵬律師指出，依據(jù)《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。

此外，據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會委員趙占領(lǐng)介紹，如果工商部門接到舉報，或是在監(jiān)管過程發(fā)現(xiàn)不正當競爭行為，可發(fā)起檢查。如果屬實，首先停止不正當競爭行為，然后進行罰款。

附：實名舉報信

江西省工商局：

我現(xiàn)在舉報廣東加多寶集團在中國市場銷售加多寶紅罐飲料的過程中，違反中國的《廣告法》、《反不正當競爭法》，違法做虛假欺詐廣告，給中國千千萬萬的消費者帶來了極大的損害。下面我向貴局提供加多寶虛假廣告的事實證據(jù)。

一. 敬請百度：“加多寶”，打開頁面后，可以明顯的在右上角看見加多寶的廣告詞：“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”。

二. 敬請百度：“加多寶官方活動網(wǎng)站”，打開此頁面，能夠非常明顯的在其上面的廣告中顯示：“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”。

三. 現(xiàn)在任何銷售加多寶的市場上，在其產(chǎn)品(12瓶箱裝)的包裝廣告詞：全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶—加多寶

四.稍微有點基本判斷思維常識的人都可知道，中國每賣10罐涼茶，加多寶涼茶就能占有7罐。市場占有率達70%。這個數(shù)據(jù)的認定是違背客觀事實的，這是事實非常明顯的虛假欺詐的廣告行為。

五.《廣告法》第四條廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。第十條廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。

六.加多寶的虛假廣告行為同時也是違反《反不正當競爭法》的有關(guān)法律條款，在此法第九條：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”。第十四條：“經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽”

七.加多寶對于其產(chǎn)品銷量做了非常明顯的引人誤解的虛假宣傳，同時加多寶捏造、散步虛偽事實、明顯損害了競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。

事實依據(jù)：

一. 按照最簡單的常理與最復(fù)雜的推理，我們可知，加多寶是無法知道其它生產(chǎn)廠家涼茶的銷量數(shù)據(jù)

二. 當其他生產(chǎn)廠家不愿意公布銷售數(shù)據(jù)的時候，同時也不可能有權(quán)威的統(tǒng)計機構(gòu)能夠統(tǒng)計出其它涼茶的銷售數(shù)據(jù)。

三. 可以認定：加多寶如果自身認定的產(chǎn)品銷售占有中國涼茶市場的70%，只能是其虛假欺詐的行為，就是一個最大的笑話，也是中國最大的虛假廣告行為

毋庸置疑，世界上其它國家與中國不可能有任何的權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)能夠權(quán)威的統(tǒng)計出：市場上涼茶銷售賣出10罐就有7罐是加多寶賣出的(占有中國涼茶市場的70%)。

四.“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”是加多寶的廣告詞，加多寶是無法自己或者委托權(quán)威機構(gòu)認證其它紅罐涼茶的銷量，退一步說，12瓶(箱裝)的紅罐加多寶涼茶的生產(chǎn)日期在兩年以內(nèi)有效，假使消費者今天去購買加多寶的產(chǎn)品，也許是幾個月前生產(chǎn)的，也就是說，今天消費者購買其產(chǎn)品時，看見的廣告：“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”就一定是虛假與欺詐的行為。因為加多寶是無法在幾個月前，就能認證今天的銷量數(shù)據(jù)。試想一下：

一。世界上能有那家權(quán)威的統(tǒng)計機構(gòu)能夠把中國市場上的涼茶統(tǒng)計論證并得出具體的銷量數(shù)據(jù)。

二.如果中國能有權(quán)威的統(tǒng)計機構(gòu)統(tǒng)計出不同涼茶的賣出(銷售)數(shù)據(jù)，那么中國大街小巷不同的食品、食雜店鋪超市便利店將是全面電子計算機的時代，退一萬步來理解、即便中國的食品、食雜店鋪全面電腦化，也不可能有權(quán)威的統(tǒng)計機構(gòu)去統(tǒng)計論證不同品牌涼茶的銷售數(shù)據(jù)。也就得不出“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”，這是很簡單的科學(xué)理解的范疇。

為了很好的維護中國千千萬萬消費者的合法權(quán)益，為了中國經(jīng)濟秩序良性健康高速的發(fā)展，按照《憲法》賦予中國公民的合法權(quán)益，敬請江西省工商局對于加多寶集團在銷售產(chǎn)品中做虛假欺詐廣告的行為予以立案查處。

中國小螞蟻：唐偉(中國公民)

2013-5-13