頗受市場(chǎng)關(guān)注的“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪案終于落下帷幕。根據(jù)廣州藥業(yè)(00874.HK)5月11日晚在香港聯(lián)交所的公告，控股股東廣藥集團(tuán)5月11日收到裁決書(shū)，判決此前廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)(加多寶的母公司)簽訂的兩份補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

業(yè)內(nèi)表示，紅罐“王老吉”是中藥飲料盈利利器，占王老吉涼茶銷售的90%左右，廣州藥業(yè)(600332)旗下綠盒王老吉占比約為10%。數(shù)據(jù)顯示，紅罐王老吉2010年的銷售額達(dá)180億元人民幣。廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)，對(duì)廣州藥業(yè)將產(chǎn)生積極影響。

廣州藥業(yè)將享品牌價(jià)值

廣藥集團(tuán)今年3月公布的重組方案表示，待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決，可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團(tuán)將按法律法規(guī)規(guī)定，將“王老吉”系列商標(biāo)及廣藥集團(tuán)許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨(dú)家使用的其他4項(xiàng)商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。

廣藥集團(tuán)為王老吉?jiǎng)澏嗣鞔_的藍(lán)圖，其“大健康產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)計(jì)將在十二五末實(shí)現(xiàn)銷售收入500億元的目標(biāo)，主要策略之一就是將王老吉商標(biāo)廣泛地跟國(guó)內(nèi)外各界通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)、產(chǎn)品外包、品牌租賃等方式進(jìn)行合作。而按新的重組方案，廣州藥業(yè)吸收合并白云山后，將成為王老吉涼茶的重要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，有望享受王老吉涼茶的品牌價(jià)值和快速成長(zhǎng)帶來(lái)的紅利。

王老吉涼茶是國(guó)內(nèi)中藥衍生品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的縮影。2002年時(shí)王老吉涼茶市場(chǎng)銷售額僅為2億元人民幣，隨后幾年保持了近200%的市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率，2007年時(shí)銷售額達(dá)到90億元，增速達(dá)125%，2008年銷售增速開(kāi)始下滑，但銷售額仍不斷攀升，至2010年紅罐王老吉銷售額達(dá)到180億元，盒裝王老吉單品年銷售額超過(guò)10億元，王老吉品牌價(jià)值逾千億元。華創(chuàng)證券醫(yī)藥行業(yè)研究員廖萬(wàn)國(guó)研究指出，隨著功能性飲料發(fā)展迅速，以涼茶為急先鋒的中藥飲料市場(chǎng)將更加繁榮，中草藥題材飲料市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體，預(yù)計(jì)2013年銷售額有望突破500億元。

加多寶提前“去王老吉”

中國(guó)證券報(bào)記者了解到，在王老吉商標(biāo)被判決歸還廣藥集團(tuán)之前，加多寶旗下涼茶已經(jīng)開(kāi)始“去王老吉化”。

據(jù)介紹，1995年，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽署商標(biāo)授權(quán)許可合同，廣藥集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以綠盒紙包裝為主的王老吉涼茶，鴻道集團(tuán)在廣東省東莞市成立加多寶，專門(mén)生產(chǎn)紅色罐裝的王老吉涼茶。2000年，雙方簽訂了第二次合同，將有效期延長(zhǎng)10年至2010年。

但在2002至2003年，第二次的租賃合約仍有大概8年未到期時(shí)，鴻道集團(tuán)通過(guò)賄賂廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民300多萬(wàn)港元的方式，在第二次合同的基礎(chǔ)上又以低價(jià)獲得了兩個(gè)補(bǔ)充合同。兩個(gè)補(bǔ)充合同的商標(biāo)租賃時(shí)間分別從2000年到2013年，以及2013年至2020年。此次仲裁結(jié)果認(rèn)定該兩個(gè)補(bǔ)充合無(wú)效。

也許是預(yù)計(jì)到此次仲裁勝算不大，加多寶在仲裁結(jié)果未出時(shí)已開(kāi)始了“去王老吉”的動(dòng)作。

今年3月22日，加多寶公司網(wǎng)站發(fā)布聲明，稱因市面上出現(xiàn)諸多廠家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品開(kāi)始啟用新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。新包裝上一面是“王老吉”，一面則加上了“加多寶”的品名。而從今年3月份起，紅罐王老吉全面放棄王老吉商標(biāo)，產(chǎn)品包裝上已經(jīng)不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。