“王老吉”未了局:加多寶強(qiáng)攻紅罐
廣藥雖奪回商標(biāo),但紅罐王老吉配方為加多寶所有,加多寶還對紅罐及相關(guān)王老吉字樣注冊了專利
廣藥旗下兩家上市公司廣州藥業(yè)(600332.SH)和白云山A(000522.SZ)雙雙發(fā)布“股票交易異常波動”公告。受王老吉商標(biāo)仲裁勝出消息影響,“廣藥系”兩子在上周五雙雙漲停,而廣州藥業(yè)A股股票更于5月9日、10日、11日連續(xù)三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達(dá)20%。
此前5月11日,廣州藥業(yè)(00894.HK)發(fā)布公告稱,中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(下稱“仲裁委”)裁決,廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無效,鴻道集團(tuán)需停止使用王老吉商標(biāo)。
12日,廣藥集團(tuán)官網(wǎng)也發(fā)布“重要啟事”稱,廣藥集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。
廣藥集團(tuán)最終在這場歷時一年多的王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中勝出。
“以后,廣藥不僅可以合法生產(chǎn)紅罐王老吉,還可以生產(chǎn)PET瓶裝王老吉?!睆V藥集團(tuán)市場策劃部部長、王老吉商標(biāo)仲裁案普通代理人倪伊東14日對本報記者表示。
但是,擁有紅罐王老吉配方的加多寶公司正準(zhǔn)備推出“加多寶”品牌的紅罐涼茶,對于廣藥集團(tuán)及加多寶公司而言,在涼茶領(lǐng)域的正面競爭才剛剛開始。
收回“王老吉”商標(biāo)
“按照仲裁委的裁決,鴻道集團(tuán)從今年5月9日起就要停用王老吉商標(biāo)?!?/font>
廣藥集團(tuán)在5月11日收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書(【2012】中國貿(mào)仲京裁字第0240號)。
根據(jù)裁決書,仲裁委就“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議爭議作出如下裁決:廣藥與鴻道公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效;鴻道公司停止使用“王老吉”商標(biāo);仲裁費由廣藥與鴻道公司各負(fù)擔(dān)50%。
“按照仲裁委的裁決,鴻道集團(tuán)從今年5月9日起就要停用王老吉商標(biāo)。”但倪伊東表示,對于目前仍在市面上流通由加多寶公司生產(chǎn)有王老吉字樣的涼茶產(chǎn)品,集團(tuán)還需與鴻道公司商議,暫時沒有定出最終的退出期限。
倪伊東同時強(qiáng)調(diào),廣藥集團(tuán)不排除向加多寶追訴自2010年5月3日起損失的權(quán)利。本報記者了解到,2000年,廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽署合同,約定鴻道旗下的加多寶公司對“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年。后來,雙方又簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議,將商標(biāo)租賃時限延長。
對于補(bǔ)充協(xié)議的合規(guī)性問題,雙方各執(zhí)一詞。廣藥方面認(rèn)為,租給加多寶的王老吉商標(biāo)已于2010年5月到期,但由于廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民收受加多寶賄賂,又續(xù)簽十年。直到去年12月,仲裁委正式啟動程序,擾攘一年多時間的王老吉商標(biāo)爭奪最終以廣藥勝出告終。
“廣藥系”大漲下一步
“王老吉”商標(biāo)將按部就班注入上市公司
仲裁結(jié)果傳出當(dāng)日,廣藥旗下兩家上市公司廣州藥業(yè)和白云山A雙雙漲停,但早在該消息宣布前的5月3日開始,在廣藥重組計劃內(nèi)的廣州藥業(yè)從13.41元/股漲至19.01元/股,累計漲幅高達(dá)42%,而白云山A也從12.33元/股漲至16.12元/股,累計漲幅31%。
根據(jù)3月28日出爐的重組預(yù)案,廣州藥業(yè)將按照0.95:1的換股比例、以新增A股股份換股方式吸收合并白云山,同時向廣藥集團(tuán)增發(fā)購買集團(tuán)未上市資產(chǎn)。廣藥集團(tuán)還承諾,待“王老吉”商標(biāo)法律糾紛解決,可自轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)將“王老吉”系列商標(biāo)及廣藥集團(tuán)許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨家使用的其他4項商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。
仲裁結(jié)果一出,障礙得以掃清。按照廣藥的計劃,下一步“王老吉”商標(biāo)將按部就班注入上市公司,為廣藥“在2015年實現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)500億元”目標(biāo)出力。
根據(jù)廣藥在2010年所做的評估,“王老吉”品牌價值高達(dá)1080億元,但從2000年至2011年,鴻道集團(tuán)付給廣藥的商標(biāo)使用費僅從450萬元增加到506萬元,這也是雙方后來交惡的原因之一。
“紅罐王老吉未來應(yīng)該會被放在大健康產(chǎn)業(yè)公司底下運作?!睆V藥內(nèi)部一位知情人士對本報記者透露。據(jù)本報了解,紅罐王老吉的配方為加多寶公司所有,當(dāng)時加多寶還對紅罐及相關(guān)的王老吉字樣注冊了專利。
“這些只是技術(shù)問題,換一下字樣,改用另一種紅,就可以規(guī)避了?!敝嗅t(yī)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為,王老吉及其紅色鐵罐已作為一種捆綁,為消
費者所認(rèn)知,而廣藥看重的正是這種消費認(rèn)知背后的巨大價值和市場空間。
倪伊東也表示,不擔(dān)心廣藥生產(chǎn)紅罐王老吉會觸發(fā)雙方新一輪的法律糾紛,“他們申請的專利很多都已經(jīng)過期,未來廣藥也可以用王老吉的傳統(tǒng)配方,也即是綠盒王老吉的配方生產(chǎn)紅罐王老吉?!?/p>
目前,王老吉藥業(yè)正準(zhǔn)備擴(kuò)大綠盒王老吉的產(chǎn)能,兩條新的生產(chǎn)線將在6月正式投產(chǎn),產(chǎn)量至少500萬標(biāo)箱一年。不久之前,廣州藥業(yè)旗下全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司向社會緊急招聘3000名“快消人才”。
加多寶劍走偏鋒
對于當(dāng)下的加多寶來說,最大的競爭對手竟是自己苦心經(jīng)營多年的王老吉
早在今年3月,加多寶開始推出一面是“王老吉”,一面是“加多寶”的紅罐涼茶。同時,在投放的電視廣告中,加多寶著重突出“正宗涼茶加多寶出品”,就連“怕上火喝王老吉”的戶外廣告也修改為“怕上火喝正宗涼茶”。
“加多寶此舉是想通過‘正宗涼茶’作為中間聯(lián)系,讓消費者的認(rèn)知從王老吉自然過渡至加多寶?!钡邳S升民看來,由于王老吉涼茶在消費者心中根深蒂固,加多寶很難取得原來王老吉的市場空間,更重要的是,對于當(dāng)下的加多寶來說,最大的競爭對手竟是自己苦心經(jīng)營多年的王老吉。
作為一家以香港為基地的飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè),加多寶旗下產(chǎn)品只有紅色罐裝、瓶裝王老吉涼茶和定位高端的“昆侖山天然雪山礦泉水”。相較一直沒有多大起色的高端水業(yè)務(wù),紅罐王老吉可謂是加多寶重要支持,為此,加多寶也不惜花重金打造。
此前,加多寶先后啟動了四川資陽和湖北仙桃的王老吉涼茶擴(kuò)產(chǎn)項目。按照原來的計劃,四川基地一期工程擬建兩條紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料生產(chǎn)線,每條生產(chǎn)線設(shè)計產(chǎn)能為每分鐘600罐,預(yù)計一期工程建成投產(chǎn)后,公司年銷售額將超過10億元人民幣。而正在籌建中的仙桃加多寶投資總額逾20億元人民幣,建成后的仙桃廠將設(shè)置8條生產(chǎn)線,計劃年產(chǎn)瓶裝“王老吉”涼茶飲料近7000萬箱,年銷售額可達(dá)100億元人民幣。
失去王老吉載體的加多寶能否消化這些新增產(chǎn)能,未來加多寶又將如何走向?截至記者發(fā)稿為止,加多寶方面并未作出任何回應(yīng)。但一位接近加多寶人士告訴本報記者,目前加多寶各大生產(chǎn)基地都在“正常生產(chǎn)”,“四川項目也預(yù)計可在今年底投產(chǎn)?!?/p>
“對于加多寶的轉(zhuǎn)型,消費者有所顧忌,但這個顧忌并不會太大,只要配方固定、生產(chǎn)工藝穩(wěn)定,那么消費者終究會接受的?!?a href="http://www.laredo.cc/app/hq/hkstock/hk00506/" target="_blank" title="中國食品 00506">中國食品工業(yè)協(xié)會副會長張俊修認(rèn)為,紅罐王老吉的口味難以復(fù)制,此外加多寶長期建立起來的經(jīng)銷商團(tuán)隊穩(wěn)定,這些都是加多寶劍走偏鋒的籌碼。
完全沒有“王老吉”字樣的加多寶涼茶將有望很快上市,效果究竟怎樣?“大概一年的時間,就可以見分曉?!秉S升民說。
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