廣藥加多寶掐架 價(jià)值千億王老吉何去何從
近日,關(guān)于王老吉的一場嘴仗,在兩家有合作關(guān)系的企業(yè)間越演越烈。
亞運(yùn)前夕,廣藥集團(tuán)在京召開新聞發(fā)布會,稱王老吉品牌價(jià)值高達(dá)1080億,成為中國第一品牌,并不惜重金在各大媒體上刊登巨幅廣告,祝賀王老吉成為第一品牌的廣告。而主推紅罐王老吉的加多寶集團(tuán)則前所未有地迅速回?fù)舴Q,自己與廣藥沒有任何關(guān)系,對方不應(yīng)亂用與自己有關(guān)的數(shù)據(jù)。
廣藥欲借力“王老吉”實(shí)現(xiàn)500億銷售
“昔日貧賤不能移的盟友,今日在百億元、千億元的利益面前卻要割袍斷義?!奔佣鄬毐敬蜗虮緢?bào)發(fā)來措辭激烈的書面材料。
近日,綠盒王老吉生產(chǎn)商廣藥忽然宣布旗下“王老吉”品牌價(jià)值1080.15億元,為中國目前第一品牌,且引用國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)稱,王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上已成為“中國飲料第一品牌”,自2007年下半年以來王老吉在中國罐裝飲料市場的銷售額就已遠(yuǎn)超眾碳酸飲料?!皬V藥集團(tuán)王老吉涼茶今年銷售預(yù)計(jì)可達(dá)150億元?!睆V藥總經(jīng)理李楚源還向媒體表示,將爭取在2015年實(shí)現(xiàn)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)500億元銷售收入。
兩日后,加多寶在官網(wǎng)上高調(diào)發(fā)布澄清聲明,稱紅罐王老吉由香港鴻道(集團(tuán))內(nèi)地公司加多寶生產(chǎn)和銷售,強(qiáng)調(diào)鴻道是港資私人企業(yè),與廣藥無任何隸屬關(guān)系,也不存在任何形式的控股、參股?!凹佣鄬氃阢氪ù蟮卣鹬械木柚袨橥耆蔷売谏鐣?zé)任,絕無任何商業(yè)目的。此善舉若被濫做廣告或其他商業(yè)宣傳等活動,實(shí)屬褻瀆和歪曲。”“上火”的加多寶還對廣藥新聞發(fā)布會未征得其同意或授權(quán)就使用紅罐王老吉的圖片、廣告語及銷售數(shù)據(jù)等做法“深表遺憾”。
“廣藥是項(xiàng)莊舞劍志在沛公。”加多寶內(nèi)部人士向本報(bào)記者稱,廣藥擁有王老吉的國內(nèi)商標(biāo)權(quán),加多寶和鴻道擁有王老吉的使用權(quán),一直以來兩家是井水不犯河水?!皬?998年在東莞設(shè)立第一個工廠以來,加多寶對王老吉進(jìn)行了多次改良和工藝創(chuàng)新,同時在央視等媒體掀起了轟轟烈烈的品牌推廣,并積極參與歷次賑災(zāi)和公益活動?!奔佣鄬毞矫尜|(zhì)疑稱,究竟是誰成就了今天的王老吉品牌?廣藥此舉究竟所為何來?“加多寶對王老吉品牌的再造是有目共睹的,此次廣藥單方面拋出的言論是出于自身商業(yè)目的,還是為與加多寶共同實(shí)現(xiàn)更大的市場目標(biāo)?如果是后者,為何又在不知會加多寶的情況下采取單獨(dú)行動?”
水業(yè)務(wù)未成氣候,加多寶難舍王老吉
加多寶內(nèi)部人士向記者表示,目前加多寶已在廣東、北京、福建、浙江、青海、杭州和武漢建立了七個生產(chǎn)廠,18條生產(chǎn)線,年產(chǎn)能可達(dá)十幾億箱,從2002年的銷售額不及2億元到2003年躥升至6億,2007年飆升到50多億,2008年銷售額高達(dá)140億元。而廣藥主要產(chǎn)品有綠盒王老吉、保濟(jì)丸、潤喉糖(鐵盒)、板藍(lán)根顆粒、小兒七星茶顆粒等,2008年主營業(yè)務(wù)收入為12.9億,去年則為14.86億,今年上半年為8.36億?!罢羌t罐的火爆帶動了綠盒的銷售,而如今看著紅罐王老吉年銷售額逾百億元的規(guī)模,試問廣藥還能清心寡欲嗎?”
加多寶方面推斷認(rèn)為,最近廣藥方面種種舉動是為了抬高授權(quán)價(jià)碼,另一方面也是為其2015年實(shí)現(xiàn)500億銷售目標(biāo),將王老吉品牌朝藥酒、藥妝、保健品、食品等領(lǐng)域延伸鋪路。
記者了解到,1997年,廣藥旗下的羊城藥業(yè)王老吉食品飲料分公司與鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可使用合同,合同有效期至2011年12月31日,而中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向本報(bào)表示,雙方其間曾有過一次延長合同,最終合同期限應(yīng)是在2017年。“廣藥此時拋出1000多億的王老吉品牌估值顯然是與加多寶博弈,意在傳達(dá)要取得下一個20年代理權(quán),恐怕需要付出更多籌碼的信息。
“由于加多寶享有紅罐王老吉商標(biāo)的優(yōu)先使用權(quán),因此除非廣藥自己來經(jīng)營這個品牌,否則加多寶依然會沒有懸念地繼續(xù)使用這一商標(biāo)?!敝斓づ畋硎荆佣鄬氹m有主業(yè)昆侖山水,也為此在亞運(yùn)會上大手筆贊助了1個多億,但目前水的銷售額應(yīng)還沒破億,顯然不會輕易放棄運(yùn)作多年的王老吉品牌,因此雙方的主要分歧還是在租賃價(jià)格上。
“紅罐王老吉雖然這兩年來整體銷售額在增加,但局部地區(qū)可能已下降,估計(jì)今年的銷售額會在120億左右。加多寶授權(quán)品類中沒有瓶裝產(chǎn)品,限制了其超常規(guī)的發(fā)展速度,是紅罐王老吉的軟肋和硬傷。”朱丹蓬分析認(rèn)為。
南都記者 呂靜蓮 實(shí)習(xí)生 張映武
(來源:南方都市報(bào) )
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