每經(jīng)記者李亞蟬發(fā)自廣州

加多寶于11月12日通過(guò)其官網(wǎng)發(fā)布一則“澄清王老吉品牌有關(guān)情況的聲明”，與廣藥集團(tuán)劃清界限后，近日，“廣藥集團(tuán)可能覓可口可樂(lè)作新伙伴”的消息使廣藥與加多寶之間的爭(zhēng)端更加迷霧重重。

昨日(11月25日)，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理施少斌對(duì)該傳言予以確切否定。他稱，廣藥集團(tuán)目前沒(méi)有就合作一事與可口可樂(lè)進(jìn)行接洽。

目前未接洽可口可樂(lè)

施少斌確認(rèn)，廣藥集團(tuán)目前確實(shí)正在全球招商，為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)尋找合作伙伴，并且在前天的“大南藥”論壇上已與中恒集團(tuán)就相關(guān)業(yè)務(wù)簽署合作框架協(xié)議。但他表示，廣藥目前未就王老吉合作一事與可口可樂(lè)接洽。

昨天，施少斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)于此事，廣藥集團(tuán)不可能跟它(加多寶)去爭(zhēng)、去鬧，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致“親者痛、仇者快”的結(jié)果，“所以會(huì)本著包容、溝通的態(tài)度依法依規(guī)、合情合理處理這件事”。他透露，王老吉新的合作伙伴還沒(méi)有定，“加多寶也好，可口可樂(lè)也好，只要有實(shí)力、有信心將王老吉做大做強(qiáng)，我們都愿意與之合作”。

“緋聞”纏身

不管廣藥集團(tuán)如何淡定，市場(chǎng)銷售額已經(jīng)超過(guò)可口可樂(lè)的王老吉涼茶目前真算得上是“緋聞”纏身，其中坊間最大的猜測(cè)就是：新合作伙伴將會(huì)是誰(shuí)？

廣藥集團(tuán)最近在其官網(wǎng)上面向全球邀請(qǐng)“王老吉大健康”產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)了解，廣藥意欲利用“王老吉”品牌，向“大健康產(chǎn)業(yè)”進(jìn)軍，并稱將推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)在“十二五”末實(shí)現(xiàn)500億元的銷售目標(biāo)。

對(duì)于合作的范圍，廣藥集團(tuán)劃定在產(chǎn)品(承包)代理、產(chǎn)品或品牌授權(quán)、品牌租賃和合資合作經(jīng)營(yíng)。顯然，如果續(xù)約受阻，王老吉與加多寶或許將難續(xù)“父子情”。

于是，“緋聞”開(kāi)始傳播，真假難辨。市場(chǎng)銷售額落后于王老吉的可口可樂(lè)被傳說(shuō)有可能成為王老吉新的合作伙伴。

從可口可樂(lè)在中國(guó)的擴(kuò)張之勢(shì)看，可口可樂(lè)借勢(shì)王老吉進(jìn)軍中國(guó)涼茶市場(chǎng)似乎也不無(wú)可能。

10月底，可口可樂(lè)剛剛高調(diào)宣布將比預(yù)期更快在中國(guó)市場(chǎng)投資20億美元，布局非碳酸飲料。其中，據(jù)媒體報(bào)道，位于廣東佛山三水的可口可樂(lè)裝瓶商生產(chǎn)(佛山)有限公司，生產(chǎn)基地項(xiàng)目第一期已于今年9月完成，項(xiàng)目第二期計(jì)劃在明年6月建成投產(chǎn)。屆時(shí)，該基地每年將為可口可樂(lè)提供40萬(wàn)噸非碳酸飲料，并成為其在中國(guó)內(nèi)地最大的非碳酸飲料生產(chǎn)基地。它顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)正迅速發(fā)展的涼茶市場(chǎng)。據(jù)悉，可口可樂(lè)很早就在進(jìn)行草本植物飲料的研發(fā)，并在“健康工房”上交足學(xué)費(fèi)。百事可樂(lè)已于2009年以“草本樂(lè)”涼茶進(jìn)入此戰(zhàn)場(chǎng)，如果可口可樂(lè)能借王老吉切入涼茶行業(yè)，顯然是一筆劃算的買(mǎi)賣。

尚無(wú)明顯散伙跡象

從國(guó)家工商總局的商標(biāo)綜合查詢上，“王老吉”的商標(biāo)全部歸屬?gòu)V藥集團(tuán)，加多寶多年來(lái)對(duì)紅罐王老吉的經(jīng)營(yíng)勞苦功高，也是不能抹殺的。施少斌在接受記者采訪時(shí)也承認(rèn)加多寶對(duì)王老吉作出了貢獻(xiàn)，但“王老吉”商標(biāo)畢竟是租賃而非“過(guò)繼”，租賃期滿之時(shí)，加多寶和王老吉仍可能各奔東西。

“若紅罐王老吉真的易主，對(duì)其未來(lái)發(fā)展的影響較大。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為王老吉易主應(yīng)慎重。她分析，紅罐王老吉一直是由加多寶操作運(yùn)營(yíng)，不管是發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略還是渠道耕耘、市場(chǎng)分布等都是加多寶一手打造的，易主將意味著這一切都將重新變革，若銜接不及時(shí)，則意味著可能失去部分優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)未來(lái)造成巨大影響。此外，若廣藥選擇外資品牌，短期內(nèi)可能利于紅罐王老吉的發(fā)展，長(zhǎng)期來(lái)看則風(fēng)險(xiǎn)較大。

對(duì)于加多寶與廣藥集團(tuán)的爭(zhēng)端，日前有媒體曝出廣藥集團(tuán)總經(jīng)理曾放狠話“兒子永遠(yuǎn)都是兒子”，但從廣藥集團(tuán)目前的態(tài)度來(lái)看，并沒(méi)有與加多寶“一拍兩散”的明顯跡象。對(duì)于加多寶的澄清聲明，施少斌認(rèn)為可能是雙方溝通不足所致。他表示將“本著真誠(chéng)、包容的態(tài)度去進(jìn)行溝通，有一些表述偏差、過(guò)激，我們也不會(huì)跟它(加多寶)計(jì)較”。

“王老吉在招商時(shí)必須首先考慮懂行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有穩(wěn)定的渠道和資源，能夠保證易主期間渠道的暢通。”周思然分析，“另外，由于紅罐王老吉屬于涼茶類飲品，文化傳統(tǒng)附屬感較強(qiáng)，因此要求招商對(duì)象必須對(duì)該產(chǎn)品文化有深入了解?！?

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