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-廣藥欲重啟法律程序梳理王老吉 品牌歷史問題

-巨大商業(yè)價(jià)值面前雙方博弈尚待時(shí)日

“廣藥集團(tuán)已于去年向鴻道集團(tuán)發(fā)出了正式的終止商標(biāo)授權(quán)律師函 ?！鄙现?，隨著廣藥集團(tuán)一位高層管理人士對(duì)媒體透露以上信息，傳言已久的紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)即將到期的消息，終于首次得到了授權(quán)方廣藥集團(tuán)的確認(rèn)。與此同時(shí)，自去年11月廣藥發(fā)布“王老吉”品牌價(jià)值 以來所引發(fā)的一切圍繞王老吉品牌之爭，也得到了一個(gè)符合商業(yè)邏輯的解釋———廣藥要重啟法律程序，重新梳理歷史遺留的王老吉商標(biāo)使用權(quán)期限問題，而作為花了十幾年心力一手將紅罐王老吉培養(yǎng)起來的加多寶 ，此時(shí)此刻，急了。

A

廣藥發(fā)合約到期信號(hào) 加多寶聲明澄清

“廣藥集團(tuán)旗下‘王老吉’品牌價(jià)格經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估為1080.15億元，成為目前全中國評(píng)估價(jià)值最高的品牌。”去年11月10日，廣藥集團(tuán)在“中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)(馳名商標(biāo))高峰論壇暨廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)”上如此宣布。廣藥集團(tuán)表示：“有了王老吉這個(gè)全國第一品牌，廣藥集團(tuán)的經(jīng)營模式和手段將發(fā)生轉(zhuǎn)變，會(huì)通過品牌輸出，盤活祖宗留下的無形資產(chǎn)?！?/p>

這里所說的“品牌輸出”，事實(shí)上與目前廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)紅罐王老吉是同一道理。廣藥希望讓王老吉品牌，更廣泛地跟國內(nèi)外各界通過品牌授權(quán)、產(chǎn)品外包、品牌租賃等方式進(jìn)行合作。

廣藥集團(tuán)的這一系列計(jì)劃剛一放出，靈敏的市場人士馬上對(duì)當(dāng)中所透露的關(guān)鍵信息進(jìn)行解讀：要么廣藥想甩開加多寶，重新尋找新伙伴;要么就是廣藥與鴻道的商標(biāo)租賃合約就要到期。

種種猜測讓一手將紅罐“王老吉”做大做強(qiáng)的加多寶馬上緊張起來。就在廣藥發(fā)布“王老吉”品牌價(jià)值后的第三天，加多寶(中國)飲料有限公司馬上作出澄清稱：“紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道(集團(tuán))有限公司中國內(nèi)地旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的，并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷售的?！薄傍櫟兰瘓F(tuán)是在香港成立的私人企業(yè)，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)、加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關(guān)系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系?！?/p>

而對(duì)于市場的種種猜測以及加多寶的種種澄清，廣藥集團(tuán)方面始終沒有正面回應(yīng)。由于無法挖掘更多的信息與內(nèi)幕，“紅綠”之爭的首場較量就此無疾而終。

B

王老吉賣白云山?jīng)霾?加多寶亮“傳人”

然而，沉寂了3個(gè)月后，就在市場對(duì)于“紅綠”之爭的關(guān)注度大幅減弱之時(shí)，廣藥集團(tuán)在今年3月4日出其不意地對(duì)外宣布：由王老吉“整合”白云山?jīng)霾瑁瑢自粕經(jīng)霾枞孓D(zhuǎn)入綠罐王老吉涼茶銷售渠道，由王老吉藥業(yè)總經(jīng)銷。

這無疑又向加多寶扔出一個(gè)大“炸彈”，讓市場更加確信“紅綠”雙方合約或許真要到期了。

有業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶想做瓶裝王老吉，只是此刻還沒有成品出來，而白云山?jīng)霾杓扔泄扪b也有瓶裝，一旦王老吉藥業(yè)經(jīng)銷白云山和黃涼茶，就意味著王老吉藥業(yè)找到了經(jīng)營瓶裝王老吉的切入口。王老吉藥業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人也曾坦言：“王老吉涼茶產(chǎn)品線相對(duì)單一，通過對(duì)白云山?jīng)霾璧倪\(yùn)作，可以豐富王老吉的產(chǎn)品線?！边@在某種程度上也證實(shí)了業(yè)內(nèi)人士的看法。

對(duì)于自己在“王老吉”產(chǎn)品線上的機(jī)會(huì)即將喪失，加多寶又一次按捺不住了。

就在廣藥宣布由王老吉整合白云山?jīng)霾韬蟮牡谌埽簿褪巧现?，一篇名為《王健儀 ：將王老吉打造成世界性的民族品牌 》的廣告軟文悄無聲息地突然出現(xiàn)在國內(nèi)各媒體報(bào)刊的版面上。

該文稱：“王老吉公司第三屆董事會(huì)第一次會(huì)議和王老吉公司第三屆監(jiān)事會(huì)第一次會(huì)議，選出了王老吉第五代后人、香港同興藥業(yè)董事長王健儀女士擔(dān)任廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司第三屆董事會(huì)董事長?！倍踅x則在文中表示，“王老吉涼茶市場銷售現(xiàn)在還處于上升的階段，還有很大的發(fā)展空間，這個(gè)時(shí)候去代理銷售別人生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品(即白云山?jīng)霾?不合常理，也不符合王老吉合資企業(yè)章程和經(jīng)營宗旨。我作為王老吉合資企業(yè)的董事長以及大股東同興藥業(yè)在任何情況下都不同意實(shí)施這個(gè)代理銷售的行為?！?/p>

王老吉公司的董事長居然刊登廣告軟文來反對(duì)自己公司的內(nèi)部決定。這個(gè)離奇的廣告軟文被不少人理解為是加多寶向廣藥集團(tuán)亮出“傳人”籌碼，因此也讓眾人不約而同地將此事的幕后操作人鎖定為加多寶。有媒體稱，這篇廣告軟文正是由一家跟加多寶關(guān)系緊密的公關(guān)公司所操作。

對(duì)此，加多寶有關(guān)負(fù)責(zé)人接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)反駁說：“這是毫無依據(jù)的，兩者并無關(guān)聯(lián)?！?/p>

C

廣藥發(fā)終止合約律師函 梳理歷史遺留問題

既然加多寶極力撇清與王健儀的關(guān)系，那么作為王老吉董事長的王健儀究竟為何要公開與自己的公司“唱反調(diào)”，文字中無不透露著對(duì)糾紛對(duì)手加多寶的支持?

對(duì)此，有消息稱，“同興藥業(yè)與加多寶公司幕后實(shí)為同一老板，即香港鴻道集團(tuán)。加多寶當(dāng)年在東莞最先注冊(cè)的時(shí)候名稱是同興藥業(yè)。”

然而，廣藥集團(tuán)有關(guān)高層管理人士接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)的回答更叫人吃驚。

“廣藥集團(tuán)已于去年向鴻道集團(tuán)發(fā)出了正式的終止商標(biāo)授權(quán)律師函。”不同于此前的沉默，廣藥方面第一次承認(rèn)紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)已經(jīng)到期的消息?！耙环矫鎻V藥與鴻道的租賃合約已經(jīng)到期，另一方面同興與王老吉的合作也即將到期，(他們)比較著急。”

事實(shí)上，對(duì)于廣藥與鴻道所簽訂的租賃期限一直是眾說紛紜，沒有明確的說法。有報(bào)道稱，1997年，廣藥與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同，鴻道取得獨(dú)家使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)，到期時(shí)間為2003年，而在2001-2003年間雙方的合約再延續(xù)了10年，即2012年12月31日。

但上述廣藥人士對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，事實(shí)上，1997年廣藥與鴻道第一次簽訂商標(biāo)許可使用合同后，在2000年簽訂了第二次合同，將有效期延長十年，到2010年。然而，在2002年，第二次的租賃合約仍有8年未到期，香港鴻道公司重要人物陳某就通過賄賂廣藥集團(tuán)原副董事長、總經(jīng)理李益民 300萬港元，低價(jià)獲得了第三次十年商標(biāo)租賃合約，將合約從2010年延長至2020年。之后2003年至2005年間，鴻道通過賄賂獲得加簽十年東窗事發(fā)，李益民以受賄罪被判處無期徒刑。

“第三次簽訂的合同按法律應(yīng)該可訴無效，只是當(dāng)時(shí)因?yàn)槔钜婷癜竿蠒r(shí)過長，導(dǎo)致商標(biāo)的問題并沒有及時(shí)解決?！鄙鲜鰪V藥人士表示，“按照第二次簽訂的合約，廣藥與鴻道的商標(biāo)許可使用合同在去年5月份到期，廣藥集團(tuán)已于去年向鴻道集團(tuán)發(fā)出了正式的終止商標(biāo)授權(quán)律師函，也曾到香港試圖和他們談，只是他們避而不見。”

廣東一家律師事務(wù)所的律師劉國華認(rèn)為，根據(jù)《合同法》第五十二條，一方以欺詐、脅迫的手段訂立合同，損害國家利益，又或者惡意串通，損害國家、集體或者第三人利益的，合同可視為無效。“香港鴻道公司陳某賄賂廣藥集團(tuán)原副董事長、總經(jīng)理李益民，獲得商標(biāo)租賃合約，李益民以受賄罪被廣州市中級(jí)人民法院一審判處無期徒刑。這種行為觸犯了《刑法》的相關(guān)規(guī)定，同時(shí)也損害了廣藥集團(tuán)的利益，合同應(yīng)該是無效的”。

可見，廣藥確實(shí)是已經(jīng)下定決心要重新梳理歷史問題。

D

商標(biāo)權(quán)益涉及四方 王老吉品牌如何走向

傳言已久的紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)即將到期的消息，終于第一次得到了授權(quán)方廣藥集團(tuán)的承認(rèn)。但王老吉第五代傳人也在這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上拋出了另一個(gè)似乎讓人迷惑的問題：“王老吉”商標(biāo)到底應(yīng)歸誰所有?

王健儀的軟文之所以被眾人一致理解為“王老吉傳人力挺加多寶”，除了王曾作為王老吉海外商標(biāo)擁有者外，另一個(gè)更重要的原因是，王健儀指出，2004年，廣藥集團(tuán)向同興藥業(yè)的董事李祖澤先生、黃宜弘先生等五位知名愛國人士發(fā)出邀請(qǐng)，由同興藥業(yè)和廣州藥業(yè)共同合資成立王老吉藥業(yè)股份有限公司，雙方約定把國內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉合資企業(yè)，打造一個(gè)世界性的民族品牌。

這是此前從未被提及的問題。至此，關(guān)于“王老吉”的商標(biāo)之爭已經(jīng)涉及廣藥集團(tuán)、王老吉藥業(yè)、加多寶、王健儀等四方權(quán)益。

“所謂的‘雙方約定’并不存在。組建合資公司時(shí)已經(jīng)把商標(biāo)和地產(chǎn)剝離出來。1997年廣州藥業(yè)上市后，就把所有控股公司的商標(biāo)所有權(quán)收歸廣藥集團(tuán)，也不可能為了2004年的合資就單獨(dú)把王老吉商標(biāo)放到合資企業(yè)?！?上述廣藥人士表示，“而且作為中華老字號(hào) ，‘王老吉’商標(biāo)屬于國有資產(chǎn)，其使用是受國家保護(hù)的?！?/p>

然而，不可否認(rèn)的是，在“王老吉”品牌的市場培育中，生產(chǎn)紅罐王老吉的加多寶功不可沒。AC尼爾森的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2007年下半年以來，王老吉在中國罐裝飲料市場的銷售額已經(jīng)超越眾碳酸飲料。

“王老吉”品牌終究走向何方?上述廣藥人士表示，廣藥希望通過法律梳理歷史遺留問題，并不是想收回，而是不想廉價(jià)出讓，讓國有資產(chǎn)流失 ，“合作的問題雙方可以重新坐下來再談”。

羊城晚報(bào)記者 陸志霖