鳳凰財經(jīng)訊 “中國發(fā)展高層論壇2012年會”3月17日在北京釣魚臺國賓館舉行，本屆論壇的主題為“中國和世界：宏觀經(jīng)濟與結(jié)構調(diào)整”。“新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”環(huán)節(jié)答問實錄如下：

提問：香港衛(wèi)視的楊先生講的電視和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來擴大影響，這是一個2.0時代的方向，我概念上同意。關鍵是它能不能更好的收取盈利？

楊錦麟：我現(xiàn)在還在推進和設計中，剛才那位先生說的很好，大家對電視還是有很多的眷顧。我跟其它的電視臺不一樣，我很新，我不能走其它成功媒體的路，我必須跟新媒體板塊結(jié)合。你說的很好，如何收錢，盈利是怎么樣的？有一套，但我現(xiàn)在還不能說。

剛才那位先生講西方的電視是收費的，像我們中國這樣的體育賽事播出，有一個很根本的缺陷就是沒辦法互動，當我們的體育賽事是可以互動的，是提供雙向服務的，那個空間是很大的，而這個是一般傳統(tǒng)意義的電視臺播出節(jié)目所辦不到的，必須結(jié)合在一起。比如營運模式，這里有很多相應的設計，因為我一直覺得新媒體的出現(xiàn)，廣告運營，原來電視的模式如果不改變的話，很快就會被甩掉。

提問：我們的網(wǎng)絡在很多國家都有很多的報紙，我們也對中國非常感興趣，過去的幾百年報紙和雜志發(fā)展的歷程，現(xiàn)在我們正在面臨變革。書籍的發(fā)展以前只能通過印刷的方式，但現(xiàn)在就可以通過電子書和其它方式。請問蘇銘天先生和曹國偉先生，中國多媒體的發(fā)展，社交媒體的發(fā)展是非?？斓?，要比美國和歐洲都要快，你是不是也這樣認為呢？對于中國未來的發(fā)展有什么樣的預測？

曹國偉：我覺得新媒體最重要的兩個趨勢，或者說新媒體最重要兩個特點，新媒體壁壘的打破最主要的是它實現(xiàn)了雙向傳播的能力，也就是你所說的互動。另外，它可以承載各種媒體形式的內(nèi)容。我相信這個趨勢以后會越來越明顯。我們講的視頻的發(fā)展，甚至于未來的音頻的發(fā)展，以前的內(nèi)容基本上都是以文字跟圖片為主，現(xiàn)在越來越變成以視頻跟音頻為主的內(nèi)容。這是一個趨勢。我們每個人過去再創(chuàng)造音頻、視頻的能力有很大的限制，現(xiàn)在每個人都有這個能力，通過手機和其它設備都可以創(chuàng)造音頻和視頻的內(nèi)容，這個趨勢代表了未來我們內(nèi)容的獲取和創(chuàng)造，大部分來自于多媒體的內(nèi)容。其實我們新浪微博是一個新媒體的東西，里面大量的圖片和視頻的內(nèi)容，現(xiàn)在我們很多產(chǎn)品都把音頻的交互、內(nèi)容創(chuàng)造整合到了社交媒體或者其它的同類產(chǎn)品里去了。我相信，這個是未來的一個必然趨勢，而且它會帶動內(nèi)容行業(yè)，包括媒體行業(yè)往前發(fā)展的最最重要的兩個趨勢。我相信，在未來大部分人使用的內(nèi)容都將會是互動的平臺上產(chǎn)生的多媒體的內(nèi)容，關鍵是我們通過什么樣的商業(yè)模式獲得更多的收入，讓這樣一個平臺持續(xù)發(fā)展下去。這是我們需要考慮的。

提問：還有一個問題，對于中國、俄國、印度等國家，他們的模型和西方模型非常不一樣，在西方是從個人電腦開始的，然后再到手機，在中國手機有很大的普及率，最方便的上網(wǎng)形式是通過手機。我們認為，手機的普及率加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體的應用……

馬化騰：大家可能會說，在這種背景之下，國家政府是怎么樣看這個產(chǎn)業(yè)，以及用什么樣的方式去做。其實剛才也談到了，新媒體包括一個很大的內(nèi)容就是知識產(chǎn)權，知識產(chǎn)權確實受到很多因素的制約，如果保護不好，或者法律不健全，整個產(chǎn)業(yè)就沒有前途。過去在音樂也好，影視作品也好方面，已經(jīng)有好多例子。但是，因為互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，網(wǎng)上的匿名使產(chǎn)權保護遇到了很多難題。包括現(xiàn)在很多影視作品在互聯(lián)網(wǎng)上盜播，這對投資者和運營商來說，還是一個很大的憂慮，政府角度應該加大力度。

現(xiàn)在大家覺得新媒體文化產(chǎn)業(yè)很好，但是我們也發(fā)現(xiàn)了很多問題，相對于其它行業(yè)來說，融資方面遇到了很大的問題。因為這個產(chǎn)業(yè)是個虛的，它是一個創(chuàng)意，它是一個人，很難用傳統(tǒng)的行業(yè)去做。騰訊開始的時候融資很困難，他看你的辦公室有多少桌椅板凳，有多少電腦，這樣評估你的價值的話就沒辦法融資了。內(nèi)容制作這個產(chǎn)業(yè)，如何讓它的價值用一種更加標準的能夠量化的方式，或者說讓這些行家能夠和投資界接軌，讓他們的價值呈現(xiàn)出來，使融資渠道打通，對于這個產(chǎn)業(yè)的扶持是相當重要的。

任何產(chǎn)業(yè)，包括內(nèi)容和新媒體、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必然會有一個高度同質(zhì)化和惡性競爭的這一天，必然會有很多企業(yè)為了生存鋌而走險，什么內(nèi)容都敢做，低速的、不良的必然會產(chǎn)生，這個問題如果不正視的話，對于這個產(chǎn)業(yè)來說是很危險的。在內(nèi)容監(jiān)管和管理上，政府的介入和企業(yè)與社會的互動非常重要，否則的話會產(chǎn)生很多問題，所以要解決可持續(xù)發(fā)展的問題。

盧邁：剛才馬化騰先生對本次會議做了很好的總結(jié)。要發(fā)展中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，剛才幾位說了有五個方面要注意：第一，要有寬松的文化環(huán)境。第二，要有良好的法律制度。第三，要有強有力的知識產(chǎn)權保護。第四，要有有效的融資渠道。第五，要防止不良競爭。我們希望確實要創(chuàng)造一個好的環(huán)境，才能夠保證我們國家的文化產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展。