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今晨力軍觀察第十二期

1、食品、飲料行業(yè)銷售費(fèi)用最多的十家上市公司，2011年在廣告方面的花費(fèi)就已經(jīng)接近一百億元，有的公司廣告投放甚至超過(guò)凈利潤(rùn)一倍多。食品飲料行業(yè)是不是必須依賴廣告營(yíng)銷、“不吹就不行”?

第一視頻集團(tuán)董事局主席、apec發(fā)展理事會(huì)理事長(zhǎng)張力軍表示，在當(dāng)今的信息時(shí)代，無(wú)論是食品飲料行業(yè)還是其他行業(yè)通過(guò)廣告宣傳打品牌效應(yīng)無(wú)可厚非，但問(wèn)題是如果企業(yè)投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳，雖然短時(shí)間內(nèi)的確能夠取得一定的廣告效應(yīng)，但在短時(shí)間轟炸出的“名牌效應(yīng)”，如果沒(méi)有“真材實(shí)料”，未必能給企業(yè)創(chuàng)造出強(qiáng)勢(shì)品牌，消費(fèi)者都明白，“羊毛出在羊身上”的道理，企業(yè)投放的廣告費(fèi)用都會(huì)折算到銷售的商品中，最終還得消費(fèi)者買單。過(guò)度的廣告宣傳在名不符實(shí)后失去的是消費(fèi)者的信任，最終受傷的是企業(yè)本身。想當(dāng)年央視的廣告“標(biāo)王”孔府宴酒、秦池酒等名躁一時(shí)，但最后由于名不符實(shí)還是走向衰落就是證明。

2、國(guó)際勞工組織：目前全球大約缺少5000萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，新一輪全球就業(yè)危機(jī)正在顯現(xiàn)，全球失業(yè)率2013年可能升到6.2%，15歲到24歲的年輕人“最受傷”。全球失業(yè)率上升的勢(shì)頭還要持續(xù)多久？

第一視頻集團(tuán)董事局主席、apec發(fā)展理事會(huì)理事長(zhǎng)張力軍表示，全球失業(yè)率上升的根本原因在于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，從2008年由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)造成的影響并沒(méi)有過(guò)去，全球經(jīng)濟(jì)二次探底的可能仍然存在，加之歐債危機(jī)不斷惡化。正是由于歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)，需求萎縮，使發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體也受到影響。因此，全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)的發(fā)展受阻必然造成失業(yè)率上升。在全球失業(yè)率上升的大背景下，年青人的就業(yè)更趨艱難，去年英國(guó)倫敦爆發(fā)騷亂的最主要原因也是年青人失業(yè)所導(dǎo)致的。據(jù)稱，參加騷亂的人中有超過(guò)70%是失業(yè)的年青人。增加和保障就業(yè)是世界各國(guó)政府都非常重視的問(wèn)題，直接關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定，但從目前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)看，全球就業(yè)形勢(shì)并不樂(lè)觀，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)沒(méi)有完全擺脫危機(jī)的情況下，全球失業(yè)率上升的趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)。

3、來(lái)自中國(guó)外匯交易中心的數(shù)據(jù)顯示，昨天(2日)人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào)6.2670，升破6.27并連續(xù)第三個(gè)交易日創(chuàng)出匯改以來(lái)新高。這是否意味著人民幣匯率波幅擴(kuò)大之后，仍然沒(méi)有擺脫單邊升值的趨勢(shì)？

第一視頻集團(tuán)董事局主席、apec發(fā)展理事會(huì)理事長(zhǎng)張力軍表示，倫人民幣匯率波幅擴(kuò)大是有助于維護(hù)人民幣匯率的正常浮動(dòng)，保持人民幣匯率在合理、均衡水平上的基本穩(wěn)定，維護(hù)宏觀經(jīng)濟(jì)和金融市場(chǎng)的穩(wěn)定，但并非是說(shuō)從此后，人民幣就不會(huì)單邊升值了。近日人民幣對(duì)美元中間價(jià)升破6.27恐怕與近日中美舉行戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話有關(guān)，美國(guó)財(cái)長(zhǎng)蓋特納在來(lái)華參加戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話前仍高分貝地喊話，壓中國(guó)加快銀行體系改革，進(jìn)一步提升人民幣幣值等，這為人民幣進(jìn)一步升值增加了預(yù)期。但匯率有升就會(huì)有降，貨幣的幣值從根本上說(shuō)與經(jīng)濟(jì)走勢(shì)有關(guān)?？梢灶A(yù)料，未來(lái)的一段時(shí)間，人民幣雙向波動(dòng)將會(huì)增強(qiáng)，這也意味著企業(yè)需要更多地對(duì)人民幣外匯交易進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，并采取相應(yīng)的對(duì)沖。