《華爾街日報》考驗：崇尚利益還是保持品質(zhì)

不過，默多克的慷慨報價并沒有換來道瓊斯股東的笑臉，反而陷入一場兩個家族的暗中角力，并引發(fā)一場關于傳媒應該追求新聞獨立還是商業(yè)利益的爭論。直到本月23日，此前始終態(tài)度冷淡的班克羅夫特家族才答應與默多克就收購計劃舉行會談。雖然雙方?jīng)]有對外界透露任何細節(jié)，但媒體認為，默多克的道瓊斯之夢已到十字路口。到底是班克羅夫特家族改變想法，還是默多克另尋新歡？

早在新聞集團宣布收購意向當天，道瓊斯公司稱其大股東——擁有道瓊斯董事會64％表決權力的班克羅夫特家族（BancroftFamily）對此表示反對。

班克羅夫特家族認為，從默多克以往的管理作風來看，這位傳媒大亨經(jīng)常以個人力量介入到旗下媒體的編輯流程中，經(jīng)常為了避免商業(yè)利益受損而要求下屬不要刊登一些政要的負面新聞，從而影響到新聞的公正與獨立性。

美國《商業(yè)周刊》評論說，在默多克看來，他的傳媒帝國應該在定義全球媒體話題方面發(fā)揮影響力。而由于默多克本人在稅收、戰(zhàn)爭、本國和國際事務中均存在明顯的個人看法，其收購后對《華爾街日報》獨立性和一貫風格的潛在影響最為讓人擔憂：一旦讀者對報紙獨立性的信賴感喪失，它將如何生存？

事實上，默多克此前收購知名媒體的歷程并非總是坦途，有時甚至得不到被收購方管理層的支持。以英國《泰晤士報》為例，默多克上世紀80年代初收購這份備受業(yè)界尊崇的報紙。然而，當時的總編輯伊萬斯（HaroldEvans）卻對默多克的作風頗為不滿，他在回憶錄中說，默多克違背了自己收購《泰晤士報》的諾言，即保持報紙的員工、質(zhì)量和編輯獨立性。伊萬斯稱，這位傳媒大亨有時甚至分不清娛樂和新聞的區(qū)別，在《星期日泰晤士報》上刊登類似八卦新聞的“希特勒日記”來追求所謂的商業(yè)成功，卻喪失了報紙的原有風格。

《華盛頓郵報》撰文稱，默多克的收購計劃在《華爾街日報》的記者和編輯中引發(fā)“高度警戒”情有可原，因為人們很難想象還有什么其他傳媒“婚姻”比默多克與《華爾街日報》的結(jié)合更古怪。這就相當于把每天充滿悚人標題的英國小報《太陽報》和《華爾街日報》相提并論。

盡管遭到反對，但默多克如此高的出價并非讓所有人都無動于衷。獲悉默多克的天價收購意向后，道瓊斯股票5月1日當天猛升19.87美元，收于56.20美元，漲幅高達55％。巨額現(xiàn)金誘惑也使普通投資者向班克羅夫特家族施壓，希望他們認真考慮收購計劃。與此同時，雖然班克羅夫特家族占到64%的表決權，但班克羅夫特家族的聲明僅表示“略超50％”表決權力反對收購，暗示著家族中仍然存在不同聲音。

《商業(yè)周刊》執(zhí)行總編輯約翰·拜恩（JohnByrne）認為，如果希望確保奪得最后勝利，默多克很可能把每股收購價“再提5美元到10美元”，力爭說服班克羅夫特家族中更多成員，在年底前完成收購。

而資深媒體分析師里克·埃德蒙德認為，如果班克羅夫特家族希望拒絕掉收購，那么家族中成員就必須自己撥出與默多克一樣的每股報價，買下其他對于收購持贊成態(tài)度的家族成員的股份。