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  • 金志國簡介

    • 金志國

    • 職務(wù):青島啤酒股份有限公司董事長
    • 單位:青島啤酒股份有限公司
    • 出生年月:1956年
    • 國籍:中國
    • 籍貫:青島

    金志國、青島啤酒股份有限公司董事長。

    熱門企業(yè)領(lǐng)袖

    金志國詳細(xì)資料

    姓名:金志國

    性別:男

    國籍:中國

    出生年月:1956

    籍貫:山東青島

    學(xué)歷:大專

    供職機構(gòu):青島啤酒集團

    職務(wù): 青島啤酒股份有限公司董事長(2008年6月出任)

    他從一個洗啤酒瓶的工人開始,一步一步做到了總經(jīng)理助理。

    2001年8月,他臨危受命,從一個部門經(jīng)理接掌了青啤帥印。在他的領(lǐng)導(dǎo)下,青島啤酒實現(xiàn)了由“做大做強”到“做強做大”的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。青島啤酒品牌價值、市場占有率、產(chǎn)銷量、銷售收入等指標(biāo)均居行業(yè)之首。

    2007年,青島啤酒產(chǎn)銷量已進入世界啤酒行業(yè)前十名,產(chǎn)品出口到50多個國家和地區(qū)。

    2007年,他帶領(lǐng)他的團隊,創(chuàng)造了奧運營銷的典范,傾力打造“青島啤酒•我是冠軍”、開展奧運大篷車全國巡演以及贊助中國跳水隊等,取得了豐碩的成果,青島啤酒的奧運營銷理念得到了廣泛認(rèn)同。把“激情成就夢想”的品牌主張灌輸給每一個消費者,激起全民參與奧運的熱潮,讓人們一起分享奧運的激情與夢想。

    1975年,金志國在青島啤酒一開始的工作就是“洗瓶工”,每個月工資23元。日子從機器洗啤酒瓶時快樂的“嘰里咕?!甭曢_始。

    30年過去,當(dāng)年的“洗瓶工”現(xiàn)在是青島啤酒的副董事長、總裁;已經(jīng)從當(dāng)年的“小金”升級到“老金”。

    這個正宗山東青島人個頭不高,做啤酒,卻沒有啤酒肚。他坦言做青啤總裁,一邊是“總被放在熱鍋里煎”;一邊又要將這個百年青啤塑造為“生產(chǎn)快樂的企業(yè)”。

    “意外”當(dāng)上總裁

    2001年7月,前任總裁彭作義的突發(fā)心臟病去世。當(dāng)年,45歲的金志國僅是一個總裁助理,分管北方、西北和華北市場?!霸诖酥皬膩頉]有做過當(dāng)總裁的夢?!苯鹬緡寡浴墓と?、車間主任、廠長助理到總裁助理,他前面排著十幾位資深副總裁。

    出乎他的意料,青啤的董事會并沒有按資排輩尋找新任總裁。在高管層的填票過程中,有70%的高管填了金志國。緊接著是中層的測試,又是一輪填票,80%投了金志國。

    金志國需要在青島啤酒高速擴張時接過“金手杖”。這也是他職業(yè)生涯中第二次大挑戰(zhàn)。

    在此之前,1996年,在青島啤酒第一輪擴張的時候,一舉收購了揚州、西安。但是當(dāng)時經(jīng)過1年的努力,項目一直沒有成功。老金被派去“收拾殘局”。

    這是一個很難完成的使命。金志國當(dāng)年僅做過廠長助理,還從沒做過一把手。到了西安,發(fā)現(xiàn)這塊土地上不僅沒有市場、沒有品牌,甚至內(nèi)部管理都十分混亂。

    “我站在了三岔路口上,一度簡直無法下手?!苯鹬緡貞浾f。他給自己立了軍令狀:項目成了,就往前走;項目不成,也回不去青啤了。

    他甚至想過退出。但是,對于這個幾十年來在青啤工作,甚至把一生都交給了青啤的人,他對企業(yè)的感情甚至無法用其他任何東西代替。

    這次,又是在高速擴張時,讓金志國擔(dān)起總裁的擔(dān)子。這一次的壓力比第一次被派到西安的壓力更大。但是他必須挺身而出。

    金志國開始適應(yīng)角色的轉(zhuǎn)換,小心翼翼地裁員,并通過實行年薪制來提高員工待遇。他還利用最少的時間開始走訪旗下幾十家下屬企業(yè)。

    上任僅一年多,這家始建于1903年的企業(yè)開始在金志國的指揮下,重塑團隊、進入臺灣市場,并將22.5%的股份出售給世界最大的啤酒制造商美國Anheuser-Busch公司。

    從第一階段的低成本擴張,走向后來的整合與贏利。金志國,這個上任時還頗受爭議的總裁最終服了人心。

    真誠釀造快樂

    金志國說他做青島啤酒的總裁,面臨殘酷的同行競爭,他就是每天被放在熱鍋上煎??伤麉s希望“煎并快樂著”?!叭绻约憾紱]激情,又怎能讓別人有激情?”金志國認(rèn)為對于“生產(chǎn)激情”的青啤來說,青啤人的激情更加必要。

    金志國偏愛在酒吧或是茶館里和同事談工作。“這樣比較親近,而且容易產(chǎn)生互動?!苯鹬緡f。當(dāng)別人喝酒的時候,金志國就在一旁吃爆米花。他喜歡這樣談心。他說這樣的氛圍之下,通常溝通很容易奏效。

    “啤酒伴隨著爆米花,這種組合是非常爽的?!苯鹬緡┖竦匦α恕R呀?0歲的金志國希望不論在工作,或者家庭生活中都能給別人帶來快樂。

    金志國的電腦里儲存著全國300多位中層以上干部的生日?!懊慨?dāng)他們過生日,我都一定要給他們驚喜。”他會按照日子親自寫一張賀卡送給這些中層干部,而且還要附送一份精挑細(xì)選的禮物?!白8V猓@張賀卡上還會寫上對你最近工作的肯定。你真的很難想象,身為一個公司的總裁,可以將全國各地每個中層最近所做的事情詳細(xì)地列舉出來。還要對你對公司的貢獻(xiàn)表示謝意?!鼻鄭u啤酒集團一位中層干部對本報記者形容說。她說每當(dāng)收到總裁的賀卡,她都會非常開心。

    有一次,青島啤酒日照分公司的總經(jīng)理收到金志國的賀卡后,把賀卡貼在了公司里,希望讓分公司的員工都能看到總經(jīng)理對企業(yè)的認(rèn)可。

    對家人,他還掌握了規(guī)律,就是對太太一定要哄、要捧、要寵。一提到家人,這個山東漢子就一臉甜蜜?!爱?dāng)太太在忙家務(wù)的時候,我自己一邊看電視,一邊吃爆米花。菜還沒好,我就不迭聲地說‘真好吃’。雖然夸張了點,但是太太聽了很開心,讓太太很有成就感?!?/p>

    要和啤酒談戀愛

    “再遙遠(yuǎn)的目標(biāo),也要從腳下開始?!边@是金志國通過他在青啤30年的職業(yè)生涯得出的結(jié)論。

    他坦言:就是做洗瓶工人的日子里,他也很快樂。讓1梭子啤酒瓶各就各位的“神話”,正是他把簡單的事情做到極致的一個案例。現(xiàn)在,總裁的工作已經(jīng)不再像洗瓶工人那么純粹。金志國說:他每天站在青島五四廣場18層的綠色青啤大廈的辦公室里,可以直接看著大海。海岸線上隨處可見一艘艘的貨輪,他就激勵自己:“所有的貨輪都載著青島啤酒”。

    金志國常掛在嘴邊的一句話就是:要和啤酒談戀愛。

    例如,他在一次青島啤酒節(jié)的時候發(fā)明了一款“啤酒杯”。640毫升裝一瓶,可以掛在胸前,一邊狂歡一邊喝酒,且不灑落。

    “這就是啤酒Disco。”金志國認(rèn)定上世紀(jì)70年代、80年代出生的人是青島啤酒的主力消費群。他對青年人的研究已經(jīng)到了一種執(zhí)著的地步。

    喜歡把簡單的事情做到極致的金志國,帶著一個103歲的企業(yè),追逐時尚。

    金志國正在全面啟動青啤的體育營銷。他要利用自己對年輕人的理解,最終征服消費者。

    “青島啤酒不是補品,而是一種情感寶貝。”金志國說。他希望經(jīng)過現(xiàn)在的量的積累,青島啤酒能夠借助奧運實現(xiàn)質(zhì)的跨越。

    他對記者解釋說:雖然青島啤酒已經(jīng)103年,但是進入市場經(jīng)濟的時間并不長。如果將100年理解為一個時間段,那么青島啤酒現(xiàn)在不過3歲。所以這個品牌每天面對的東西都是新的,帶著這樣的心態(tài),需要和年輕人想的東西保持一致。

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