法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)榮譽(yù)執(zhí)行代表劉釗剛剛組織了一批中國(guó)時(shí)尚媒體的記者，專程赴法國(guó)采訪旗下奢侈品大牌的CEO，目的就是讓這些源自法國(guó)的奢侈品牌及奢侈文化在中國(guó)落地生根。

高級(jí)時(shí)尚雜志《時(shí)尚芭莎》主編蘇芒參與了這次法蘭西奢侈之旅。她曾經(jīng)在自己的雜志上為時(shí)尚女性們探討了“奢侈成本學(xué)”，對(duì)“一件衣服是否單單掛著就已能散發(fā)誘人的魅力？是否僅從縫線的褶邊里就能感到優(yōu)雅？是否能憑每個(gè)金色接口的針腳痕跡獲得青睞？紐扣又是否由珠寶公司制作？”感到疑惑。而在法國(guó)之行后，蘇芒有了法國(guó)式的見解，“奢侈品的精神價(jià)值超過了使用價(jià)值”。蘇芒不諱言，渴望奢侈是人性的一種本能。

“奢侈以前為資本家服務(wù)，現(xiàn)在為資本者服務(wù)”。中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊清山認(rèn)為，像黃石山那樣，從小有機(jī)會(huì)對(duì)奢侈品耳濡目染的人畢竟不多，改革開放才是一個(gè)真正的分野，讓一部分人先富起來(lái)的政策，為更多的人打開了奢侈消費(fèi)的大門。

奢侈的實(shí)質(zhì)

未來(lái)的奢侈將告別非必需品，而追逐必需品。

“奢侈”，源于拉丁詞Luxus，原意指“極強(qiáng)的繁殖力”，但其含義后來(lái)演變?yōu)槔速M(fèi)、無(wú)節(jié)制，甚至放蕩。奢侈的含義是由不同社會(huì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)文化內(nèi)涵以及經(jīng)濟(jì)條件所決定的。20世紀(jì)初出版的《奢侈與資本主義》的作者，德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家桑巴特把奢侈分為量與質(zhì)的差別。數(shù)量方面的奢侈與揮霍同義，比如，讓100個(gè)仆人去干1個(gè)人就能完成的工作，或者同時(shí)擦亮3根火柴點(diǎn)1支雪茄這類行為；而質(zhì)量方面的奢侈就是使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，由此而產(chǎn)生的奢侈品概念以“精制品”為典型，即對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行普通用途的加工之外的任何再加工。通常，精制的對(duì)象既包括原材料也包括產(chǎn)品外觀。

不過這個(gè)傳統(tǒng)的奢侈定義正隨著新經(jīng)濟(jì)的崛起徹底打破。如果說(shuō)舊式奢侈是對(duì)稀有原料的消耗，那么，新式奢侈則是用智慧和知識(shí)來(lái)對(duì)待和使用各種原材料，更講究創(chuàng)造性，并彰顯個(gè)性。

新奢侈最典型的代表莫過于波波族，盡顯精英而清高的本色，比如：他們也買雞腿，只是他們買的是自由放養(yǎng)的雞的腿，這些雞生前所受的待遇比伊麗莎白·泰勒在美容院所受的待遇還要高；他們也買土豆，但不是愛達(dá)荷州的土豆，而是產(chǎn)自法國(guó)北部的某塊土地上的特殊小土豆。

“未來(lái)的奢侈將告別非必需品，而追逐必需品。在消費(fèi)瘋狂增長(zhǎng)的影響下，緊俏的、稀有的、昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、金表、成箱的香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧?kù)o的時(shí)光、足夠的水和空氣等基本條件?！弊骷壹嫘侣劰ぷ髡邼h斯·馬格奴斯·恩森貝格在德國(guó)《明鏡》周刊撰文論述新奢侈的未來(lái)走向，他把未來(lái)的奢侈品定義為時(shí)間、注意力、空間、閑適、環(huán)境、安全。

英國(guó)廣播公司BBC的一則報(bào)道表明，時(shí)間已經(jīng)成為了越來(lái)越貴的奢侈品，充足的睡眠消費(fèi)成為了倫敦商界的最新身份標(biāo)志。有影響的商界人士允許自己夜里早上床睡覺，而關(guān)愛自己的人每天要保持8小時(shí)睡眠。美國(guó)商業(yè)奇才，亞馬遜網(wǎng)的總裁杰夫·貝佐斯就是這種新奢侈的擁戴者，他每天也至少睡8小時(shí)。

未來(lái)的奢侈消費(fèi)將是這么一撥人：他們總有時(shí)間做自己想做的事情，能自己決定做什么或者做多少、什么時(shí)候做、在什么地方做。

注意力也是緊俏商品。在信息泛濫的時(shí)代，注意力已經(jīng)所剩無(wú)幾。誰(shuí)能擺脫這些事情，毅然決然讓電視頻道的聒噪停止，才可能自己來(lái)決定什么值得真正去關(guān)注。

擁堵對(duì)于空間經(jīng)濟(jì)猶如日程表對(duì)于時(shí)間經(jīng)濟(jì)。今天，當(dāng)一個(gè)房間空下來(lái)，它才顯得奢侈。

閑適也是一種越來(lái)越難滿足的基本需要。要想逃避無(wú)處不在的喧囂，必須要費(fèi)錢費(fèi)力才能夠辦到。

環(huán)境，能呼吸到不嗆人的未經(jīng)污染的空氣，喝到?jīng)]有異味的水并非是天經(jīng)地義的事情。從無(wú)數(shù)空調(diào)里出來(lái)的空氣是經(jīng)過過濾和冷卻的，可這算是環(huán)境嗎？法國(guó)礦泉水運(yùn)到世界最偏僻的地方，這樣就真實(shí)和自然嗎？

安全，可能是所有生活用品中最麻煩的一個(gè)。在安全不能夠得到百分之百的保障的情況下，個(gè)人需求猛增，價(jià)格瘋漲……看看富人區(qū)，你立刻就會(huì)知道，將來(lái)奢侈不會(huì)帶給你百分之百的快樂。因?yàn)橄氚炎约褐糜诎踩械奶貦?quán)階層，不但把別人隔離在安全之外，而且也把自己禁錮在安全之中。

人們追尋物質(zhì)奢華的過程，其實(shí)轉(zhuǎn)了一個(gè)大圈。終有一天，奢迷心竅的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些丟掉的樸素，才是自己最需要的而已是可望不可及的奢侈。