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    比亞迪降價(jià)難挽銷售頹勢(shì)

    2011年03月18日 08:44
    來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者:王躍

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    比亞迪汽車2月18日打響降價(jià)第一槍之后,曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)車市價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。然而,一個(gè)月過(guò)去了,比亞迪大幅降價(jià)不僅未能挽救其銷售頹勢(shì),且對(duì)國(guó)內(nèi)車市的影響也相當(dāng)有限。

    “我們店銷售F3和F6車型,3月上旬銷量同比下降了一半?!逼治饕患冶葋喌?S店總經(jīng)理告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

    該店的銷售情況并非個(gè)案。本報(bào)記者走訪上海多家比亞迪4S店后發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)比亞迪降價(jià)的反應(yīng)普遍比較冷淡。

    比亞迪一家銷售2網(wǎng)車型的4S店董事長(zhǎng)告訴記者,1月份旗下2家店分別銷售了30輛和60輛,2月份則銷售了10輛和30輛,3月份上旬則分別銷售了20多輛和30多輛,同比下降超過(guò)五成。

    “F0降到2萬(wàn)多元也比較難賣,L3車型現(xiàn)在還不是沖量車型,我們此前給終端客戶的成交價(jià)已經(jīng)低于廠商官降的價(jià)格?!鄙鲜鋈耸空f(shuō)。

    記者獲悉,目前比亞迪汽車在上海的銷售系統(tǒng)共分3個(gè)網(wǎng)絡(luò),其中1網(wǎng)銷售F3和F6,電動(dòng)車F3DM,2網(wǎng)銷售F3R、F0和L3,合并4網(wǎng)后的3網(wǎng)銷售F3R,G3,M6車型,另外,這三個(gè)銷售系統(tǒng)可以互為二級(jí)網(wǎng)點(diǎn),不是其主要銷售的車型可以從其他網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)貨。

    實(shí)際上,不僅比亞迪降價(jià)促銷的效果不彰,奇瑞及其他廠商的讓利行為也未贏得更多消費(fèi)者。

    上海一家奇瑞4S店總經(jīng)理向記者表示,去年3月,該店半個(gè)月銷售了300輛車,今年3月上半月才銷售了150輛車,銷量同比下滑一半,而其他一些奇瑞店的銷量只有該店銷量的三分之一。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,1.6升購(gòu)置稅優(yōu)惠政策被取消、汽車下鄉(xiāng)等有利于自主品牌汽車銷售政策的相繼退出,以及北京去年12月底出臺(tái)的限牌政策,均對(duì)今年A級(jí)車及以下市場(chǎng)產(chǎn)生了消極影響。

    “除此之外,當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也不利于汽車消費(fèi)。央行行長(zhǎng)周小川上周表示利率仍然是防通貨膨脹的有力工具,這些都會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)自己收入預(yù)期的不確定性,而且不斷提升的高油價(jià)和越加堵塞的交通環(huán)境都不利于汽車銷售?!辟Y深汽車分析師賈新光說(shuō)。

    上海浦西一家4S店總經(jīng)理告訴記者:“國(guó)內(nèi)車市已經(jīng)高速發(fā)展兩年,前兩年車市銷售透支比較厲害,現(xiàn)在車市回落屬于正常現(xiàn)象?!?

    “今年將是車市兩年高速增長(zhǎng)的收官年,銷量低迷和價(jià)格戰(zhàn)可能重演?!比珖?guó)乘用車聯(lián)席會(huì)副秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)表示。

     

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