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    鳳凰衛(wèi)視

    后金志國(guó)時(shí)代青啤或?qū)l(fā)力二線品牌

    2012年07月22日 23:33
    來(lái)源:投資者報(bào) 作者:何鳳丹

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    7月12日,青島啤酒廠區(qū)。距離青島啤酒前董事長(zhǎng)金志國(guó)卸任整好半個(gè)月,關(guān)于其離職的爭(zhēng)議已漸趨平息。

    據(jù)青島啤酒6月28日公告,經(jīng)大股東提名,董事會(huì)選舉孫明波為青島啤酒新任董事長(zhǎng)。

    金志國(guó)離職后,其繼任者孫明波是個(gè)什么樣個(gè)性的人?在其帶領(lǐng)下青島啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略是否會(huì)有重大變動(dòng)?這是投資者們普遍關(guān)注的問(wèn)題。

    孫明波的1000萬(wàn)千升目標(biāo)

    據(jù)《投資者報(bào)》記者了解,孫明波曾是金志國(guó)多年的戰(zhàn)友,但兩人是各不相同的性格。在青島啤酒內(nèi)部員工眼中,金志國(guó)是外放而富有激情的性格,而孫明波則穩(wěn)重和低調(diào)得多。

    任職青島啤酒總裁多年,孫明波為人一直低調(diào)。相比金志國(guó)任職總裁時(shí)期的高調(diào)亮相,孫明波并未太多出現(xiàn)于公眾視野。盡管青島啤酒公司關(guān)于董事長(zhǎng)和總裁職責(zé)有明晰界定。

    在網(wǎng)絡(luò)上也很少有關(guān)于他個(gè)人的信息,即使是在青島啤酒頻頻出手、不斷通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)建改寫市場(chǎng)格局的時(shí)候,孫明波也很少在媒體前拋頭露面。

    資料顯示,孫明波出生于上世紀(jì)50年代,和金志國(guó)同歲。他曾下過(guò)鄉(xiāng),當(dāng)過(guò)工人,2008年6月,孫明波接任青島啤酒股份有限公司總裁。今年6月,孫任職青島啤酒董事長(zhǎng)。

    真正讓孫明波備受關(guān)注的時(shí)間是2002年青島啤酒與美國(guó)AB公司的那次談判,當(dāng)時(shí)談判在價(jià)格上陷入僵局,時(shí)任青島啤酒總裁的金志國(guó)卻被緊急召回國(guó)內(nèi)處理市場(chǎng)事務(wù),只把自己的“戰(zhàn)略專家”、當(dāng)時(shí)還是副總裁的孫明波留在了談判桌上,孫明波通過(guò)與AB啤酒代表反復(fù)磋商,最終達(dá)成協(xié)議。

    在金志國(guó)的《一杯滄海》中,他曾記述了與AB談判的那段歷史,并對(duì)孫明波表示贊賞有加。“當(dāng)時(shí)我一直在參與談判,但是一提到交易價(jià)格就僵持不下,我一貫直率的山東人性格就顯露了出來(lái)。我是著急的時(shí)候會(huì)拍桌子的人,而負(fù)責(zé)談判的孫明波副總裁的性格則很有韌性?!?/p>

    在金志國(guó)卸任的記者見面會(huì)上,孫明波強(qiáng)調(diào),青島啤酒一方面將加快收購(gòu)兼并、技改、異地遷建等,迅速提升產(chǎn)能配置水平和資產(chǎn)質(zhì)量,進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)份額,爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷量1000萬(wàn)千升的目標(biāo)。

    瑞銀分析師在研報(bào)中表示:“自2011年開始,孫總提出公司將加大力度發(fā)展第二品牌以及通過(guò)兼并收購(gòu)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,以達(dá)到2014年1000萬(wàn)千升銷量的目標(biāo)。我們認(rèn)為孫總擔(dān)任董事長(zhǎng)后會(huì)加快這一戰(zhàn)略的實(shí)施,但有可能在短期內(nèi)帶來(lái)利潤(rùn)率因二線品牌投入加大而被攤薄風(fēng)險(xiǎn)?!?/p>

    發(fā)力二線品牌終結(jié)負(fù)增長(zhǎng)

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,華潤(rùn)雪花啤酒2011年銷量超過(guò)1000萬(wàn)千升,榮列全國(guó)啤酒行業(yè)銷量第一名,雪花單品牌銷量榮列全國(guó)啤酒市場(chǎng)中第一名。而青島啤酒2011年的銷量才600多萬(wàn)千升,差距不小。且華潤(rùn)雪花先擴(kuò)張、再提升利潤(rùn)的戰(zhàn)略選擇,目前來(lái)看也開始發(fā)揮作用。

    中信建投分析師黃付生認(rèn)為,青啤換帥總體不會(huì)帶來(lái)太大戰(zhàn)略改變,但是青啤今年應(yīng)該將更為注重二線品牌的增長(zhǎng),結(jié)束去年的負(fù)增長(zhǎng)。

    據(jù)青島啤酒2011年年報(bào),扣除2010年底收購(gòu)的山東銀麥約45萬(wàn)千升銷量貢獻(xiàn),青島啤酒2011年二線品牌的銷量約為271萬(wàn)千升,同比負(fù)增長(zhǎng)。

    在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí),青島啤酒董秘張瑞祥表示,去年的負(fù)增長(zhǎng)主要是因?yàn)榻陙?lái)青島啤酒重點(diǎn)發(fā)展青島啤酒主品牌,且新收購(gòu)的工廠的一部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為主品牌產(chǎn)能?!敖衲暌詠?lái),二線品牌將會(huì)有增長(zhǎng)。”張瑞祥說(shuō)。

    早在2010年8月,孫明波就曾對(duì)外表態(tài):“通過(guò)5年的整合,青島啤酒經(jīng)營(yíng)能力大大提高,所以新一輪增長(zhǎng)是必然的,任何一個(gè)企業(yè)不能永遠(yuǎn)地?cái)U(kuò)張,也不可能永遠(yuǎn)地整合。整合和擴(kuò)張是在交替的,在整合積聚力量之后,青啤會(huì)步入一個(gè)整合與擴(kuò)張并舉的時(shí)期?!?/p>

    蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司分析師劉長(zhǎng)華對(duì)《投資者報(bào)》記者分析道,雖然自2000年后在擴(kuò)張速度上慢于華潤(rùn)雪花,但雪花是從2000年之后才開始大規(guī)模擴(kuò)張的,青啤在這段時(shí)間里是在整合,事實(shí)上是在內(nèi)部掃雷。

    “當(dāng)時(shí),如果青島啤酒不進(jìn)行內(nèi)部整合,而繼續(xù)大規(guī)模擴(kuò)張,可能關(guān)閉的生產(chǎn)基地會(huì)很多,甚至?xí)绊懬鄭u的根基,而不只是湖北等幾家小廠了?!眲㈤L(zhǎng)華說(shuō)。

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    [責(zé)任編輯:xuzg] 標(biāo)簽:青島啤酒 孫明波 品牌 銷量 
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