日韩在线看片免费人成视频,五月天欧美精品在线观看,99在线播放视频,香蕉网站在线,亚洲色图视频在线 ,久久国产自偷自免费一区100,亚洲人成电影在线无码,国产高清在线精品免费,日韩A∨精品久久久久,俺也去色官网

<center id="qwwsk"></center>
  • 鳳凰網(wǎng)首頁 手機鳳凰網(wǎng) 新聞客戶端

    鳳凰衛(wèi)視

    歸真堂引發(fā)上市倫理爭論 其間或蘊涵商業(yè)轉(zhuǎn)機

    2012年03月02日 10:52
    來源:中國經(jīng)濟時報

    字號:T|T
    0人參與0條評論打印轉(zhuǎn)發(fā)

    中國經(jīng)濟時報經(jīng)濟輿情事業(yè)部

    冒用去世網(wǎng)友的微博賬號,假冒名人轉(zhuǎn)發(fā)微博,自2月初,從事活熊取膽的福建藥企“歸真堂”謀求在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市,引發(fā)輿論激烈討論以來,歸真堂的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)引起很大爭議。歸真堂輿論危機隱藏著商業(yè)轉(zhuǎn)機,作為一種昂貴的藥材,其“貨真價實”反而會獲得需求者的認(rèn)可。

    公關(guān)“無間道”手法影響民意

    自2月初,監(jiān)管部門披露IPO申報企業(yè)時,歸真堂亦在其中的消息迅速被媒體曝光,并引發(fā)了新一輪的討論和抗議。兩年前,歸真堂曾提交過上市計劃并以失敗告終。

    公眾對歸真堂的抗議來源于其“活熊取膽”的原料生產(chǎn)方式。2月14日,NGO致信證監(jiān)會反對歸真堂上市,72位名人聲援支持;2月18日,歸真堂宣布對外開放熊場,被疑是樣板熊表演。

    中國經(jīng)濟時報經(jīng)濟輿情事業(yè)部監(jiān)測到,目前仍有許多媒體報道都傾向于反對歸真堂上市。本次輿論爆發(fā)初期,各方指向一致,反對歸真堂上市并停止活熊取膽。在微博上,參與批評歸真堂的人士從普通網(wǎng)友到意見領(lǐng)袖,包括一些資本圈內(nèi)人士。

    一家被稱為國內(nèi)頂級公關(guān)的公司,據(jù)說成為歸真堂應(yīng)對此次事件的操盤手,采取了兩大措施來化解危機。一是對媒體開放養(yǎng)熊基地,盡管開放程度遭受非議,但公開的行為獲得了認(rèn)可。二是開設(shè)認(rèn)證微博。在承受了“滾”字刷屏之后,一些呼喚理性看待的聲音也漸漸浮現(xiàn),如南方都市報“法律歸法律,人道歸人道”的呼吁。

    許多網(wǎng)友用“昏招”一詞指責(zé)歸真堂的一些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為,如盜用去世網(wǎng)友和假冒名人轉(zhuǎn)發(fā)微博。網(wǎng)友直呼為“騙子”。讓許多網(wǎng)友感覺被操縱的是,本次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)混淆了輿論場、侵犯公眾知情權(quán)、甚至對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的良性部分都造成了進(jìn)一步的傷害。

    “高明的公關(guān)應(yīng)該是隱之無形。”武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈陽指出,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一個復(fù)雜的行業(yè),當(dāng)非法、不合理的目的和手段疊加的時候,極易引發(fā)輿論高潮。本次事件中,公關(guān)公司并不是輸家,而是有得有失。如果盜用過世網(wǎng)友賬號,以及盜用名人名義轉(zhuǎn)發(fā)博文沒有得到相應(yīng)的管制處理,則公關(guān)公司通過此次事件,擴大了自身知名度,在行業(yè)中的影響進(jìn)一步提升。

    “這個案例是一個活生生的公關(guān)傳播的研究標(biāo)本?!鄙蜿栠M(jìn)一步分析,此次事件中還可能存在微博反間現(xiàn)象,就是操盤手首先裝作對立方攻擊自己,然后曝光給媒體或博友,從而引發(fā)公眾對于對立方的憤怒。根據(jù)各類信息細(xì)節(jié)判斷,這種無間道手法的可能性也比較高。

    上市倫理被重提

    “如果早知道這樣,要搞上市這么苦,我就絕對不走上市,我們好好地過自己的。”歸真堂創(chuàng)始人邱淑花在接受媒體采訪時聲淚俱下。此時網(wǎng)友對其“反對我們就是反對國家”的雷人雷語仍念念不忘,不時拿出來調(diào)侃。

    很多網(wǎng)友認(rèn)為,合法的行為不一定合理,這涉及到商業(yè)倫理和法律規(guī)則的沖突。商業(yè)倫理要求一個企業(yè)在經(jīng)營的過程中要盡量避免與社會普遍接受的道德準(zhǔn)則發(fā)生沖突,而不是只考慮利潤最大化。

    有許多網(wǎng)友引用孟子的話,來表明自己的態(tài)度:“人之所以異于禽獸者幾希”,其中包括惻隱之心,“無惻隱之心,非人也”,“則近于禽獸”。更有網(wǎng)友跟帖,不要為了齷齪的利益,來滿足畸形的欲望。

    有近八成基金受訪人士表示,假如歸真堂發(fā)行的話,不打算去參加詢價。主要原因是,對于打算上市的企業(yè)來說,如果在商業(yè)倫理方面遭受質(zhì)疑,其上市行為也將受到更大的考驗。上市的企業(yè)一旦出現(xiàn)涉嫌與社會倫理有沖突的行為,就會遭受輿論的譴責(zé),并直接導(dǎo)致聲譽受損。

    但也有網(wǎng)友表達(dá)的不同意見,著名律師孔德峰發(fā)微博表示:圍繞歸真堂的爭論本質(zhì)上是倫理價值的選擇問題,反對人士可以批評歸真堂的做法,也可以拒絕熊膽制品,并可以說服其他人一同拒絕熊膽制品。但是沒有權(quán)利(法律上的權(quán)利)諷刺、謾罵接受熊膽制品的人,更不能將言論自由上升到行為自由,侵犯他人的權(quán)利。至于歸真堂能否上市,取決于它是否符合法律規(guī)定的上市條件,即使是證監(jiān)會也無權(quán)以倫理的理由繞開法律規(guī)定來審判歸真堂!

    據(jù)中國經(jīng)濟時報經(jīng)濟輿情事業(yè)部監(jiān)測,超過四成的網(wǎng)友表示,該討論的不是一家企業(yè)的上市問題,而是國家的上市法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策問題。如果歸真堂符合相關(guān)要求就應(yīng)當(dāng)讓其上市,反之則不。建議更多從產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)層面來思考問題。

    其間蘊涵商業(yè)轉(zhuǎn)機

    歸真堂的風(fēng)波讓其陷入輿論的“吐槽”中。輿論在經(jīng)過了新一輪發(fā)酵、圍觀和狂熱后,抵制歸真堂上市已經(jīng)從純粹的道德底線批判,過渡到對商業(yè)價值的追問與審視。

    有網(wǎng)友指出,分析歸真堂在輿論危機應(yīng)對中的表現(xiàn),一個不能忽略的問題就是其企業(yè)屬性,這種屬性或會導(dǎo)致與輿論訴求完全不同的結(jié)果,輿論危機隱藏著商業(yè)轉(zhuǎn)機。

    有不少網(wǎng)友認(rèn)為,歸真堂如果應(yīng)對得當(dāng),此次事件反而不是一次危機,而是一次機遇,一次跳躍式大發(fā)展的機遇。全國媒體不約而同來到惠安這個小城,此次廣告效應(yīng),只怕是歸真堂花了上億元做的廣告,也達(dá)不到的效果。

    “每一個指責(zé)都是一條廣告。”有網(wǎng)友分析,民眾對于活熊取膽的公憤是出于對人性和道德的追求,然而這種追求背后是一個商業(yè)倫理早已淪喪的社會現(xiàn)狀。熊膽作為一種昂貴的藥材,歸真堂的“貨真價實”反而會獲得需求者的認(rèn)可。

    至于歸真堂如何將危轉(zhuǎn)機,有網(wǎng)友支招,首先是產(chǎn)品升級,其次是提高危機控管水平,三是品牌營銷。這家公司的業(yè)績或因此更上一層樓。據(jù)媒體報道,歸真堂一位負(fù)責(zé)泉州地區(qū)的銷售人員表示,就泉州地區(qū)而言,歸真堂熊膽粉的銷售額較“熊膽門”事件爆發(fā)前提高了約30%。

    更多網(wǎng)友對此并不看好,說“歸真堂危矣”。因為已經(jīng)有志愿者在歸真堂門店前抗議“活熊取膽”,這表明線上的輿論圍觀已經(jīng)轉(zhuǎn)向線下圍攻。網(wǎng)友指出,如果不能通過疏導(dǎo)輿論遏制線上線下的交互影響,線下抗議的擴大化或長期對抗,必然促使行政力量的介入,歸真堂禍福難定。

    (執(zhí)筆:張煜平)

    免責(zé)聲明:本文僅代表作者個人觀點,與鳳凰網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。

    [責(zé)任編輯:zenggj] 標(biāo)簽:真堂 網(wǎng)友 輿論 公關(guān) 
    3g.ifeng.com 用手機隨時隨地看新聞
      [查看跟帖]我要跟帖 0人參與  0條評論
     
    用戶名 密碼 自動登錄    注冊
    所有評論僅代表網(wǎng)友意見,鳳凰網(wǎng)保持中立。
     同步到微博
         
    • 社會
    • 娛樂
    • 生活
    • 探索

    商訊

    • 單日流入資金最多個股
    • 明星分析師薦股
    股票名稱 股吧 研報 漲跌幅 凈流入
    復(fù)星醫(yī)藥 股吧 研報 2.54% 82180.60萬元
    天山股份 股吧 研報 -2.21% 56006.18萬元
    京東方A 股吧 研報 3.63% 54386.33萬元
    隆平高科 股吧 研報 7.90% 52767.97萬元
    智飛生物 股吧 研報 -2.57% 47914.52萬元
    天邦股份 股吧 研報 8.00% 47535.05萬元
    北大荒 股吧 研報 8.85% 45487.80萬元
    中國聯(lián)通 股吧 研報 4.12% 43193.26萬元
    日韩一区二区不卡av| aⅴ精品无码无卡在线观看| 97人妻碰碰视频免费上线| 思思久久99er热只有频精品66| 人妻少妇中文字幕久久69堂| 国产成人亚洲系列毛片| 99无码精品二区在线视频| 黄色视频免费在线观看| 国产精品亚洲A∨天堂| 久久国产精品av在线观看| 偷拍一区二区三区四区| 日韩欧美成人免费观看| 欧美末成年videos在线观看| 成人国产乱对白在线观看| 日韩av在线不卡一区二区| 亚洲乳大丰满中文字幕| 亚洲精品国精品久久99热一| 亚洲中文字幕精品久久久久久直播| 国产精品高清视亚洲一区二区 | 无码无套少妇毛多18pxxxx| 女女女女bbbbbb毛片在线| 在线毛片一区二区不卡视频| 亚洲a级视频在线播放| 成人中文乱幕日产无线码| 亚洲欧洲中文日韩久久av乱码| 国产日韩久久久久69影院| 亚洲最大av在线精品国产| 国产午夜手机精彩视频| 国产精品露脸视频观看| 日韩精品免费在线视频| 成人久久久精品乱码一区二区三区| 久久无码av一区二区三区| 亚洲v日本v欧美v综合v| 亚洲国产精品成人一区| 99精品久久99久久久久| 少女高清影视在线观看动漫| 日韩在线不卡一区在线观看| 一区二区在线观看日本视频| 女的扒开尿口让男人桶30分钟| 亚洲三级黄色| 女同中文字幕在线观看|