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    光線傳媒IPO獲批 內(nèi)容加渠道成就傳媒大亨

    2011年07月19日 06:45
    來源:證券時報 作者:王小霜

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    日前,光線傳媒(300251)順利通過證監(jiān)會創(chuàng)業(yè)板發(fā)行審核(IPO),成為繼華誼兄弟(300027)、華策影視(300133)之后,進軍資本市場的又一影視傳媒公司。這個當年僅以10萬元起家的小企業(yè),今日終以凈利潤過億的影視傳媒企業(yè)身份登上創(chuàng)業(yè)板的大舞臺。

    光線傳媒董事長王長田在日前召開的媒體交流會上表示,光線傳媒作為國內(nèi)三甲的電影公司、演藝活動公司以及國內(nèi)最大的民營電視節(jié)目制作商,雖掌握國內(nèi)最大的發(fā)行渠道以及節(jié)目制作資源,但尚欠缺資本運作。因此,成功上市,標志著公司進入了一個新的發(fā)展階段。

    生存之道:平臺為王

    近日,有傳媒行業(yè)分析師指出,隨著中國影視傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展,影視傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨著品牌影響力大但盈利能力不佳、產(chǎn)業(yè)鏈中渠道分成比例最高等行業(yè)問題。因此,平臺化拓展將成為影視傳媒行業(yè)內(nèi)容供應商未來發(fā)展的主要方向之一。從某種意義上說,平臺就等于渠道。而隨著新媒體的不斷發(fā)展,“內(nèi)容為王”也將逐漸轉(zhuǎn)化為“平臺為王”,而光線傳媒一直奉行的便是平臺化的生存之道。

    光線傳媒作為國內(nèi)最大的民營電視節(jié)目制作商,同時擁有國內(nèi)最大的地面電視節(jié)目發(fā)行網(wǎng)。目前光線傳媒已在國內(nèi)建立了覆蓋307個地面頻道(包括地市級城市電視臺和部分省級地面電視臺)的節(jié)目聯(lián)供網(wǎng),使其成為電視節(jié)目和廣告運營的主要渠道。公司通過節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)這一形式,實現(xiàn)了節(jié)目制作與發(fā)行相結(jié)合,從單純的節(jié)目制作公司轉(zhuǎn)型為以節(jié)目制作為紐帶、以覆蓋全國307個電視頻道每日首播1200余頻次的節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)為節(jié)目運營平臺的傳媒內(nèi)容運營商。

    這個具備穩(wěn)定合作關(guān)系并迅速成長的聯(lián)供網(wǎng)使光線傳媒節(jié)目制作業(yè)務面臨的渠道風險和現(xiàn)金流風險降至最低,也正是“內(nèi)容+渠道”運營模式,促成了光線傳媒業(yè)績的高速成長,能迅速發(fā)展成為影視傳媒行業(yè)的勁旅奇兵。

    成就夢想:打造中國新聞集團

    據(jù)了解,光線傳媒董事長王長田一直有一個夢想就是要打造“中國新聞集團”,公司能夠成功上市,也意味著朝這個夢想更近了一步。招股資料顯示,光線傳媒募投項目將主要用于以“節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)的節(jié)目制作與渠道拓展”為主的多元化業(yè)務經(jīng)營拓展,進一步擴大和優(yōu)化節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)的平臺價值的同時,更好提升公司在節(jié)目制作、衛(wèi)視業(yè)務拓展等業(yè)務板塊的競爭能力。

    光線傳媒相關(guān)人士指出,隨著聯(lián)供網(wǎng)覆蓋范圍的擴展和播出時間以及精品電視劇的增加,聯(lián)供網(wǎng)的廣告價值將進一步增加,不但會提升公司的品牌影響力,而且必將帶動公司演藝活動、電視欄目和影視劇收入的快速增長。

    市場分析人士認為,光線傳媒三大主營業(yè)務具備較大的增長空間。受益制播分離等行業(yè)政策的利好影響,將引起內(nèi)容制作快速發(fā)展,隨著欄目品牌優(yōu)勢的持續(xù)增強、播出覆蓋面的不斷擴張以及公司自身廣告營銷能力的加強,欄目廣告價值將不斷提升;在影視劇收入方面,公司在電影的投資和發(fā)行方面的經(jīng)驗日趨成熟,電影品質(zhì)逐步提升,單片票房大幅提升,單片投資比例有所加大;在演藝活動方面,隨著公司強化地面宣傳與影響力更大的電視聯(lián)供網(wǎng)的結(jié)合,單場活動的附加值得以提升,增強了活動的承辦價格,收入規(guī)模也隨之不斷擴大,預計2011年~2013年公司凈利潤將繼續(xù)保持高速增長。

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    [責任編輯:wangcong] 標簽:光線傳媒 傳媒行業(yè) 聯(lián)供 
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