鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 《清華管理評論》雜志創(chuàng)刊首發(fā)式暨“新思維、新實踐、新融合”主題論壇于4月9日在清華大學舉行。以下是清華經(jīng)管學院市場營銷系教授李飛發(fā)言。
李飛：他一定是到大師級別他一定是具有管理思想，對整個行業(yè)有相應(yīng)的影響。如果他只能是管好一個企業(yè)，就是他總結(jié)歸納不出來思想，他也不是管理實踐的大師，他是一個優(yōu)秀的管理者。管理大師的出現(xiàn)它一定不是獨苗一根一根那么出現(xiàn)的，它一定是一簇一簇地出現(xiàn)的。這個土壤已經(jīng)在逐漸形成，因為思想引導變革，變革成功催生真正的管理大師，有了思想以后，它一定帶動這個社會的變革，我們中國正處在一個大變革的時候，這變革成功了就會印證這個管理者，這管理思想者，管理研究者他是不是一個大師。
如果沒有這個土壤的條件，在一個穩(wěn)定的環(huán)境下，沒有創(chuàng)新的這種環(huán)境下，那就比較難?；蛘哒f在一個成熟的市場上催生管理大師，相對來說可能難度更大一些。所以我認為應(yīng)該是這樣的。那么這個管理大師在中國目前情況下怎么出現(xiàn)，我剛才提到了一個，就是我們現(xiàn)在的學術(shù)研究和管理理論的研究，發(fā)生了一定的脫離。比如消費者的一個東西對他購買行為的影響，還有再說遠一點，我們命題式的研究在我們營銷領(lǐng)域現(xiàn)在主流的研究學者在營銷這個領(lǐng)域當中，50%以上都是研究消費行為。
那你研究消費行為，都是命題你研究消費行為研究了半天，最后不轉(zhuǎn)化為營銷的決策它有什么意義呢，但是恰恰在國內(nèi)的營銷研究的主流不研究營銷策略，都是研究營銷消費行為。我們營銷系的14個老師50%差不多都是研究營銷行為的，研究戰(zhàn)略和策略都是老一代的教授。
真正的管理大師是管理，這樣的話他就一定是一個管理的系統(tǒng)，這個管理的系統(tǒng)在理論界也存在爭論，命題式理論，我們參加理論的時候有的學者說你研究的那個不是理論，你總結(jié)了企業(yè)成功的規(guī)律，但是沒有理論貢獻。錢院長有一篇論文我記得沒錯的話，用十三年的時間才發(fā)表出來，中國人能等得了嗎，我們中國每天都在變化，急劇的管理實踐迅速在變化，有的學者可以做那種研究，但是我們更需要對中國當前管理實踐提出相應(yīng)的解決辦法。
楊斌：所以剛才說管理大師或者管理學大師很多時候在中國產(chǎn)生不是冷板凳，他得坐熱板凳，但是這熱投入到鮮活的實踐中。
李飛：我啰嗦兩點，第一點在中國，對中國有貢獻必須研究中國的實踐，而不是看國外的文獻，然后研究什么問題來進行選擇。所以這是必須跟企業(yè)形成密切的聯(lián)系。那我們跟企業(yè)的聯(lián)系是一種血脈，我們不能通過各種制度把這種血脈切斷，切斷它就不是管理實踐，管理的大師一定跟管理實踐密切結(jié)合。當然劉東華他們雜志俱樂部都是跟企業(yè)相關(guān)，張總的咨詢公司更是跟企業(yè)相關(guān)。
第二點我想強調(diào)的跟企業(yè)密切聯(lián)系不是說到企業(yè)去當一個獨立董事就可以，也不是走馬觀花我拍著腦袋憑經(jīng)驗對它進行評價，不是這樣。還是回到周長輝老師早期引入過來的，我們在學習也是在中國逐漸興起的一些規(guī)范的案例研究，案例研究有三種，第一種是教學案例，第二種就是商業(yè)案例，我就是分析這企業(yè)怎么成功的，歸納成功的要素。第三種就是理論構(gòu)建研究。
實際上在美國管理學報雜志這幾年推出獲獎的優(yōu)秀論文都是關(guān)于案例研究對管理理論做出的貢獻。 
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