昨日，人民網(wǎng)股份有限公司在北京宣布創(chuàng)立，成為第一家率先啟動(dòng)改制上市進(jìn)程的中央級(jí)網(wǎng)站。目前，中宣部與證監(jiān)會(huì)正積極推動(dòng)包括人民網(wǎng)在內(nèi)的十家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站A股上市事宜，而人民網(wǎng)搶下上市首單的可能性最大。分析認(rèn)為，國(guó)家隊(duì)新聞網(wǎng)站的崛起，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)大鱷時(shí)代的到來(lái)。圖中從左至右依次為外宣辦副主任錢小芊、人民日?qǐng)?bào)社總編輯吳恒權(quán)、人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)和中宣部副部長(zhǎng)蔡名照。

商報(bào)記者 暴帆/文并攝

掛牌股份公司 七大傳媒機(jī)構(gòu)成股東

傳聞已久的官辦新聞媒體改制工作終于邁出關(guān)鍵一步。昨日，人民網(wǎng)股份有限公司正式掛牌，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利任新公司董事長(zhǎng)。

人民網(wǎng)離上市又近一步

人民網(wǎng)股份有限公司由人民日?qǐng)?bào)社、環(huán)球 時(shí)報(bào)社、京華時(shí)報(bào)社、中國(guó)汽車報(bào)社、中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)電影集團(tuán)公司、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，新公司主要負(fù)責(zé)建設(shè)和運(yùn)行人民網(wǎng)及其相關(guān)業(yè)務(wù)。

一個(gè)多月前即有消息稱，為了利用資本運(yùn)作來(lái)推動(dòng)我國(guó)新媒體的發(fā)展，國(guó)務(wù)院新聞辦把人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)三家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、湖南華聲在線、山東大眾網(wǎng)、浙江在線和四川新聞網(wǎng)七家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站作為登陸國(guó)內(nèi)A股資本市場(chǎng)的試點(diǎn)。

早前有分析認(rèn)為，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和央視網(wǎng)三家全國(guó)性新聞網(wǎng)站最被外界看好，最終上市結(jié)果要看三家網(wǎng)站的股份制改造時(shí)間?！罢l(shuí)改得快，改得徹底，誰(shuí)就最有希望成為A股市場(chǎng)的‘新聞網(wǎng)站第一股’。”

如今，人民網(wǎng)率先完成了股份改制，成為首個(gè)中央級(jí)新聞網(wǎng)站改制案例。同時(shí)，也標(biāo)志著人民網(wǎng)成為了十家網(wǎng)站中離上市路程最近的一家。

昨日，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)也表示，要進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的敏感，引入戰(zhàn)略投資者，爭(zhēng)取早日上市。

新聞官網(wǎng)迎來(lái)新起點(diǎn)

對(duì)于人民網(wǎng)股份有限公司的成立，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師于明表示：“從傳出國(guó)家要促進(jìn)新聞網(wǎng)站股改的消息，到人民網(wǎng)完成股改成立新公司，才一個(gè)多月的時(shí)間，可以說(shuō)動(dòng)作很快，這說(shuō)明國(guó)家非常重視這項(xiàng)工作?！?

在國(guó)家的支持下進(jìn)行股份改制、實(shí)現(xiàn)上市，對(duì)于新聞網(wǎng)站的發(fā)展將是一個(gè)全新的起點(diǎn)。新聞網(wǎng)站引吸資本的支持，實(shí)現(xiàn)向商業(yè)化運(yùn)作的轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)的歷練下實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。于明認(rèn)為，新聞網(wǎng)站的上市，將會(huì)給門戶網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)巨大的壓力，還會(huì)對(duì)現(xiàn)有新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局造成沖擊。他說(shuō)：“這些有著國(guó)家背景的新聞網(wǎng)站擁有重大事件的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，引入資本及商業(yè)化運(yùn)作后將會(huì)比現(xiàn)有的門戶網(wǎng)站更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

此外，他表示，獨(dú)立運(yùn)作的企業(yè)相對(duì)于政府控制的媒體，新聞報(bào)道更加客觀，公信力更強(qiáng)，有利于國(guó)外公眾改變對(duì)這些新聞網(wǎng)站是政府喉舌的印象，有利于在國(guó)際舞臺(tái)上提高中國(guó)媒體的話語(yǔ)權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域?qū)＜艺残禄垡舱J(rèn)為，企業(yè)走資本化道路是一種潮流，新聞網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上市也是大勢(shì)所趨。她說(shuō)：“相對(duì)于門戶網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站已經(jīng)走晚了。”

上市還需找尋盈利點(diǎn)

雖然人民網(wǎng)完成股改，向?qū)崿F(xiàn)上市又近了一步，但是新聞網(wǎng)站的上市仍需面臨巨大的挑戰(zhàn)。大部分新聞網(wǎng)站的利潤(rùn)直接或間接來(lái)源于母媒體，自身的盈利能力還不穩(wěn)定，這些很不利于IPO上市過程中的財(cái)務(wù)和治理審核。詹新慧表示，新聞網(wǎng)站必須要提升自身的盈利能力，僅憑新聞性已經(jīng)不可能吸引資本的注意，還要在產(chǎn)品性和業(yè)務(wù)性上有所展現(xiàn)。

寧波大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)賀雪飛認(rèn)為，這些新聞網(wǎng)站剛剛從母媒體中剝離出來(lái)，還不太成熟，發(fā)展還處于探索過程。她表示，這些新聞網(wǎng)站在品牌知名度、美譽(yù)度以及公信力上都是相當(dāng)高的，同時(shí)在很多門戶網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上市發(fā)展良好的前提下，這些新聞網(wǎng)站可以有成功的經(jīng)驗(yàn)借鑒，站在一個(gè)很好的基礎(chǔ)上尋求發(fā)展，未來(lái)發(fā)展是門戶網(wǎng)站所無(wú)法比擬的。商報(bào)實(shí)習(xí)記者 李冰

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