一、中國(guó)撲克牌行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)撲克牌行業(yè)需求變化情況

截至2010年，中國(guó)已成為世界最大的撲克牌生產(chǎn)國(guó)及消費(fèi)國(guó)。我國(guó)所生產(chǎn)的撲克牌，以國(guó)內(nèi)消化為主，以2009年度為例，國(guó)內(nèi)撲克牌消費(fèi)約占國(guó)產(chǎn)撲克牌生產(chǎn)總量的85%。

2004年國(guó)內(nèi)撲克牌銷(xiāo)售量約為16億副，至2009年已突破至約38億副， 5年間中國(guó)市場(chǎng)撲克牌銷(xiāo)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.8%。

表1：2004-2009年國(guó)內(nèi)撲克牌消費(fèi)情況

單位：億副

(二)中國(guó)撲克牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2009年，我國(guó)撲克牌消費(fèi)高達(dá)38億副，人均消耗大約3副，而且每年的消耗量還在不斷上升。根據(jù)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在我國(guó)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，撲克牌活動(dòng)的參與程度均較高(約占九成)，其中七成的參與者表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)撲克牌。在購(gòu)買(mǎi)者中，年均購(gòu)買(mǎi)2次以上，年均購(gòu)買(mǎi)量超過(guò)4副；全國(guó)人均撲克牌的年消費(fèi)量約3副。

以下是抽樣調(diào)查的部分統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

l 按消費(fèi)區(qū)域統(tǒng)計(jì)分析

l 按購(gòu)買(mǎi)者關(guān)注度統(tǒng)計(jì)分析

l 按消費(fèi)者使用習(xí)慣統(tǒng)計(jì)分析

(三)中國(guó)撲克牌消費(fèi)層次分析

高端撲克牌的消費(fèi)量占全部市場(chǎng)的比例已經(jīng)由2004年的64%逐漸上升到2009年的75%，專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)成為市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

表2：2004-2009年國(guó)內(nèi)撲克牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化情況

單位：億副

(四)行業(yè)供給狀況

截至2010年6月底，我國(guó)撲克牌生產(chǎn)企業(yè)約有100多家，大多數(shù)集中在長(zhǎng)三角地區(qū)。近年來(lái)，我國(guó)撲克牌的生產(chǎn)獲得了飛躍式的發(fā)展，在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一些優(yōu)秀的企業(yè)通過(guò)自身的努力，迅速做大做強(qiáng)，搶占了大量市場(chǎng)份額，特別是高端撲克牌市場(chǎng)(高端撲克牌指“中華人民共和國(guó)輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(撲克牌)QB/T2228—2003”中質(zhì)量等級(jí)為一等品及以上質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的撲克牌)。其中，尤以賓王、釣魚(yú)、三A、三兔、萬(wàn)盛達(dá)、姚記這6大撲克牌品牌最為突出。作為協(xié)會(huì)向社會(huì)公布的中國(guó)撲克牌行業(yè)6大知名品牌，6大品牌的產(chǎn)量、市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯額、產(chǎn)品特色、知名度等已遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是國(guó)內(nèi)撲克牌行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。截至2010年，上述6大品牌的撲克牌產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率合計(jì)約在50%。單從2010年撲克牌產(chǎn)量排序，上海姚記撲克有限公司產(chǎn)量約為7億副，位居行業(yè)首位，寧波三A集團(tuán)和萬(wàn)盛達(dá)實(shí)業(yè)有限公司分列第二、三位。

二、中國(guó)撲克牌行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)國(guó)內(nèi)撲克牌行業(yè)內(nèi)近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，在國(guó)民收入水平不斷提高及撲克牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，預(yù)計(jì)5年后國(guó)內(nèi)撲克牌市場(chǎng)年消費(fèi)量將由2009年的38億副撲克牌上升至每年70億副撲克牌。市場(chǎng)容量的擴(kuò)大將為具備規(guī)模、質(zhì)量、品牌優(yōu)勢(shì)的撲克牌企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展機(jī)遇。

面對(duì)行業(yè)發(fā)展的大好形勢(shì)，業(yè)內(nèi)各大企業(yè)應(yīng)牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇。雖然，我國(guó)撲克牌行業(yè)近年來(lái)已取得輝煌成績(jī)，但也應(yīng)看到，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌、環(huán)保、節(jié)能等方面與國(guó) 際先進(jìn)企業(yè)仍然存有一定的差距。希望處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)能夠堅(jiān)持技術(shù)引進(jìn)和自主研發(fā)相結(jié)合的道路，力爭(zhēng)早日打造出世界級(jí)的撲克牌品牌。

(編輯部)