比如說(shuō)春節(jié)打算去夏威夷旅行，我現(xiàn)在要開(kāi)始做研究，我要做一些沖浪等課程的研究。但是，這個(gè)Cookie被我們抓到了，如果6個(gè)月以后你還用這個(gè)Cookie，覺(jué)得我要到夏威夷旅游的人，可能你已經(jīng)晚了，我下一個(gè)目標(biāo)是到埃及。所以，Cookie并不是說(shuō)收集到的Cookie都可以用，一般來(lái)說(shuō)3個(gè)月后就失效了，這是目前我們可以做得到的范圍。

其實(shí)，這樣的感覺(jué)非常理想，但還是有很大的局限性，主要的局限性在哪里呢？其實(shí)，這在國(guó)外引起很多的爭(zhēng)議。一般做行為定向是Cookie的技術(shù)，假設(shè)瀏覽者沒(méi)有選擇說(shuō)我不讓你設(shè)Cookie，基本上你是被同意設(shè)Cookie的，在美國(guó)已經(jīng)對(duì)于這個(gè)有很多的辯論。另外，其實(shí)它還是有不少的真實(shí)個(gè)人的資料的特征。我不知道你到底是多有錢的人，到底是每個(gè)月可以消費(fèi)多少的人，目前的行為定向，還是有受到一些限制。

第二個(gè)，我們看一下它的限制是在右下角跨終端的定向推送。目前所有的行為定向的平臺(tái)，包括了國(guó)外、國(guó)內(nèi)的，尤其是在中國(guó)我所認(rèn)知的，大概只有在互聯(lián)網(wǎng)上面有推送的能力。就是我可能找了很多的中小網(wǎng)站、大型的門(mén)戶網(wǎng)站，跟他們包版、分成或者是保底分成的方式把他的版面買下來(lái)，然后用推送的方式。

但是，我用手機(jī)上面是沒(méi)有辦法定向推送的，一個(gè)人在電腦上面的時(shí)間，不會(huì)是他全部的時(shí)間，很多的時(shí)間是在交通時(shí)間上面，你是用手機(jī)的，或者是你在家里是看電視的。如何利用三個(gè)融合的機(jī)會(huì)，配合上行為定向，把其他兩個(gè)缺點(diǎn)彌補(bǔ)過(guò)來(lái)呢？

我們這邊提到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們覺(jué)得三網(wǎng)合一之后，會(huì)有一些新機(jī)遇，CCMedia已經(jīng)根據(jù)這些新機(jī)遇做了很多技術(shù)上的投入，包括我們已經(jīng)在中國(guó)申請(qǐng)了IPTV基站，去收集客戶瀏覽電視的數(shù)據(jù)，09年我們已經(jīng)拿到了專利權(quán)，另外我們和運(yùn)營(yíng)商合作，把他們的真實(shí)資料庫(kù)，借鑒到我們的信息資料庫(kù)里面來(lái)。其實(shí)，這些資料庫(kù)還是不會(huì)揭露你的姓名，但是我知道你大概一個(gè)月在手機(jī)費(fèi)上面花多少錢，知道你是屬于哪個(gè)終端的用戶。如果你的手機(jī)費(fèi)用一個(gè)月是5000元以上，很可能你是寶馬的用戶，如果你是100元以下，很可能你不是。

所以，我們提出第五代的模式，除了行為定向以外，再加上其他兩個(gè)平臺(tái)的某些資料庫(kù)，為什么我要特別強(qiáng)調(diào)某些資料庫(kù)，而不是全部的資料庫(kù)呢？去年的“315”晚會(huì)上，很多人對(duì)于Cookie還是半知半解，是不是侵犯到了個(gè)人的隱私權(quán)，我只知道A的行為是怎么樣，但是我根本不曉得A這個(gè)人是誰(shuí)，所以應(yīng)該是沒(méi)有的。

我們借鑒其他的資料庫(kù)的時(shí)候也要注意到這一點(diǎn)，我們不能揭露A就是等于這個(gè)Cookie，如果這樣做等于是販賣一個(gè)人的資料庫(kù)。這事實(shí)上是跟國(guó)家法律隱私權(quán)方面有要處理的地方。

在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)，這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合，我們將取得更多的資料來(lái)做有效的判斷。那這些有效的判斷，會(huì)使我們?cè)瓉?lái)基于各種有效行為的定向更加準(zhǔn)確。比如說(shuō)我給一個(gè)運(yùn)營(yíng)商合作，他利用3G，一般就是指互聯(lián)網(wǎng)，他可能是不同的概念上網(wǎng)。我可以知道你在網(wǎng)絡(luò)上面到底看了什么東西，我可以非常清楚每個(gè)月的消費(fèi)習(xí)慣，所以我可以判斷，如果說(shuō)有這樣的人群出來(lái)，我就可以推送上去，在手機(jī)上面推送，不需要在互聯(lián)網(wǎng)上面。同理，在電視機(jī)也是一樣的，而且國(guó)家最近要推廣數(shù)字電視，所以有關(guān)機(jī)頂盒的技術(shù)，其實(shí)CCMedia在幾年前韓國(guó)的專欄就做了好多。