專訪中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義

⊙記者 胡薇 ○編輯 阮奇

文化產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展顯示出我國巨大市場潛力，而擁有相同性質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)卻仍被認為“價值洼地”。面對廣闊的商業(yè)前景，怎樣才能成功掘金體育產(chǎn)業(yè)？為此，本報記者昨日專訪了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義。

上海證券報：您認為在中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，哪些方面最有投資價值？

何文義：球類賽事是最有潛力可挖掘的，除了足球、籃球外，像網(wǎng)球、高爾夫球等發(fā)展前景都不錯。一方面，大眾對于球類賽事較為了解，觀眾比較多，因此消費能力較強；另一方面，球類賽事具有娛樂性，能夠承載人們釋放情緒的功能，參與度比較高。國外成功的足球俱樂部都做成了上市公司，我相信國內(nèi)在3-5年也會出現(xiàn)這樣的上市公司。

上海證券報：體育產(chǎn)業(yè)作為“價值洼地”，您認為成功掘金的關(guān)鍵是什么？

何文義：從產(chǎn)業(yè)角度來說，體育產(chǎn)品質(zhì)量、品牌仍是關(guān)鍵。高端賽事培育起來之后，不僅自身收益很大，同時明星運動員的經(jīng)濟價值，以及對城市旅游、商業(yè)、傳媒業(yè)等帶動所形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模非常可觀。就目前而言，需要在獲得賽事經(jīng)營權(quán)的基礎(chǔ)上，進行市場化的運營，特別是規(guī)?；?、組織化的運營很關(guān)鍵。體育場館經(jīng)營將是體育產(chǎn)業(yè)增長點之一，通過圈地建設(shè)或者加盟經(jīng)營，在統(tǒng)一的網(wǎng)站、系統(tǒng)上進行推薦，將有利于整合資源，形成增值。

上海證券報：去年海南三亞建設(shè)的奧林匹克國際村中包括了一些體育運動中心，您認為這會否成為體育產(chǎn)業(yè)新培育點？

何文義：體育為人們提供了健身、休閑、娛樂等方面的需求。這意味著除了體育賽事之外，健身體育、休閑體育和娛樂體育都有很大的發(fā)展前景。中體產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)的奧林匹克國際村，因為有著海南國際旅游島的優(yōu)勢，同時在彩票業(yè)放開后，將會吸引很多的游客，所以還是有一定的發(fā)展前景。如果能將承辦國際賽事、健身、演藝等結(jié)合起來，進行整合開發(fā)利用，會更有優(yōu)勢。