央視《消費主張》2月24日供稿

2010年1月29日，北京市的陳先生在通州家樂福超市購買了一個食品禮盒，當(dāng)時禮盒上方的標(biāo)牌寫的是59元，而到結(jié)賬時，陳先生發(fā)現(xiàn)小票上打的是128元，納悶之下陳先生又回到貨架仔細看了一回，才發(fā)現(xiàn)，禮盒上方大大的59元標(biāo)價，指的是旁邊金屬筐里的大包塑料袋包裝食品的價格，自己買的禮盒的銷售價確實是128元，只不過它的標(biāo)價被眾多的商品擋住了，藏在貨架最不起眼的地方。

有了這次購物經(jīng)歷，陳先生再買東西的時候，都會先牢記商品價格，交錢后再仔細核對購物小票，只是這樣做，他感覺實在是累了些。

把不同價格的商品擺放在一起，高懸其中價位較低的商品價格作為促銷，這樣的現(xiàn)象有多少呢？

標(biāo)價方式一 低價醒目 高價含羞

在北京市通州家樂福，記者看到了一個貨架。從遠處看，上方懸掛的價格是7.9元，其實，7.9元只是擺在上面的衣架的價格，周圍掛的一圈抹布單價是10元?？墒牵ú嫉纳戏絽s也標(biāo)著7.9元的標(biāo)簽，消費者如果不仔細，很難發(fā)現(xiàn)。

另一個白酒貨架上方懸掛的價格是6.99元，指的是右邊的簡裝白酒，離6.99元標(biāo)價距離更近的酒價格實際上是9.9元，

兩種洗手液有大瓶，有小瓶，猛一看標(biāo)價是10.5元，仔細一看才知道，大瓶是16.9元，小瓶10.5元，

再看洗發(fā)水，遠遠地就能看到16.8元的標(biāo)價，嗯，還挺便宜，走近仔細看，原來，16.8元只是旁邊區(qū)區(qū)幾瓶洗發(fā)水的價格，其余的可要貴多了！

在雙井家樂福超市，一堆鋼絲球的上方懸掛著顯眼的標(biāo)價——2.6元，你以為它就是鋼絲球的價格嗎？錯！鋼絲球的售價是3.9元。它的標(biāo)價在哪兒呢？你得彎腰找半天才能找到，夠隱蔽的吧！

標(biāo)價方式二、 混和擺放 難辨真相

還看剛才那堆鋼絲球，正上方懸掛的價簽是2.6元，這2.6元是哪樣商品的價格呢？您得轉(zhuǎn)到它的左邊才能知道答案——是垃圾袋。促銷筐的另一頭還有個3.5元的價簽，這3.5元的價格指的是大一點兒的垃圾袋。別看商品長相一樣，還都放在同一個促銷筐里，可是規(guī)格不同，價格不同，人家超市只把便宜的價格高高懸掛，消費者購買的時候，可要看仔細。

某種醬油促銷價6.9元，卻偏要跟12.5元的醬油擠在一起。再看數(shù)量配比，6.9元的醬油寥寥可數(shù)，12.5元的醬油倒是更多些。

記者在這家家樂福店轉(zhuǎn)了一圈，準(zhǔn)備離開時，突然聽到收款臺處有人爭吵——一位消費者購買的價格為3.5元的練習(xí)本，在結(jié)賬時卻發(fā)現(xiàn)價格變成6元錢，她為此放棄了購買此練習(xí)本。

記者來到文具區(qū)，找到了剛才消費者所說的練習(xí)本。只見一個平臺上放著很多的本子，猛一看都是一個顏色，樣子也差不多。仔細看，本子有大小兩種，大的6元，小的3.5元。但是已經(jīng)被顧客翻得很亂，大小混在一起。如果不彎腰仔細對照貨架下方的價簽貨號，就有可能搞錯。

標(biāo)價方式三、低價上懸 高價下蹲

記者在通州家樂福內(nèi)衣大清倉區(qū)，高高懸掛的促銷牌上分別標(biāo)著5.9元和6.9元和而每個購物筐里也都有一個支架，每個支架由四面促銷小棋子組成，棋子上貼著促銷商品的價格，從3.9元到12.9元不等，而在每個促銷筐的周圍又掛滿了某品牌的男士短袖圓領(lǐng)T恤，T恤標(biāo)價在T恤衫的下方，量一量，距離地面的高度也就一位成年人的大腿高。如果消費者站在促銷筐旁邊，眼睛平視，看到這些促銷價容易，而低頭哈腰找到男士T恤的價格就有些難了，也許，消費者會誤以為，這種T恤衫也是便宜的促銷價格呢。

在3元圖書的促銷區(qū)，記者留心看了下，下面擺放的字典背后卻貼著14.5元的價簽！3元的圖書只占了大臺子一角的一小角。而且人家也有提示——“價格請參閱圖書背面”。這提示夠溫馨，只是溫馨提示低低的位置，估計對一個三歲的小朋友來說才是最佳閱讀位置吧？

在雙井家樂福的冷凍區(qū)，我們看到大大的促銷價格牌，招搖地立在冰柜的上方。記者仔細數(shù)了數(shù)，懸掛的4.8元的標(biāo)價只是其中一種數(shù)量最少最便宜的食品價格，其余食品的小小的價格簽都在冰柜里邊貼著呢，不彎腰趴上去還真看不清。

總之，記者發(fā)現(xiàn)，雖然促銷標(biāo)價高高懸掛，但標(biāo)價下方的商品堆實際售價并不一樣，懸掛起來的標(biāo)價，大都是便宜的那一種，而且量也不多。所以說，消費者在購物時，除了習(xí)慣于平視和略抬頭看以外，還要不怕麻煩，學(xué)會低頭彎腰，左顧右盼，仔細尋找所要購買的商品的價格，并要牢記，付款后，最好再核對一下小票上的商品和價格。

消費者追求輕松消費、快樂消費、明明白白消費，但是，如果在尋找價簽的捉迷藏中消費，體會到的是什么呢？設(shè)想一下，面對各式各樣的價簽，如果我看得不夠仔細，買了也就買了；而如果我要么扭脖側(cè)身、要么低頭彎腰才能把價簽看得足夠仔細，不僅辛苦，心里也會不舒服——差一點兒就花了冤枉錢！

記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了令人欣慰的一點，那就是不少超市在促銷商品上開始執(zhí)行一件商品一個標(biāo)簽的做法，不同價格的促銷商品分開堆放，這樣消費者對促銷商品的價格就一目了然了。希望這種做法能夠堅持而且普及開來。