被央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光的達(dá)芬奇家居公司，試圖用“潛規(guī)則”封住媒體之口，并為此付出1000多萬(wàn)元的“公關(guān)費(fèi)”。在發(fā)現(xiàn)希望落空之后，一怒之下，將此前秘密錄下的與掮客和記者談判的內(nèi)容公之于眾，使得那些長(zhǎng)期運(yùn)行于公眾視線外的媒體與資本的齷齪行徑浮出水面，相關(guān)人士面臨被刑事指控的危險(xiǎn)1月8日，38歲的崔斌失去了自己的第二個(gè)職位———文化中國(guó)傳播集團(tuán)總裁。這家香港上市公司當(dāng)天在網(wǎng)站發(fā)布公告說(shuō)，崔斌因?yàn)槊襟w報(bào)道的風(fēng)波辭去總裁職務(wù)，辭職從1月9日生效，總裁一職由董事長(zhǎng)董平代理。

此前的1月6日下午4點(diǎn)，在北京市朝陽(yáng)區(qū)左家莊百靈大廈的5層，崔斌擔(dān)任總經(jīng)理的京華時(shí)報(bào)社編輯部如常召開(kāi)編前會(huì)，以確定第二天出版新聞的內(nèi)容。目前主持報(bào)社工作的副總編輯李洪洋宣布了一個(gè)剛剛收到的消息，崔斌被免去京華時(shí)報(bào)社總經(jīng)理職務(wù)。這個(gè)決定是《京華時(shí)報(bào)社的新東家北京市委宣傳部作出的。

崔斌的厄運(yùn)始于2012年元旦。這一天，由胡舒立領(lǐng)軍的財(cái)新傳媒旗下的《新世紀(jì)》周刊，以“達(dá)芬奇案中案”為題報(bào)道了達(dá)芬奇家居股份有限公司(下稱(chēng)達(dá)芬奇)造假風(fēng)波，這組報(bào)道中的第二篇提到了崔斌。在報(bào)道中，崔斌是達(dá)芬奇花300萬(wàn)元請(qǐng)到的危機(jī)公關(guān)業(yè)務(wù)的代理人。他居中調(diào)停，引見(jiàn)報(bào)道達(dá)芬奇“造假風(fēng)的央視記者李文學(xué)與達(dá)芬奇總經(jīng)理潘莊秀華面談。

潘莊秀華在接受財(cái)新傳媒記者采訪時(shí)揭露，除上述300萬(wàn)元外，她還另付給崔斌15.52萬(wàn)美元，作為給央視記者李文學(xué)的“封口費(fèi)”

達(dá)芬奇方面偷錄了潘莊秀華與崔斌、李文學(xué)面談的內(nèi)容，并將其提供給媒體。于是，“危機(jī)公關(guān)”這個(gè)在中國(guó)傳媒界長(zhǎng)期存在的潛規(guī)則浮出水面。公眾對(duì)崔斌和李文學(xué)口誅筆伐，其中包括對(duì)央視報(bào)道達(dá)芬奇造假事件的質(zhì)疑。

1月1日晚間11點(diǎn)，央視記者李文學(xué)通過(guò)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng)站就達(dá)芬奇家居指責(zé)其失實(shí)報(bào)道及涉嫌受賄發(fā)出個(gè)人聲明。他聲稱(chēng)自己的報(bào)道真實(shí)，并不存在加害達(dá)芬奇。崔斌和達(dá)芬奇之間的公關(guān)費(fèi)與他無(wú)關(guān)。

次日，達(dá)芬奇總經(jīng)理潘莊秀華逐一駁斥了李文學(xué)的聲明。潘莊秀華和李文學(xué)的中間人崔斌一直保持沉默。隨著達(dá)芬奇向警方報(bào)案，此事最終走向充滿變數(shù)。

達(dá)芬奇初始“密碼”

達(dá)芬奇與媒體的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，始于2011年7月10日央視《每周質(zhì)量報(bào)告》的報(bào)道：《達(dá)芬奇與密碼”》。在這期帶有揭黑性質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道里，事主是消費(fèi)者唐英，被批評(píng)者是達(dá)芬奇家居。

達(dá)芬奇家居由新加坡籍華裔潘東尼與莊秀華夫婦在1994年創(chuàng)立，先在新加坡、印尼、馬來(lái)西亞開(kāi)店，專(zhuān)事意大利奢華家具的銷(xiāo)售和代理。達(dá)芬奇在2000年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其在上海注冊(cè)的公司現(xiàn)有三位來(lái)自新加坡和香港的股東，分別是：潘東尼夫婦、黃志新和張?zhí)砀！Ｅ藮|尼的夫人潘莊秀華出任總經(jīng)理，總體負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)。

現(xiàn)年51歲的潘莊秀華自1977年從南僑女中畢業(yè)后，就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)生意，她賣(mài)過(guò)德國(guó)萬(wàn)能鍋，后來(lái)上電視去售賣(mài)，直到成立達(dá)芬奇家居公司，才開(kāi)始專(zhuān)注于意大利家具貿(mào)易。達(dá)芬奇在官方網(wǎng)站宣稱(chēng)，自2000年達(dá)芬奇家居正式在上海成立，就開(kāi)宣告將歐美高端家居產(chǎn)品及生活方式帶入中國(guó)”

后來(lái)披露的事實(shí)顯示，達(dá)芬奇早期并非像如今宣稱(chēng)的那樣全部出售進(jìn)口頂級(jí)品牌家具。他們也銷(xiāo)售低端品牌家具，目前已知的一個(gè)自有品牌名為“富爾敦”，由長(zhǎng)三角地區(qū)的中小型家具廠生產(chǎn)。

潘莊秀華在2011年7月13日的新聞發(fā)布會(huì)上簡(jiǎn)單回顧了這段往事，目的是為了解釋央視報(bào)道中提到的達(dá)芬奇與深圳金鳳凰家具廠和東莞長(zhǎng)豐家具廠的關(guān)系。她說(shuō)，從2002年開(kāi)始，她看到深圳、東莞制造的家具跟歐式非常相似，價(jià)格也非常優(yōu)惠。她心想“為什么達(dá)芬奇不能賣(mài)一些中國(guó)的產(chǎn)品呢”？

“所以就跟金鳳凰、長(zhǎng)豐有了今天講不清楚的問(wèn)題?！迸饲f秀華說(shuō)，除了長(zhǎng)豐、金鳳凰以外，達(dá)芬奇還曾與其他國(guó)內(nèi)家具廠家合作?！案粻柖亍逼放剖谴蟊娀ㄎ?，在中國(guó)制造，并銷(xiāo)往馬來(lái)西亞、印尼。

這一說(shuō)法佐證了央視記者李文學(xué)的調(diào)查———深圳金鳳凰家具公司和達(dá)芬奇曾有業(yè)務(wù)往來(lái)，2004年至2005年間，達(dá)芬奇曾向這家歐式家具制造商訂貨，但因價(jià)格等問(wèn)題，該合作僅持續(xù)到2006年。達(dá)芬奇轉(zhuǎn)而和臨近東莞等地的家具廠合作。

與深圳金鳳凰、東莞長(zhǎng)豐等公司的合作，是達(dá)芬奇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最初五六年。這幾年公司的情況如何，目前仍然是個(gè)謎。不過(guò)，這期間達(dá)芬奇似乎沒(méi)有太多“亮點(diǎn)”，以至于他們?cè)诿枥L公司輝煌歷程的自述中，并沒(méi)有發(fā)生在2000年至2006年之間的歷史。

達(dá)芬奇從2007年開(kāi)始在中國(guó)聲名鵲起。這一年，達(dá)芬奇獲由《胡潤(rùn)百富》雜志頒發(fā)的“最受富豪青睞的家具品牌獎(jiǎng)”，并在此后連續(xù)兩年獲得該榮譽(yù)。這一年，達(dá)芬奇在上海、北京分別舉辦歐美超級(jí)家具直銷(xiāo)展覽會(huì)。

2009年7月11日和12日，在北京的展會(huì)上，前述央視報(bào)道中的事主唐英夫婦，與達(dá)芬奇公司簽訂了總共91萬(wàn)余元的家具合同，并支付了50萬(wàn)元預(yù)付款。

約兩個(gè)月后，雙方簽署為唐英新家提供配套家具的銷(xiāo)售協(xié)議。兩次購(gòu)貨款總額達(dá)231萬(wàn)元，唐英又支付了50萬(wàn)元預(yù)付款，包括兩件地毯，其品牌為前面提到的達(dá)芬奇大眾品牌“富爾敦”

此后多家媒體的報(bào)道中，唐英對(duì)異味、延遲到貨、規(guī)格差錯(cuò)、包裝簡(jiǎn)陋等問(wèn)題不滿。

在做客北京電視臺(tái)《銳面孔》節(jié)目時(shí)，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目編導(dǎo)肖博透露，唐英最不滿的問(wèn)題有兩個(gè)，一是1.5米的床縮水為1.2米，達(dá)芬奇解釋為產(chǎn)品系進(jìn)口中外標(biāo)準(zhǔn)有別；二是她對(duì)產(chǎn)品散發(fā)出刺鼻氣味感到不滿和不安。唐英據(jù)此懷疑這些家具產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，也不相信家具根據(jù)歐洲標(biāo)準(zhǔn)制造。

由此，唐英和達(dá)芬奇之間開(kāi)始了一段持續(xù)兩年的消費(fèi)糾紛，并成為引爆達(dá)芬奇和媒體戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火索。