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    恒天然牽連中國“小伙伴”:洋奶粉五年黃金期終結(jié)?

    2013年08月10日 07:57
    來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道

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    “奶霸”恒天然和它的“中國小伙伴們”

    雙氰胺事件僥幸過關(guān),肉毒桿菌事件,恒天然集團在劫難逃。

    恒天然生產(chǎn)的3個批次濃縮乳清蛋白(WPC80)中檢出肉毒桿菌,疑受污染產(chǎn)品或達到900噸。而這次污染事件涉及在中國市場的多美滋、娃哈哈、可口可樂、雅培等4家知名企業(yè),這些企業(yè)不得不召回相關(guān)疑受污產(chǎn)品。

    多美滋需要召回和銷毀嬰兒配方乳粉成品664.118噸,雅培召回7181箱產(chǎn)品,娃哈哈共計使用14.475噸,可口可樂涉及19028箱產(chǎn)品。對于這些合作伙伴的損失,恒天然需要做出賠償。

    中國已經(jīng)暫停進口恒天然乳清蛋白粉和奶粉,俄羅斯、斯里蘭卡也停止進口新西蘭奶粉,其中斯里蘭卡是恒天然的第五大市場。

    新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部已停止對恒天然集團生產(chǎn)的含有濃縮乳清蛋白的產(chǎn)品頒發(fā)許可證。該國每年乳制品出口額約合97億美元,其中恒天然占比90%,約為87億美元。恒天然出口到中國的約占五分之一,金額約17.5億美元。

    換個角度來看,“中國進口的原料奶粉約80%來自新西蘭,其中恒天然占70%-80%。” 乳業(yè)專家王丁棉表示。

    恒天然在中國市場占據(jù)著壟斷地位,幾乎大部分國內(nèi)乳企和幾乎全部洋奶粉企業(yè)都是恒天然的客戶,恒天然因此也成為世界奶粉市場的風(fēng)向標(biāo)。而危機一旦爆發(fā),牽一發(fā),動全身。

    恒天然危機:受牽連“小伙伴”

    恒天然肉毒桿菌污染事件,使其在華的企業(yè)“小伙伴”們備受牽連。

    此次,受污染乳清蛋白粉影響的企業(yè)分別為多美滋、娃哈哈、上海糖煙酒集團、可口可樂和雅培,雅培是最后一刻被曝光的企業(yè)。

    這些企業(yè)要么進口恒天然的乳清粉、乳清蛋白粉、原料奶粉等原料,要么是由恒天然代工生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。

    作為以中國為主要市場的配方奶粉企業(yè),達能集團旗下多美滋、可瑞康等所受影響重大。其中,多美滋已查明疑受污的部分優(yōu)階貝護和多領(lǐng)加二階段產(chǎn)品共涉及12個批次。

    中商流通生產(chǎn)力促進中心乳業(yè)分析師宋亮表示,多美滋該產(chǎn)品價格每罐900克,價格在240-250元,如果按照240元一罐計算,664.118噸配方奶粉市值為1.12億元。這還未計算103.1噸未使用乳清蛋白粉的價格。

    多美滋相關(guān)人士在接受記者采訪時稱,至8月9日,全國市場80%的召回工作可以完成,預(yù)計下周能完成所有主要市場的回收。

    同時,多美滋的同門兄弟可瑞康,也被新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部要求暫停食用。而雅培已確認(rèn)共7181箱喜康力3段奶粉疑受污染,需要召回。 娃哈哈、可口可樂也因為使用該原料,不得不進行召回。

    眾多大品牌中招,外界懷疑是恒天然風(fēng)險預(yù)警滯后、并涉嫌“隱瞞”之故。

    恒天然2012年5月生產(chǎn)的濃縮乳清蛋白梭菌屬微生物指標(biāo)呈陽性,結(jié)果等到2013年8月2日才向外公布。此外,2012年9月恒天然就已發(fā)現(xiàn)雙氰胺殘留,但是直到2013年1月份才對外公布。

    8月5日,新西蘭總理約翰·基更是批評恒天然拖延曝光,在發(fā)現(xiàn)存在問題后沒有立即采取行動,并擔(dān)憂這次肉毒桿菌污染事件影響新西蘭作為“干凈、綠色”乳制品供應(yīng)國的聲譽。

    目前,新西蘭政府已組建一個60多人的小組,應(yīng)對這次污染事件影響,并介入調(diào)查。而新西蘭國內(nèi)輿論要求恒天然首席執(zhí)行官Theo Spierings為此負(fù)責(zé)。

    8月7日,Theo Spierings在奧克蘭公司總部表示,他的去留完全由董事局決定,由不得他說話。“我在中國的記者會上說過,待市場、消費者、客戶、全球各有關(guān)當(dāng)局的情況穩(wěn)定下來后,我才會離開?!?他說。

    一起受罰:恒天然進軍配方粉受阻

    屋漏偏逢連夜雨。8月7日,發(fā)改委公布恒天然及其外資合作伙伴美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭(美素佳兒)、惠氏、貝因美、明治等乳粉生產(chǎn)企業(yè)反壟斷調(diào)查結(jié)果。

    美贊臣被處上一年度銷售額4%的罰款,計2.0376億元;多美滋被處上一年度銷售額3%的罰款,計1.7199億元;雅培被處上一年度銷售額3%的罰款,計7734萬元;美素佳兒被處上一年度銷售額3%的罰款,計4827萬元;恒天然旗下恒天然商貿(mào)(上海)有限公司被處以上一年度銷售額3%的罰款,計447萬元。

    發(fā)改委反壟斷局指出,涉案企業(yè)均實施了“縱向價格壟斷”,操控下游經(jīng)營者的銷售價格,手段包括:合同約定、直接罰款、變相罰款、扣減返利、限制供貨、停止供貨等,造成內(nèi)地市場上配方乳粉的渠道費用占比高達兩至四成,遠(yuǎn)高于世界其他國家,直接引發(fā)奶粉價格上升。其中,只有兩位恒天然的合作伙伴惠氏、明治免遭處罰。

    此前,由于中國配方奶粉需求旺盛和超高利潤,今年4月,恒天然董事長約翰·威爾森(JohnWillson)曾宣布進軍中國配方奶粉市場。

    很長一段時間以來,洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華占據(jù)50%以上市場份額。恒天然沒有直接參與中國嬰幼兒奶粉市場的競爭,更多的是扮演乳品原料提供者的角色, 因此上述業(yè)務(wù)開展被認(rèn)為是恒天然在華投資戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。不過目前,這一戰(zhàn)略計劃顯然遇挫。宋亮表示,這次安全事件影響很大,恒天然需要進一步消除消費者對其產(chǎn)品的擔(dān)憂。

    事實上,美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢和美素已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)配方奶粉市場50%以上,處于“壟斷”地位。去年,多美滋銷售額為57.33億元,美贊臣銷售額50.94億元,雅培營業(yè)額25.78億元,美素銷售額16.23億元。

    宋亮表示,2012年整個國內(nèi)配方奶粉市場在500-550億元。如果以500億規(guī)模計算,多美滋占11.47%,美贊臣占10.19%,雅培占5.16%,美素占3.25%。美素和多美滋為達能旗下品牌,二者合占14.72%。

    乳業(yè)專家王丁棉表示,由于多美滋、雅培受處罰沖擊,其市場份額將會被美贊臣、惠氏等品牌搶占,而國內(nèi)奶粉品牌也將會有機會分羹。另由于目前多美滋、雅培召回出現(xiàn)市場空缺,惠氏等幾個品牌或準(zhǔn)備提價。

    [責(zé)任編輯:zhaoch] 標(biāo)簽:恒天然 毒奶粉 毒網(wǎng) 
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