“奶霸”恒天然和它的“中國小伙伴們”

雙氰胺事件僥幸過關(guān)，肉毒桿菌事件，恒天然集團在劫難逃。

恒天然生產(chǎn)的3個批次濃縮乳清蛋白（WPC80）中檢出肉毒桿菌，疑受污染產(chǎn)品或達到900噸。而這次污染事件涉及在中國市場的多美滋、娃哈哈、可口可樂、雅培等4家知名企業(yè)，這些企業(yè)不得不召回相關(guān)疑受污產(chǎn)品。

多美滋需要召回和銷毀嬰兒配方乳粉成品664.118噸，雅培召回7181箱產(chǎn)品，娃哈哈共計使用14.475噸，可口可樂涉及19028箱產(chǎn)品。對于這些合作伙伴的損失，恒天然需要做出賠償。

中國已經(jīng)暫停進口恒天然乳清蛋白粉和奶粉，俄羅斯、斯里蘭卡也停止進口新西蘭奶粉，其中斯里蘭卡是恒天然的第五大市場。

新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部已停止對恒天然集團生產(chǎn)的含有濃縮乳清蛋白的產(chǎn)品頒發(fā)許可證。該國每年乳制品出口額約合97億美元，其中恒天然占比90%，約為87億美元。恒天然出口到中國的約占五分之一，金額約17.5億美元。

換個角度來看，“中國進口的原料奶粉約80%來自新西蘭，其中恒天然占70%-80%。” 乳業(yè)專家王丁棉表示。

恒天然在中國市場占據(jù)著壟斷地位，幾乎大部分國內(nèi)乳企和幾乎全部洋奶粉企業(yè)都是恒天然的客戶，恒天然因此也成為世界奶粉市場的風(fēng)向標(biāo)。而危機一旦爆發(fā)，牽一發(fā)，動全身。

恒天然危機：受牽連“小伙伴”

恒天然肉毒桿菌污染事件，使其在華的企業(yè)“小伙伴”們備受牽連。

此次，受污染乳清蛋白粉影響的企業(yè)分別為多美滋、娃哈哈、上海糖煙酒集團、可口可樂和雅培，雅培是最后一刻被曝光的企業(yè)。

這些企業(yè)要么進口恒天然的乳清粉、乳清蛋白粉、原料奶粉等原料，要么是由恒天然代工生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。

作為以中國為主要市場的配方奶粉企業(yè)，達能集團旗下多美滋、可瑞康等所受影響重大。其中，多美滋已查明疑受污的部分優(yōu)階貝護和多領(lǐng)加二階段產(chǎn)品共涉及12個批次。

中商流通生產(chǎn)力促進中心乳業(yè)分析師宋亮表示，多美滋該產(chǎn)品價格每罐900克，價格在240-250元，如果按照240元一罐計算，664.118噸配方奶粉市值為1.12億元。這還未計算103.1噸未使用乳清蛋白粉的價格。

多美滋相關(guān)人士在接受記者采訪時稱，至8月9日，全國市場80％的召回工作可以完成，預(yù)計下周能完成所有主要市場的回收。

同時，多美滋的同門兄弟可瑞康，也被新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部要求暫停食用。而雅培已確認(rèn)共7181箱喜康力3段奶粉疑受污染，需要召回。 娃哈哈、可口可樂也因為使用該原料，不得不進行召回。

眾多大品牌中招，外界懷疑是恒天然風(fēng)險預(yù)警滯后、并涉嫌“隱瞞”之故。

恒天然2012年5月生產(chǎn)的濃縮乳清蛋白梭菌屬微生物指標(biāo)呈陽性，結(jié)果等到2013年8月2日才向外公布。此外，2012年9月恒天然就已發(fā)現(xiàn)雙氰胺殘留，但是直到2013年1月份才對外公布。

8月5日，新西蘭總理約翰·基更是批評恒天然拖延曝光，在發(fā)現(xiàn)存在問題后沒有立即采取行動，并擔(dān)憂這次肉毒桿菌污染事件影響新西蘭作為“干凈、綠色”乳制品供應(yīng)國的聲譽。

目前，新西蘭政府已組建一個60多人的小組，應(yīng)對這次污染事件影響，并介入調(diào)查。而新西蘭國內(nèi)輿論要求恒天然首席執(zhí)行官Theo Spierings為此負(fù)責(zé)。

8月7日，Theo Spierings在奧克蘭公司總部表示，他的去留完全由董事局決定，由不得他說話。“我在中國的記者會上說過，待市場、消費者、客戶、全球各有關(guān)當(dāng)局的情況穩(wěn)定下來后，我才會離開?！?他說。

一起受罰：恒天然進軍配方粉受阻

屋漏偏逢連夜雨。8月7日，發(fā)改委公布恒天然及其外資合作伙伴美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭（美素佳兒）、惠氏、貝因美、明治等乳粉生產(chǎn)企業(yè)反壟斷調(diào)查結(jié)果。

美贊臣被處上一年度銷售額4%的罰款，計2.0376億元；多美滋被處上一年度銷售額3%的罰款，計1.7199億元；雅培被處上一年度銷售額3%的罰款，計7734萬元；美素佳兒被處上一年度銷售額3%的罰款，計4827萬元；恒天然旗下恒天然商貿(mào)（上海）有限公司被處以上一年度銷售額3%的罰款，計447萬元。

發(fā)改委反壟斷局指出，涉案企業(yè)均實施了“縱向價格壟斷”，操控下游經(jīng)營者的銷售價格，手段包括：合同約定、直接罰款、變相罰款、扣減返利、限制供貨、停止供貨等，造成內(nèi)地市場上配方乳粉的渠道費用占比高達兩至四成，遠(yuǎn)高于世界其他國家，直接引發(fā)奶粉價格上升。其中，只有兩位恒天然的合作伙伴惠氏、明治免遭處罰。

此前，由于中國配方奶粉需求旺盛和超高利潤，今年4月，恒天然董事長約翰·威爾森（JohnWillson）曾宣布進軍中國配方奶粉市場。

很長一段時間以來，洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華占據(jù)50%以上市場份額。恒天然沒有直接參與中國嬰幼兒奶粉市場的競爭，更多的是扮演乳品原料提供者的角色， 因此上述業(yè)務(wù)開展被認(rèn)為是恒天然在華投資戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。不過目前，這一戰(zhàn)略計劃顯然遇挫。宋亮表示，這次安全事件影響很大，恒天然需要進一步消除消費者對其產(chǎn)品的擔(dān)憂。

事實上，美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢和美素已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)配方奶粉市場50%以上，處于“壟斷”地位。去年，多美滋銷售額為57.33億元，美贊臣銷售額50.94億元，雅培營業(yè)額25.78億元，美素銷售額16.23億元。

宋亮表示，2012年整個國內(nèi)配方奶粉市場在500-550億元。如果以500億規(guī)模計算，多美滋占11.47%，美贊臣占10.19%，雅培占5.16%，美素占3.25%。美素和多美滋為達能旗下品牌，二者合占14.72%。

乳業(yè)專家王丁棉表示，由于多美滋、雅培受處罰沖擊，其市場份額將會被美贊臣、惠氏等品牌搶占，而國內(nèi)奶粉品牌也將會有機會分羹。另由于目前多美滋、雅培召回出現(xiàn)市場空缺，惠氏等幾個品牌或準(zhǔn)備提價。