中國工商銀行董事長姜建清。

鳳凰財(cái)經(jīng)訊 9月11日消息，世界經(jīng)濟(jì)論壇2013年新領(lǐng)軍者年會(huì)暨第七屆夏季達(dá)沃斯論壇今日在大連開幕。中國工商銀行董事長姜建清在“打造中國新形象”主題討論中表示，作為一個(gè)銀行，我們面臨一個(gè)跟隨企業(yè)走出去的一種機(jī)遇或者挑戰(zhàn)。

姜建清講話實(shí)錄：

中國正在日漸融入經(jīng)濟(jì)全球化，中國更多的企業(yè)從采購全球化到銷售全球化，慢慢走向生產(chǎn)的全球化，投資的全球化。這樣作為一個(gè)銀行，我們面臨一個(gè)跟隨企業(yè)走出去的一種機(jī)遇或者挑戰(zhàn)，這些年從工商銀行來看，我們?cè)谌澜?0個(gè)國家設(shè)立了380個(gè)分支機(jī)構(gòu)，其中通過13次的收購兼并，其他有些分支機(jī)構(gòu)的增設(shè)，全球也有一萬個(gè)員工，95%左右是本土的當(dāng)?shù)氐膯T工，兩千億美元左右的資產(chǎn)，一年盈利有一百億人民幣。這個(gè)過程中我們覺得一個(gè)是一個(gè)自然推進(jìn)的過程。

這是一個(gè)量的擴(kuò)大，而且是一個(gè)必然的過程，在這個(gè)過程中我們感覺到全球品牌鑄造的重要性。當(dāng)然，慢慢你在本地有機(jī)構(gòu)了，你有大量本地的客戶，無論是個(gè)人還是公司，大家慢慢知道你了ICBC，我們?cè)瓉砻趾荛L，我們用了一個(gè)縮寫讓大家好記，用了統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，甚至色彩，這個(gè)過程中有傳播，我覺得是非常重要的，當(dāng)然傳播最重要的，質(zhì)量是最重要的，你的服務(wù)必須保持你的標(biāo)準(zhǔn)化，你要有信譽(yù)。當(dāng)然，這個(gè)過程中你必須做一些傳播讓大家能夠熟悉。我們現(xiàn)在到全世界一些主要的機(jī)場，你們下來以后看到工商銀行大幅的廣告。

這是其中一種傳播的模式，包括中國一年大概16萬篇像去年這樣一些比較主流的媒體的一些報(bào)道，包括大概十幾種語言，這些過程都是一種品牌傳播的過程，更重要的就是你在很多的國家都有不同的一些文化、習(xí)俗、宗教，甚至當(dāng)?shù)氐囊恍┓ㄒ?guī)、工會(huì)等各種情況不一樣，所以，你必須非常妥善的處理好跟利益相關(guān)者的關(guān)系。我想這是一個(gè)過程，因?yàn)槲覀兒荛L的一段時(shí)間中國的企業(yè)沒有走出去，今天我們已經(jīng)走出去了，但是我相信明天中國企業(yè)的品牌不僅是制造業(yè)，包括服務(wù)業(yè)，甚至包括文化產(chǎn)業(yè)的品牌一定會(huì)被越來越多人所熟知的，其實(shí)我們不要?dú)怵H，因?yàn)榻裉熘袊呐掠行┎粸橥鈬怂赖闹袊钠放?，但是它所知道的人?shù)，因?yàn)槲覀兪莻€(gè)13億人口的大國，使用的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過今天世界上很多的品牌，只是我們?cè)谧叱鋈サ倪^程中進(jìn)一步讓這些品牌，讓全世界更多人知道，我想我們已經(jīng)有一個(gè)很好的基礎(chǔ)了，我們只要堅(jiān)持走下去。