才一歲的瑞幸咖啡為什么能“膨脹”到 20 億美元？
2018-12-04 17:59:46
來源：
財(cái)經(jīng)下午茶
原標(biāo)題:才一歲的瑞幸咖啡為什么能“膨脹”到 20 億美元？ 瑞幸咖啡能一路躺贏 要感謝這位“豬對手”
原標(biāo)題:才一歲的瑞幸咖啡為什么能“膨脹”到 20 億美元？
瑞幸咖啡能一路躺贏
要感謝這位“豬對手”
瑞幸咖啡可能并不是最好喝的咖啡，但是絕對是目前最火的咖啡品牌之一。
大家好，我是安和，今天財(cái)經(jīng)下午茶《財(cái)知道》聊一聊為什么成立僅一年的瑞幸咖啡能估值20億美元。
有業(yè)內(nèi)人士指出，瑞幸咖啡的成功，可能是個(gè)意外。
大家都知道，瑞幸的前身是神州租車。神州租車曾跟滴滴出行在一起搶過市場的公司，這個(gè)公司最擅長的事情也就是沖擊市場和融資。
神州租車把這一模式拿到瑞幸這個(gè)咖啡品牌上，神奇的事情發(fā)生了，瑞幸準(zhǔn)備了大筆的資金進(jìn)行補(bǔ)貼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金又回來了。
得益于咖啡的物料成本并不高，高的主要是房租水電人工，瑞幸的銷量如果提高，這幾項(xiàng)開支很容易攤平，所以瑞幸補(bǔ)貼的錢也很容易回流。
瑞幸崛起最大的“功臣”居然是咖啡圈一哥星巴克，這個(gè)最大的對手處處犯糊涂把瑞幸捧上了神壇。
瑞幸一開始用“碰瓷營銷”挑戰(zhàn)星巴克。瑞幸跟星巴克根本不是一個(gè)量級，星巴克如果無視瑞幸，可能瑞幸很快就會消失在大眾的視野。
但是星巴克的神助攻出現(xiàn)，隆重的公布一份聲明回應(yīng)瑞幸，所有人都開始好奇這家讓星巴克都重視的咖啡品牌究竟是何方神圣，瑞幸火了。
星巴克犯的第二個(gè)糊涂是開始跟著瑞幸的節(jié)奏走，送外賣。而這和星巴克以店面為核心的消費(fèi)場景有沖突，就這樣一步一步星巴克被瑞幸?guī)У呐芷敝琳也坏椒较颉?/p>
不得不說，瑞幸的成功真的如名字一樣來自幸運(yùn)女神的眷顧，今天下午茶《財(cái)知道》就到這里了，大家覺得瑞幸咖啡好喝嗎？在留言區(qū)告訴安和吧？
王冬波 | 視頻
尚擎陽 | 播音
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