公募產(chǎn)品優(yōu)秀業(yè)績 是品牌建設(shè)極為重要因素
華夏基金奪得月度網(wǎng)編評分榜單冠軍。該品牌月度最受關(guān)注的是新基金發(fā)行,華夏盛世精選僅一天募資高達(dá)180億,品牌號召力發(fā)揮極大的作用,相對延長募集期的多數(shù)基金公司,有著天壤之別;明星基金經(jīng)理王亞偉再次成為媒體關(guān)注焦點(diǎn),年度業(yè)績冠軍的頭銜也使華夏基金的牌子更加值錢;此外,舉辦2009-2010年度養(yǎng)老基金投資論壇,發(fā)布年度投資策略,“恒指ETF報(bào)批”、“首家獲準(zhǔn)在臺登記QDII”、“旗下三債基集體分紅”、“1億元自購旗下基金”等等,也為品牌曝光度頻添量化指標(biāo),月度品牌曝光度高達(dá)4466篇,位居財(cái)經(jīng)搜索榜單次席。
易方達(dá)基金獲得月度網(wǎng)編評分亞軍。該公司近期為新品發(fā)行做足了輿論文章,推銷深100ETF聯(lián)接基金之后,易方達(dá)亞洲精選(QDII)獲批發(fā)行,發(fā)出不少有利于QDII的言論;同時(shí)對其旗下業(yè)績表現(xiàn)出色的基金品種進(jìn)行大肆宣揚(yáng);此外,“旗下基金分紅”、推出“喜迎春”強(qiáng)檔指數(shù)組合,等等眾多事情主動(dòng)曝光,使其成了月度媒體曝光度最強(qiáng)的品牌之一,財(cái)經(jīng)搜索榜單奪得第一。
銀華基金首次上榜網(wǎng)編評分榜單三甲。月度最受關(guān)注的是旗下銀華價(jià)值優(yōu)選,年度偏股型基金業(yè)績冠軍之爭,使其成了年終最受關(guān)注的品牌之一,“年終排名 銀華優(yōu)選暫列股基榜首”、“股基前十銀華系占三席”等新聞屢見報(bào)端,另外,舉辦“20009-2010高峰論壇暨投資策略報(bào)告會”,也使其曝光度上升明顯,月度搜索榜單排名第十。由于近期突出的業(yè)績表現(xiàn),獲得網(wǎng)編總體較高評價(jià)。
上投摩根排名網(wǎng)編評分榜單第四位。該公司月度有新基金獲批,旗下首只一對多產(chǎn)品成立,自然為新品募集加大宣傳力度;“力推明星計(jì)劃”、“發(fā)行攜程VIP聯(lián)名卡”、“雙核平衡基金分紅”、獲"2009最有影響力電子平臺建設(shè)獎(jiǎng)"等,也為其品牌建設(shè)增添砝碼;此外,“王鴻嬪辭職獲批 章碩麟接任總經(jīng)理”也是媒體上較為多見的報(bào)道,該品牌歷來曝光度搜索數(shù)據(jù)較為出色,12月排名搜索榜單第三位。
大成基金排名網(wǎng)編評分榜單第五位。旗下第17只基金大成中證紅利基金獲批并發(fā)售,除跟推廣新基金有關(guān)的宣傳外,還持續(xù)發(fā)布市場觀點(diǎn),這使其品牌名稱經(jīng)常被媒體提及,月度還有“開展老基金現(xiàn)場確權(quán)”、自身股權(quán)轉(zhuǎn)讓等事件曝光,搜索榜單月度排名第6位,網(wǎng)編總體給予較高的評價(jià)。
獲得網(wǎng)編評分榜單第六至第十位的依次是南方基金、博時(shí)基金、泰達(dá)荷銀、國泰基金、富國基金等,在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)搜索中排名依次為4、7、5、9、18、代表著在主流網(wǎng)媒編輯總體評價(jià)較高。
月度重大非正面新聞曝光主要是交銀施羅德,該品牌旗下的治理ETF因重大失誤被停牌,媒體上“‘治理ETF’開國際玩笑”、“申贖清單擺烏龍”等報(bào)道頗多,雖知名度提升,但并非好事,美譽(yù)度受損,搜索榜單排名第8,網(wǎng)編評分排名第40位。
通過本月榜單及以往具體個(gè)案分析,獲得榜單前列特別是評分榜單優(yōu)秀者,不能出現(xiàn)重大負(fù)面曝光事件,還要通過自身不斷努力提升品牌價(jià)值。目前主動(dòng)性主要表現(xiàn)在產(chǎn)品、人物、言論、活動(dòng)等方面。樹立明星基金經(jīng)理引來更多的報(bào)道;發(fā)行創(chuàng)新產(chǎn)品迎來更多的關(guān)注;通過持續(xù)言論,包括博客論壇、人物訪談、公司視點(diǎn)等,皆有利于提升曝光度;通過活動(dòng)對品牌的推廣也是比較直接有效的一種方式,如舉辦經(jīng)濟(jì)論壇、慈善活動(dòng)、策略報(bào)告會、網(wǎng)上路演等等。
對于真正深入人心的基金品牌而言,最重要的是為老百姓提供優(yōu)質(zhì)的理財(cái)服務(wù),公募基金產(chǎn)品的優(yōu)秀業(yè)績,才是品牌建設(shè)的極為重要因素。12月份的網(wǎng)編評分榜單前三名華夏基金、易方達(dá)基金及銀華基金,在2009年度皆有業(yè)績出色的品種進(jìn)入分類型基金業(yè)績榜單前列;此外,新華基金旗下新華優(yōu)選成長進(jìn)入年度偏股型業(yè)績前三之列,網(wǎng)編評分也給予了較高的評價(jià),網(wǎng)編評分榜單排名第11位。
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wangdan
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