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    匯源之后可口可樂要“滅掉”王老吉?

    2008年09月08日 08:51湖南在線 】 【打印已有評論0

    李志起

    可口可樂收購匯源案,盡管尚未通過反壟斷審查,但我個人相信,這幾乎是板上釘釘?shù)氖?,不會有太大變?shù)的了。

    在給一家媒體作分析時,我曾經(jīng)指出,可口可樂收購匯源很可能是它在中國市場戰(zhàn)略的一次調(diào)整,這標(biāo)志著它在非碳酸飲料業(yè)的拓展戰(zhàn)略由過去的“自己干”變?yōu)椤笆召徏娌?zhàn)”。這也說明,可口可樂對它在中國市場的地位是非常在意的,為了捍衛(wèi)它在中國市場的飲料行業(yè)第一位置,它甚至有點(diǎn)迫不及待。

    高價(jià)收購匯源,而且決心如此之大,這說明這不會是它的最后一戰(zhàn)。據(jù)可靠消息,可口可樂的目光已經(jīng)盯上中國的另一個飲料巨頭。

    中國飲料還有哪一個品牌,值得可口可樂如此高看、如此用心良苦?!

    我個人分析,只能是王老吉!因?yàn)橥趵霞坏强煽诳蓸返摹皠艛场?,甚至都已?jīng)坐上本土灌裝飲料第一品牌的位置,而且,由于王老吉的身世復(fù)雜,也極易被可口可樂從內(nèi)部攻破。

    首先,這個被譽(yù)為中國“可口可樂”的紅色罐裝王老吉創(chuàng)造了中國飲料行業(yè)的奇跡,從2002年的1.8億到2007年的60多億,它的增長幅度超過了30倍。更值得關(guān)注的是,紅罐王老吉的成功帶動了整個廣東涼茶產(chǎn)業(yè)的崛起,甚至可以這樣說,草本飲料的成群出現(xiàn)也與紅罐王老吉的成功密不可分,這是一個令人吃驚的品牌,這也是一個令整個中國食品行業(yè)回味的事件,它的成功讓可口可樂也大吃一驚!

    臥榻之側(cè),豈容他人酣睡?可口可樂沒有理由放過王老吉的。

    其次,眾所周知的是,王老吉的成功的背后,其實(shí)牽扯極多,背后一直有四方力量在周旋。

    王老吉國內(nèi)外商標(biāo)分別由廣州醫(yī)藥集團(tuán)(下稱廣藥集團(tuán))和香港王老吉集團(tuán)持有。廣藥集團(tuán)又為廣州市政府全資擁有,因此廣州市政府全資擁有王老吉國內(nèi)商標(biāo)。上世紀(jì)90年代,王老吉銷售情況并不好,廣藥集團(tuán)另有潘高壽、陳李濟(jì)等涼茶品牌,王老吉是最小的品牌。廣藥集團(tuán)曾嘗試用王老吉品牌和香港公司成立合資企業(yè),但合作兩三年后均告失敗。1995年,廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給香港鴻道集團(tuán)有限公司,有效期是自1997年之后的15年,后者專門成立香港加多寶集團(tuán),以運(yùn)作王老吉品牌。

    2005年廣藥集團(tuán)與香港同興藥業(yè)有限公司簽約組建合資公司后,合作變得更熱鬧了,王老吉品牌的發(fā)展陷入復(fù)雜的四方博弈局面。

    因此,如果可口可樂要收購?fù)趵霞?,只怕是一件更容易達(dá)成的事,畢竟,堡壘最容易從內(nèi)部攻破,更何況王老吉各方并非鋼板一塊。

    如果匯源和王老吉相繼“淪陷”,對可口可樂來說,真不知是福是禍了。毫無疑問,收購成功將會成就它的王者之尊,但是由此而帶來的“壟斷”之嫌疑,恐怕也不是輕易就能撇清的了。在目前的中國市場和中國民心之下,這樣的情況不是沒有可能。

    說不定,那時的可口可樂甚至有可能是第一個撞在“反壟斷”的槍口上,而唯一的原因只是因?yàn)樗庇谇蟪傻牧恕?

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