鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2010年12月10日，由歐美同學會企業(yè)家聯(lián)誼會主辦的第九屆中國企業(yè)實施走出去戰(zhàn)略論壇在北京人民大會堂召開，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程圖文報道。北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院副院長肖永亮在“圓桌論壇二：文化傳播事業(yè)”上演講。以下為文字實錄：

主持人唐季禮導演：下一位嘉賓，肖永亮先生他一直從事教育，而且在教育他是從事高端、創(chuàng)意的數(shù)字化動漫研究，是比較時尚的領(lǐng)域，面向國際和國外接軌這方面的教育，你曾經(jīng)也通過這一方面的努力期望也能夠得到國際上最高榮譽的奧斯卡金像獎這樣一個大獎，所以我想請問你其實我們中國的文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化在動漫化那一方面，跟國際市場相對來講，我們該如何縮短這個差距？我們應(yīng)該是從整個方向走，讓我們的電影人，讓我們的文化工作者，在我們生產(chǎn)我們內(nèi)容的時候，能夠得到高科技手段，讓我們的創(chuàng)意，讓我們的想象空間，可以無窮的放大，這個是我希望您能夠跟我們說一下的。

肖永亮：謝謝主持人。這個問題問的非常的好，也是我們著力研究的一個問題，今天參加這個論壇，我覺得特別的榮幸，也特別重要，因為走出去這個概念，我們已經(jīng)不用說了，已經(jīng)辦了第九屆了，而文化產(chǎn)業(yè)走出去，特別的順勢，順應(yīng)時事，我的理解就是，走出去，改革開放第一步就是我們一些產(chǎn)品，商品走出去，到了現(xiàn)在，是第二個階段，我覺得是一個新的改革開放的時期，就是我們的文化走出去，文化產(chǎn)品走出去，因為這個時代發(fā)生了很大的變化，全球經(jīng)濟化，咱們的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，還有解決現(xiàn)在世界爭端，解決這種較量最高的形式，政治的形式已經(jīng)不是戰(zhàn)爭，是文化解禁，這個很重要，這個選題特別有意義，有前瞻性，我現(xiàn)在想，其實我們要探討的，實際上就是用《西游記》里面的一句，大家都熟悉的歌詞來形容是最確切的，就是敢問路在何方，路在哪，怎么走出去，這就涉及到戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略跟我們，包括剛才主持人提的問題，都是我們思考的內(nèi)容，我就簡單一句話來說，我認為，咱們的路，這個戰(zhàn)略，就是應(yīng)該是這么六個方面：

一個是品牌至上，再一個是規(guī)模效應(yīng)，要走經(jīng)營路線，跨媒介傳播，再一個是多元資本，最后是和科技融合，這些方面去著眼，那么這幾條我如果展開說幾句，我先把總概的東西說出來，品牌很重要，我們雖然有一些文化產(chǎn)品走出去，但是品牌的東西不多，就是有產(chǎn)品走出去，但是沒有品牌，而品牌是文化走出去至關(guān)重要的東西，好萊塢的電影、動漫，都是世界知名的品牌，包括這個品牌，最后它就是一個要形成一個文化符號，當一旦形成了文化符號，你這個符號走到哪，你這個文化就走到哪，所以這個就像唐老鴨、麥當勞，規(guī)模效應(yīng)就是我們自己自身在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型當中，中國人都富了，有錢了，文化不用說，中國的文化太博大精深了，但是整個文化的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在還是真正是一個起步的階段沒有形成規(guī)模效應(yīng)，如果我們自己形成一個規(guī)模效應(yīng)，這樣才能夠有這種力量和隊伍走出去，那么精英路線我就說兩點，一個是文化走出去，當然也可以不要精品力作，主要還是靠精品力作，再一個是精英人才，包括我們海外回來的人才，因為不光是在創(chuàng)意、制作，而且在運營，在管理方面，都是很重要的，那么跨媒介傳播，當你在國外去做一個演出，你就看到人家很久以前，就做了廣告做了宣傳，而是在各個媒體都有宣傳，現(xiàn)在我們要做一件事情，兩三個星期，為什么兩三個星期呢？因為它之前花不了錢，他花不了錢，而國外的企業(yè)，他做的宣傳，一體化的媒介，而且我們?yōu)槭裁从腥W(wǎng)融合，將來也是這樣，如果今后我們的體制改革，要打破這樣的界限，使得我們靠傳播的力量，把文化做強做大，這是有可能的，然后是多元資本，這個我們已經(jīng)有很多案例的，包括馮小剛、張藝謀的公司，民營資本發(fā)揮我們文化走出去的作用是非常大的，這個是大家很清楚的。除了國家扶持，國家投入以外，民營，它完全按市場運作來做的，因為我們現(xiàn)在要走出去不是說靠國家花錢，把文化送出去，而是我們要走出去，是要真正通過這個渠道市場，是通過應(yīng)用，在這方面，你才能夠有所體現(xiàn)你真正走出去，站得住。還有最后一個科技融合，一定要認識到高新技術(shù)，包括我們特技制作，我們新媒體的平臺，網(wǎng)絡(luò)游戲，你像我們動漫為什么發(fā)展這么快，也是由于網(wǎng)絡(luò)、新媒體各方面，我們現(xiàn)在中國是動漫的生產(chǎn)量已經(jīng)一年是20萬分鐘了，我們今年有一部動畫片，《夢回金沙江》也入圍奧斯卡動畫片獎，這方面科技是很重要的。而且文化集中的體現(xiàn)，體現(xiàn)了這個國家的政治經(jīng)濟和技術(shù)高科技，因為這個高科技在現(xiàn)在的電影里面特別重要，就在我們世界票房排名榜前15，都是高科技和動畫的，這樣一來，就使得我們面臨總體的一個策略，就是我們國家的文化體制，還要進一步的加大創(chuàng)新，進一步的改革，向電影就做的很好，出版也做的很好，我們其實有很多成就，出版走出去，還有比如說文化里面有很多領(lǐng)域，有演出等等，比如說天創(chuàng)就在美國收購了劇院，還有俏佳人買了電視臺，等等，我們要加大這樣的體制創(chuàng)新，使得我們整個國家的文化走出去的實力增強，來提升我們國家的軟實力。謝謝各位！

主持人：非常感謝肖永亮，他講到科技，我們的技術(shù)跟上，我自己作為一個導演，我是非常有感受的，由于我們在數(shù)字科技那方面，我們發(fā)展也是比美國晚，我們現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展的算非常快，特別這幾年，在動漫，在游戲機，其實我們在創(chuàng)作的人才，我們在創(chuàng)意上有想到，做不到，要么像我們以前拍的《西游記》的特技，拿到去外國賣的時候，不知道是成人片還是兒童篇，我們有些技術(shù)很好的，可能都會變質(zhì)，所以我們抓緊在數(shù)字上那方面的科研的優(yōu)勢，可是這個優(yōu)勢我們還是要把它的迎合我們中國市場本身，本身我們每個影視產(chǎn)品制作，我們的制作成本，我們能否承擔這種高科技的技術(shù)，我能承擔多少，就是如何能夠把本土的數(shù)碼科技的技術(shù)，能夠提升，同時價錢成本要降低，我覺得這個也是一個瓶頸，可是看到現(xiàn)在的發(fā)展，我覺得未來還是非常明亮的。好，謝謝！

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