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    鳳凰網(wǎng):資行合一

    2010年01月14日 22:34首席財務官 】 【打印共有評論0

    從聚光燈下的融資到分拆上市的期待,依托強勢品牌誕生的鳳凰網(wǎng)已鎖定了一億高端網(wǎng)民的細分市場,身兼首席運營官、首席財務官的李亞,見證并參與了鳳凰發(fā)力新媒體的探索歷程。

    “與眾不同之形,求與眾同樂之本”,13年前鳳凰衛(wèi)視橫空出世,成為華語世界最受尊敬的衛(wèi)星電視之一,此后的1998年鳳凰網(wǎng)成立,隨著鳳凰品牌的逐步生長、成熟,鳳凰網(wǎng)的使命也在發(fā)生著變化,從單純的電視媒體官方網(wǎng)站到特色的多媒體多平臺資訊門戶網(wǎng)站,鳳凰網(wǎng)成功變身為傳統(tǒng)媒體向新媒體的延伸。身兼首席運營官、首席財務官的李亞,見證并參與了鳳凰發(fā)力新媒體的探索與成功。

    聚光燈下的融資

    2009年11月9日,鳳凰新媒體與晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼簽訂共2500萬美金的注資協(xié)議。融資后鳳凰衛(wèi)視傳媒集團仍為控股股東,不過股權(quán)比例由77%稀釋為58.61%,員工持股從23%稀釋為17.58%,三家VC總共持股23.81%。這是鳳凰網(wǎng)歷史上第一輪融資,按照這個比例計算,鳳凰網(wǎng)目前的總估值超過1億美元,這在全球資本市場尚未復原的當下可謂難能可貴。

    據(jù)李亞介紹,這次融資其實從2008年就開始準備了,運作了很長時間,并且當時給的價格比現(xiàn)在還要高,但由于去年第四季度金融危機全面爆發(fā),當時的主要談判對象是一家美國的私募基金,因其在金融危機中出現(xiàn)了問題,所以很多東西只能從頭再來。最終鳳凰網(wǎng)選擇了晨興創(chuàng)投?!八麄兙邆渲Y金之外的優(yōu)勢和經(jīng)驗,投資過UC Web和迅雷,這兩個是在視頻和無線互聯(lián)網(wǎng)領域擁有最大客戶端的公司,對晨興在挑選項目和對產(chǎn)業(yè)的整體把握與洞察上,我們非常欽佩?!?/p>

    晨興創(chuàng)投合伙人劉芹也表示:“鳳凰新媒體過去三年依托鳳凰衛(wèi)視資源、大膽創(chuàng)新研發(fā)跨媒體的內(nèi)容與產(chǎn)品,在互聯(lián)網(wǎng)新聞、無線媒體、互聯(lián)網(wǎng)視頻領域里獲得長足發(fā)展,越來越清晰地確定了自己主流、高端、獨特的品牌定位。我們相信,公司極具執(zhí)行力的管理團隊能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體稀缺的市場價值與巨大的商業(yè)前景?!?/p>

    鳳凰網(wǎng)與貝塔斯曼和英特爾投資的結(jié)緣是從2009年第二季度開始的。作為歐洲最大的傳媒集團,貝塔斯曼在中國都是以戰(zhàn)略資本的角度來投資的,中國及亞洲市場在媒體融合上的許多創(chuàng)新與進步,對像貝塔斯曼這樣的國際傳媒公司的啟發(fā)和影響很大。貝塔斯曼中國總部負責人龍宇女士認為,媒體的變革已經(jīng)進入新的階段,傳統(tǒng)媒體積累的采編經(jīng)驗,沉淀的社會公信力與話語權(quán),將在一個融合的平臺上裂變出巨大的能量。作為另一家戰(zhàn)略投資者,英特爾看中的是鳳凰網(wǎng)在移動數(shù)字終端等價值鏈上的產(chǎn)業(yè)生態(tài)價值。

    李亞對這三家伙伴的加入將給公司帶來的前景非??春?,“投資人加入進來,從戰(zhàn)略到公司治理都將是一個提升,也會帶來更多的市場化因素。”鳳凰新媒體CEO劉爽也表示,投資人的入股是對鳳凰網(wǎng)過去發(fā)展的肯定,能夠引來這三個重量級的投資人,收獲的不僅是2500萬美金,還有他們非常卓越的市場聲譽、帶領無數(shù)企業(yè)成功的經(jīng)驗以及對資本市場、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深刻認知,這些都將是鳳凰網(wǎng)未來發(fā)展非常寶貴的財富。

    作為一個傳統(tǒng)公司衍生出來的新媒體公司,鳳凰網(wǎng)的融資也存在一定的復雜性。由于母公司鳳凰衛(wèi)視是一家香港上市公司,要不斷和母公司的董事會溝通,很多細節(jié)方面也需滿足香港上市公司的諸多要求和規(guī)定以及一些條約,所以不是一個單純的創(chuàng)業(yè)型公司去吸收風險資本。值得一提的是,這次融資是由鳳凰新媒體自己的團隊來完成的,并未請投行和財務顧問。盡管易凱資本、漢能和華興資本都來談過合作事宜,但鳳凰團隊最終決定“自己能做還是自己做吧”。公司內(nèi)部成立一個融資小組,負責跟進項目,加上財務部和法務部的配合,總體來說做的比較順利。CEO劉爽是學法律的,而李亞在美國時就有過自己創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷,也做過融資和并購,并且當時他創(chuàng)業(yè)的第二家公司也在OTCBB掛牌,所以比較熟悉資本市場的運作。李亞認為這些都是有信心把控好融資項目的因素。

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    作者:    編輯: madj
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