本報(bào)評(píng)論員 商灝

迪士尼終于要落戶上海了，上海人為此這幾天很開心。然而迪士尼究竟是不是上海人財(cái)富增長的神話？

迪士尼樂園這樣一個(gè)舉世矚目的龐大娛樂項(xiàng)目，對(duì)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力究竟如何？人們?cè)诓荒懿痪延谄湓诎屠?、在中國香港的?jīng)營歷史與現(xiàn)狀的同時(shí)，卻因看到東京迪士尼生存良好而滿懷期望。

但上海會(huì)因建成了東亞和東南亞區(qū)域內(nèi)第三個(gè)迪士尼樂園而更具競爭力優(yōu)勢(shì)嗎？作為美國文化象征的迪士尼樂園，將如何在中國本土、在上海成功展示其魅力？

迪士尼的美國老板伊格爾說，迪士尼落戶上海是“迪士尼在中國內(nèi)地開展業(yè)務(wù)的一個(gè)里程碑”。 這句話充分表達(dá)了迪士尼美國業(yè)主的興奮程度。而上海人為迪士尼樂園一期提供占地達(dá)150公頃，加上二期、三期建設(shè),最終面積可能達(dá)到500公頃，建設(shè)資金約244.8億元，接近世博會(huì)資金投入規(guī)模。上海人認(rèn)為，龐大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)將成為上海迪士尼成功的保障。

迪士尼項(xiàng)目建成后，上海人預(yù)計(jì)游客達(dá)1000萬級(jí)規(guī)模，每年至少為上海帶來新增游客300萬～500萬人次，從而為旅游酒店、商業(yè)零售、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)帶來機(jī)會(huì)。上海的旅游消費(fèi)將進(jìn)入黃金發(fā)展期，甚至上海的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將因此實(shí)現(xiàn)向服務(wù)業(yè)全面轉(zhuǎn)型。

迪士尼的落戶地上海川沙，當(dāng)?shù)厝烁菢贩颂?。他們認(rèn)為市區(qū)的地鐵將向東延伸到川沙，周邊商業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)隨之繁榮，居民們的生活和出行不僅更便捷，就連失業(yè)的市民都會(huì)有許多就業(yè)新機(jī)會(huì)。周邊擁有土地資源的上市公司，潛在的收益肯定非?？捎^。那些在輻射區(qū)內(nèi)的樓盤尤其是別墅板塊價(jià)格正一路攀升。上海浦東新區(qū)區(qū)長姜樑說這個(gè)“重大旅游項(xiàng)目將產(chǎn)生百億元級(jí)的能量”。認(rèn)為百億元級(jí)的能量全在“米老鼠”身邊和身后的龐大產(chǎn)業(yè)鏈中，迪士尼項(xiàng)目將成為浦東新的增長極。

于是人們看到“迪士尼概念股”的瘋狂炒作，而上海迪士尼未來如何賺錢？挑戰(zhàn)遠(yuǎn)未開始。

迪士尼能否長久立足中國市場，創(chuàng)新與本土化是其必然選擇。美國一直對(duì)外輸出其核心價(jià)值觀，無論是肯德基、麥當(dāng)勞等飲食輸出，還是好萊塢、迪士尼等文化輸出，都是十分成功的長久戰(zhàn)略。迪士尼落滬之后，美國流行文化對(duì)中國的影響也會(huì)更進(jìn)一步。盡管在全球化時(shí)代，文化碰撞與融合已不可避免。中國也正以更開放的心態(tài)直面外來文化，但上海迪士尼樂園仍應(yīng)更多吸收中國文化，才能長久吸引國內(nèi)游客。

在全球金融危機(jī)影響仍未消退之時(shí)，上海市政府顯然希望迪士尼項(xiàng)目能夠帶來一系列利好效應(yīng)，能夠在上海拉動(dòng)內(nèi)需、增加就業(yè)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等等，而美國迪士尼總公司自然更期待巨額經(jīng)濟(jì)回報(bào)，以抵消其他一些市場的慘淡經(jīng)營。

作為當(dāng)今全球最負(fù)盛名的主題公園，迪士尼所創(chuàng)造的神奇境域，一直讓全世界的人都如癡如醉，無論卡通、電影，還是歷久彌新的動(dòng)人樂曲，都是陪伴人們成長的溫馨記憶。

迪士尼同時(shí)也是全球建造成本最高的主題樂園之一，但就是這個(gè)看似“燒錢”的投資項(xiàng)目，近半個(gè)世紀(jì)以來卻一直成為世界上最成功的游樂勝地，其盈利和賣點(diǎn)超過任何游樂企業(yè)。

人們發(fā)現(xiàn)，注重本土化特色、經(jīng)營過程中始終貫穿人本主義思想應(yīng)當(dāng)是迪士尼經(jīng)營成功的一個(gè)重要原因。我們看到，迪士尼樂園多年來都崇尚“點(diǎn)面結(jié)合”的擴(kuò)張戰(zhàn)略。無論從美國到法國，還是在日本、在中國香港。迪士尼是一個(gè)美國公司，肯定重點(diǎn)還是體現(xiàn)美國特色，但注重本地化、充分考慮當(dāng)?shù)厝说奈幕攸c(diǎn)和需求，貼近當(dāng)?shù)氐氖袌鰜磉M(jìn)行樂園項(xiàng)目的設(shè)置和建設(shè)，包括吸納本地人作為員工等等，是迪士尼幾乎每建成一個(gè)主題公園都要“火”一把、每年都可以從當(dāng)?shù)孬@得巨大收益的重要原因。在美國本土是這樣，在歐洲是這樣，在東京在香港也是這樣。

人們還發(fā)現(xiàn)，迪士尼確保高收益的秘密，就隱藏在讓“來迪士尼樂園的客人”變成“來購物的客人”這一巧妙的銷售戰(zhàn)略里。此外，迪士尼的觸角還延伸到影視、音像、商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)甚至房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。迪士尼隨著時(shí)代的節(jié)拍，與時(shí)俱進(jìn)，并以高水平的經(jīng)營理念、管理方法為支撐，以高科技為載體，融知識(shí)性、趣味性、參與性于一體，在各方面不斷創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出了全球最好的娛樂品牌。

也許正是籌辦世博會(huì)過程中的一些經(jīng)驗(yàn)，給了上海迎接迪士尼的信心。而如何像上海世博會(huì)一樣，既擁抱世界的大舞臺(tái)，又充滿自信和智慧地向世界展現(xiàn)中華文明，如何使東西方不同文明有機(jī)統(tǒng)一和諧相處，上海迪士尼確實(shí)需要好好動(dòng)一番腦筋。

上海近年來不斷有重大工程與項(xiàng)目在開展與落實(shí)，從申辦到舉辦世博，從提出金融中心、航運(yùn)中心到貿(mào)易中心，上海一直在向世界借力使力，而半殖民時(shí)代的上海，也是借助外力成為一方經(jīng)濟(jì)繁華之地。

上海顯然已經(jīng)走出自己的一條經(jīng)濟(jì)繁榮道路，一條越來越逼近現(xiàn)今世界發(fā)達(dá)地區(qū)的道路。以開放的心態(tài)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，上海未來的開放腳步，肯定要讓其他心態(tài)保守的地區(qū)艷羨不已了。

由此而論，迪士尼若能在上海大放光芒，或許正意味著是某種標(biāo)志吧。

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