昨日凌晨，美國(guó)籃球巨星、被譽(yù)為“飛人”的邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向中國(guó)法院起訴喬丹體育股份有限公司(喬丹體育)涉嫌侵犯其姓名權(quán)，但目前尚未獲法院受理。喬丹體育持有“喬丹”、“QIAODAN”等商標(biāo)，首發(fā)申請(qǐng)2011年11月25日獲證監(jiān)會(huì)發(fā)審委審核通過，目前尚未獲得發(fā)行批文。

邁克爾·喬丹認(rèn)為，喬丹體育未經(jīng)許可蓄意且毫無顧忌地使用邁克爾·喬丹的名字并誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，構(gòu)成對(duì)其姓名權(quán)的侵犯。邁克爾·喬丹在提出訴訟的同時(shí)建立了“therealjordan.com(真正的喬丹)”網(wǎng)站，并通過該網(wǎng)站發(fā)布了公開視頻。

在該視頻中，邁克爾·喬丹說，喬丹這個(gè)名字以及人們對(duì)這個(gè)名字的喜愛感和辨識(shí)度是由他建立的，并表示消費(fèi)者看到喬丹品牌時(shí)會(huì)直接想到他。邁克爾·喬丹認(rèn)為其的名聲就是其所擁有的一切，他現(xiàn)在必須站出來保護(hù)他的姓名權(quán)。

喬丹體育是國(guó)內(nèi)頗具規(guī)模的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商，2010年全年?duì)I業(yè)收入近30億元。在喬丹體育的預(yù)披露文件“商標(biāo)及商號(hào)風(fēng)險(xiǎn)”中，公司表示喬丹體育對(duì)企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，這些權(quán)利均受我國(guó)法律保護(hù)。其喬丹品牌和產(chǎn)品先后被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“國(guó)家免檢產(chǎn)品”。

有趣的是，喬丹體育的預(yù)披露文件中還表示，“自2000 年6 月28 日成立至今，Michael Jordan(邁克爾·喬丹)從未就發(fā)行人商號(hào)及‘喬丹’注冊(cè)商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過任何權(quán)利或主張，發(fā)行人與Michael Jordan 之間不存在糾紛及潛在糾紛”的表述。不過，“不存在的潛在糾紛”還是出現(xiàn)了。

喬丹體育擁有的主要商標(biāo)有“喬丹”、“QIAODAN”、一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員運(yùn)球動(dòng)作圖案商標(biāo)以及其他諸如23號(hào)字樣圖案商標(biāo)、“杰弗里喬丹”、“馬庫(kù)斯喬丹”等商標(biāo)。后兩者為邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子英文名的中文譯名。喬丹體育在申報(bào)稿里認(rèn)為，喬丹作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，與球星“邁克爾·喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系，喬丹體育也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。

記者就此案件采訪了北京華泰律師事務(wù)所張科峰律師，他認(rèn)為，喬丹體育持有“喬丹”商標(biāo)，對(duì)邁克爾·喬丹的姓名權(quán)不構(gòu)成侵權(quán)。邁克爾·喬丹也很難有證據(jù)證明喬丹體育的“喬丹”商標(biāo)可以誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，因此，邁克爾·喬丹勝訴的前景并不樂觀。

邁克爾·喬丹的代理律師則表示，“喬丹”這一名稱在很多中國(guó)人心中，從上世紀(jì)八十年代起就與邁克爾·喬丹的名字聯(lián)系在一起。邁克爾·喬丹的姓名權(quán)受到保護(hù)的原因有如下三點(diǎn)：第一，邁克爾·喬丹是一名公眾人物；第二，喬丹體育使用邁克爾·喬丹的姓名用于商業(yè)活動(dòng)侵犯其專屬權(quán)益；第三，喬丹體育的行為使得消費(fèi)者在選擇商品的過程中被誤導(dǎo)。

記者昨日與喬丹體育取得了聯(lián)系，公司內(nèi)部人士告訴記者，“截至目前，公司尚未收到中國(guó)任何一家法院有關(guān)該訴訟的法律文件，因此不給予任何置評(píng)”。

而君合律師事務(wù)所合伙人康乂當(dāng)日向新華社記者透露，邁克爾·喬丹于去年年底委托該事務(wù)所代理這起案件，經(jīng)過充分準(zhǔn)備，他們已于本月21日向中國(guó)一家法院正式提起訴訟，法院已經(jīng)接受，目前正在立案審查，是否審理大約一周之內(nèi)會(huì)有答復(fù)。

記者昨日也聯(lián)系了邁克爾·喬丹狀告喬丹體育一案的公關(guān)公司博然思維相關(guān)負(fù)責(zé)人，記者詢問其為何不公開案件受理法院，被以“目前不是合適時(shí)機(jī)”為由拒絕，并表示任何采訪都需要采用電子郵件的方式予以答復(fù)。

所謂假作真時(shí)真亦假，喬丹體育的“喬丹”商標(biāo)是否侵犯籃球巨星邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，還待法院的裁決。但是有一點(diǎn)可以肯定，這事一場(chǎng)精心策劃的事件。雖然從維權(quán)角度看，邁克爾·喬丹有權(quán)質(zhì)疑和起訴喬丹體育的“喬丹”商標(biāo)侵權(quán)，但是邁克爾·喬丹方面在未接到法院受理的情況下，通過聘請(qǐng)公關(guān)公司公開案件訴訟內(nèi)容，向多家媒體發(fā)送相關(guān)聲明并建立“真正的喬丹”網(wǎng)站，這些種種跡象都表明，這絕非一起單純的姓名權(quán)訴訟，因?yàn)檫@其中的每個(gè)細(xì)節(jié)都透著精心策劃的痕跡。

飛人高調(diào)維權(quán)，或有“醉翁”之意。