家樂福拒提價康師傅斷貨 通脹力壓脆弱供應(yīng)鏈
丁磊
家樂福和康師傅陷入紛爭。
12月13日,家樂福(中國)商業(yè)有限公司向本報記者確認,家樂福確實存在康師傅產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象。家樂福中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)陳波稱,“斷貨的原因是,日前接到康師傅的提價通知,家樂??紤]到在通脹背景下,應(yīng)該穩(wěn)定物價,暫時沒有同意康師傅的提價要求引發(fā)的。
到截稿時止,康師傅品牌所屬的頂新國際集團還未有官方回復(fù)。
零售業(yè)內(nèi)資深人士認為,“家樂福和康師傅‘開戰(zhàn)’,是通貨膨脹背景下,在并不牢固的供應(yīng)商和零售商關(guān)系(供零關(guān)系)上,打開的一個缺口。兩個公司的矛盾激化到停貨地步,一定程度上,反應(yīng)了通脹給社會商品供應(yīng)鏈帶來的壓力。
強勢對抗
家樂福賣場中,康師傅產(chǎn)品斷貨,源于康師傅上月做出的提價舉動。
11月1日,康師傅旗下的“經(jīng)典袋面系列”漲價,零售單價由每包2元人民幣至2.2元人漲幅為10%。
作為商業(yè)價值鏈條上的聯(lián)動企業(yè),終端零售企業(yè)家樂福并未接受康師傅的漲價要求。陳波證實,“家樂福確實于日前接到了康師傅提出的漲價要求,但是,在目前通漲的背景之下,家樂??紤]到穩(wěn)定物價,暫未同意其調(diào)價。
但有消息指康師傅方面稱,如果選擇接受家樂福的不漲價,將勢必出現(xiàn)康師傅方便面產(chǎn)品的價格在零售終端出現(xiàn)混亂,“這是康師傅不愿看到的”
近年來,康師傅方便面品牌一直占據(jù)著國內(nèi)該市場50%的份額。其中,在中高端產(chǎn)品上,康師傅在容器面、高價袋面、中價袋面的市場份額近70%,擁有強大的單一品類商品的話語權(quán)。
家樂福多年來一直領(lǐng)跑國內(nèi)綜超市場。根據(jù)中國連鎖協(xié)會公布的百強數(shù)據(jù)顯示,2009年,家樂福國內(nèi)銷售額為366億元,增幅8.2%,居大潤發(fā)之后。
互不退讓的局面,使得矛盾驟起。11月,從家樂福的河北門店開始,康師傅方便面產(chǎn)品的提價要求,被家樂福全國幾乎所有門店拒絕。截至目前,這種狀況已經(jīng)持續(xù)一月有余。
按照零售行業(yè)慣例,供應(yīng)商在提價之后,零供雙方會對事先已經(jīng)談妥的進貨價格、合同返點(銷售返點)、促銷等細節(jié)重新以談判的形式,確認利益切割。有消息稱,家樂福甚至要終止與康師傅的2011年年度合同。
不過,事情正在走向調(diào)和。
陳波稱,家樂福正在與康師傅積極協(xié)商,早日爭取康師傅相關(guān)產(chǎn)品重新上架。
相關(guān)專題:家樂福與康師傅的戰(zhàn)爭
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