媒體曝施正榮不在乎錢(qián):1/3時(shí)間社交 出入克林頓晚宴(3)
2006年,施正榮注意到他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比如英利正在發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈,做垂直一體化,以爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)的回報(bào)率。他對(duì)此的態(tài)度是尚德的商業(yè)模式就是不做上游,不做硅片。施正榮說(shuō):“我的分析是,任何一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè),不可能有一家公司是從頭做到尾的。
但是,擺在中國(guó)光伏企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)情況卻是,生產(chǎn)太陽(yáng)能電池的原材料多晶硅大部分都來(lái)自于進(jìn)口,到2007年,整個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)的成本攀至最高。為了應(yīng)對(duì)成本高漲以及原材料不定期斷貨的局面,尚德一口氣與供應(yīng)商MEMC簽訂了硅片長(zhǎng)期供應(yīng)的訂單,又以1.07億美元的價(jià)格收購(gòu)了日本MSK公司三分之二的股權(quán),后來(lái)又宣布投資3億美元進(jìn)軍薄膜太陽(yáng)能電池—據(jù)參與籌備的一名財(cái)務(wù)經(jīng)理對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》稱:“僅一條生產(chǎn)線就花了5500萬(wàn)美元,許多人反對(duì),但施正榮堅(jiān)持要做,為此甚至不惜在幾個(gè)月內(nèi)連續(xù)換了兩位籌建負(fù)責(zé)人?!笔┱龢s當(dāng)時(shí)的判斷是,當(dāng)多晶硅價(jià)格持續(xù)上漲,成本同樣高昂的薄膜電池就有利可圖。
幾個(gè)月后,薄膜電池因?yàn)檗D(zhuǎn)化效率太低而被證明不具備競(jìng)爭(zhēng)性。外因則是,中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)鏈上此前誕生了大批的公司,它們雖然不具備多晶硅的核心提純技術(shù),卻得到了各地方政府的支持,抵消相應(yīng)的成本,這讓多晶硅價(jià)格在兩年的時(shí)間里暴跌。
或許是一直以來(lái)尚德獲得資金和訂單過(guò)于順利,讓施正榮和公司董事們對(duì)產(chǎn)業(yè)變化視而不見(jiàn)。尚德蒙受了巨大損失。結(jié)果便是,與MEMC的合作至少損失了2.12億美元,日本的收購(gòu)也一直沒(méi)做起來(lái),而投資薄膜工廠的損失則達(dá)到10億元人民幣。上海工廠不得不又花了幾個(gè)月時(shí)間投入大量資金改建為多晶硅工廠,其中一條生產(chǎn)線就需要1億元人民幣。
光伏雖然被稱作新興科技,但它身上有濃重的制造業(yè)痕跡—不僅前期投入巨大,并且每次技術(shù)升級(jí)都要求改進(jìn)整條生產(chǎn)線,帶來(lái)大筆支出。這也是光伏企業(yè)多高負(fù)債運(yùn)轉(zhuǎn)的原因之一。
這次錯(cuò)誤的判斷在此后多年一直讓施正榮懊惱不已,它“導(dǎo)致很多事情的改變”,否則“尚德很早就會(huì)做硅片了”。全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)至少可以幫助公司抵御一部分風(fēng)險(xiǎn)?!耙?yàn)楣?yīng)鏈本身不健全,如果你自己能掌握供應(yīng)鏈,就能夠控制利潤(rùn)水平。隨著產(chǎn)業(yè)慢慢成熟,再轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化可能會(huì)更合適。”施正榮后來(lái)認(rèn)識(shí)到。
在進(jìn)行了很多反思之后,施正榮在2009年開(kāi)始明確地將自己的精力重點(diǎn)放在戰(zhàn)略與管理之上。他將自己的定位從首席產(chǎn)品經(jīng)理、首席市場(chǎng)官轉(zhuǎn)變成一個(gè)管理者。他坦言,這對(duì)他本人也是一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程—“在公司很小的時(shí)候,流程甚至人才對(duì)你而言都不是很重要”,但是當(dāng)公司在從100億到200億甚至發(fā)展到1000億的過(guò)程中,企業(yè)組織再也不能僅僅靠他一個(gè)人四處撲火,而要靠體系流程以及人才。
2009年,他有意識(shí)地引入咨詢公司來(lái)為尚德設(shè)計(jì)流程,他希望借此改變高速增長(zhǎng)帶來(lái)的組織膨脹。第二年,他專(zhuān)設(shè)了一個(gè)全球供應(yīng)鏈高級(jí)副總裁的職位,為尚德調(diào)整整個(gè)供應(yīng)鏈體系的管理,包括訂單管理、供需計(jì)劃、采購(gòu)和物流。
但是這次變革最終敗在了公司對(duì)人的管理能力的短板上。
縱觀尚德的財(cái)務(wù)報(bào)表,公司凈利潤(rùn)率在2004年達(dá)到23.2%之后便持續(xù)下跌。即使在行業(yè)大好的2005年至2007年間以及2009年,尚德也出人意料地出現(xiàn)低凈利潤(rùn)率。在其他光伏公司都在賺錢(qián)的2010年,尚德已處于虧損狀態(tài)。如果追究其背后的原因,這不完全是因?yàn)楫a(chǎn)品利潤(rùn)率下降,本質(zhì)上是由于組織生態(tài)惡化。
在此之前,管理層隨意做出的投資決策讓生產(chǎn)計(jì)劃變得極為混亂。在尚德,從訂單管理到工廠生產(chǎn)安排,沒(méi)有任何協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。業(yè)務(wù)好的時(shí)候,所有生產(chǎn)線都開(kāi)工,因此沒(méi)有任何問(wèn)題。但是從2010年年底開(kāi)始,訂單量變得極不穩(wěn)定—訂單少的時(shí)候,分布在不同樓層的生產(chǎn)線就被停掉,一停就是好幾層樓,時(shí)間一長(zhǎng),多出來(lái)的人就以各種名義開(kāi)掉;到了訂單增加的時(shí)候,人手開(kāi)始不夠,尚德又會(huì)要求人事部突擊招人?!霸S多時(shí)候,人事部剛剛招來(lái)幾百號(hào)人準(zhǔn)備上工,結(jié)果生產(chǎn)線又被停掉了。”在尚德負(fù)責(zé)招聘的管理人員王華對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō),類(lèi)似的情況他至少碰到了三四次。
錯(cuò)綜復(fù)雜的組織關(guān)系中容易滋生腐敗。形形色色的裙帶公司以外包公司的名義產(chǎn)生。王華說(shuō),有一次,尚德公司里的食堂刷卡機(jī)出現(xiàn)了線路故障,明明公司里有IT部門(mén),最后舍近求遠(yuǎn)地找了一家外包公司來(lái)處理。
在合作伙伴里,關(guān)聯(lián)公司更是層出不窮。僅僅施正榮及其家族控制的與尚德有生意往來(lái)的關(guān)聯(lián)公司,據(jù)媒體報(bào)道就至少有四家。但這些公司在此前的尚德財(cái)報(bào)中很少被披露—在光伏產(chǎn)業(yè)中,這被認(rèn)為是普遍而正常的現(xiàn)象。
一家光伏企業(yè)的財(cái)務(wù)總監(jiān)告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》,垂直一體化的公司,可能在各地設(shè)有子公司—A切硅片,B做電池片,C做組件,全都自己消化的話,A和B之間,B和C之間,都是關(guān)聯(lián)方交易。如果其中一些關(guān)聯(lián)公司是高管自己的私人公司,只要價(jià)格公允,這些關(guān)聯(lián)交易都被合理地忽略掉了。
在組織流程中,很長(zhǎng)一段時(shí)間里,有30多個(gè)人直接向施正榮匯報(bào)工作。這一度讓施正榮苦不堪言—他時(shí)常覺(jué)得下屬聽(tīng)不懂他在說(shuō)什么,那些人要么不懂產(chǎn)業(yè),要么格局太窄。2010年年中,尚德進(jìn)行了一次組織架構(gòu)調(diào)整,將業(yè)務(wù)條線清晰化、流程化。直接向施正榮匯報(bào)的人降到了15個(gè),后來(lái)再次精簡(jiǎn)為5個(gè)。
在理論上,清晰的組織流程會(huì)讓組織效率得以提高。對(duì)供應(yīng)鏈的整理對(duì)一家公司的好處不言而喻,但是如果缺失對(duì)流程結(jié)果的監(jiān)控,卻會(huì)不經(jīng)意間翻到硬幣的另一面。在尚德,許多人抱怨,施正榮和一線之間正在被龐大的管理層給隔開(kāi),許多時(shí)候“施正榮并不真正了解他所管理公司的真實(shí)情況”
已經(jīng)離職的尚德采購(gòu)部員工馬志強(qiáng)向《第一財(cái)經(jīng)周刊》證實(shí),在尚德,購(gòu)買(mǎi)一樣?xùn)|西,通常不看價(jià)格,“最初,施正榮的理念是,不要在乎錢(qián),只要是好的,貴一些也無(wú)所謂,但是這種理念傳達(dá)到了一線,就直接演變成越貴越好?!庇幸欢螘r(shí)間,施正榮在公開(kāi)場(chǎng)合上講,大公司的毛利率能達(dá)到30%甚至40%,“這是你天天摳幾分錢(qián)就能摳出來(lái)的嗎?”他強(qiáng)調(diào),除了關(guān)注細(xì)節(jié)之外,還需要有大思路。但是很快這樣的說(shuō)法就簡(jiǎn)潔為“省錢(qián)無(wú)用論”
上述參與薄膜電廠籌建工作的財(cái)務(wù)經(jīng)理稱,在尚德,在做一項(xiàng)決策時(shí),成本幾乎是不在考慮范圍之內(nèi)的。最初是完全因?yàn)椴蝗卞X(qián)—由于訂單堆積如山,客戶為了搶到貨物常常需要提前一個(gè)月支付全部貨款。最輝煌的時(shí)候,尚德甚至不需要銀行貸款,信貸員想去尚德收集資料,經(jīng)常連門(mén)都進(jìn)不去。
但在2009年至2011年期間,尚德開(kāi)始積累大量債務(wù)。這些資金起初用于產(chǎn)能擴(kuò)張,但后來(lái)在市場(chǎng)低迷時(shí)期用來(lái)支持運(yùn)營(yíng)。以成本控制出名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英利綠色能源公司崛起,將整個(gè)行業(yè)拉入無(wú)止境的價(jià)格戰(zhàn)中,這個(gè)曾經(jīng)高利潤(rùn)的高科技行業(yè)變?yōu)榱硪粋€(gè)家電行業(yè)。
即使如此,尚德毫無(wú)節(jié)制花錢(qián)的局面仍然沒(méi)有改變。甚至在財(cái)務(wù)緊張的2011年,他們?nèi)匀换酥亟鹋e辦了十周年慶典—宴會(huì)當(dāng)天晚上的啤酒是從德國(guó)空運(yùn)過(guò)來(lái),整個(gè)慶典,尚德花費(fèi)了700多萬(wàn)元,這已經(jīng)算是一切從簡(jiǎn)了。但是慶典造成的浪費(fèi)處處可見(jiàn)。即使到了現(xiàn)在,在龔學(xué)進(jìn)辦公室外面的走廓里仍然堆滿了專(zhuān)門(mén)為十周年慶典印刷的文字材料。因?yàn)樵S久沒(méi)有人整理,它們積滿了灰塵。一名接受《南方周末》采訪的尚德高管坦承,“如果當(dāng)年不亂花錢(qián),現(xiàn)在也許能熬過(guò)來(lái)”。
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