夏華:關(guān)系不是生產(chǎn)力 只是事業(yè)的調(diào)味品
2014年08月06日 10:59
來(lái)源:鳳凰財(cái)經(jīng)
也許是受到那次阿瑪尼承辦的世界杯開(kāi)幕式啟發(fā)。廈華的跨界并不滿足于一般的小打小鬧。2014年初,電影《北京愛(ài)情故事》在情人節(jié)檔期熱映,最終以四億的票房成為了“史上票房最高”的情人節(jié)檔電影之一。然而誰(shuí)也沒(méi)有注意到,影片的投資人之一是便是夏華,她的品牌全程打造了劇中人物的經(jīng)典服裝造型。這看似是一次玩票,這其實(shí)是夏華的又一次營(yíng)銷創(chuàng)新。
夏華:玩命干不如玩著干
鳳凰財(cái)經(jīng):您怎么樣想到去玩這樣一個(gè)跨界的呢?
夏華:因?yàn)槲沂怯X(jué)得互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,其實(shí)給企業(yè)家一個(gè)非常好的偷懶的機(jī)會(huì),就是玩著干,
鳳凰財(cái)經(jīng):玩著干。
夏華:對(duì)。因?yàn)橐郧捌鋵?shí),我覺(jué)得包括我們這代創(chuàng)業(yè)人,給到年輕人最可怕的思考就是他們是一群玩命干的人
鳳凰財(cái)經(jīng):不光是玩命,我覺(jué)得很苦,
夏華:對(duì)。
鳳凰財(cái)經(jīng):甚至很苦逼。
夏華:對(duì),真的是,我覺(jué)得真的是,在很多年輕人里覺(jué)得苦大仇深的一代。
鳳凰財(cái)經(jīng):沒(méi)有生活。
夏華:對(duì),沒(méi)有生活,然后只有工作、只有事業(yè),然后我覺(jué)得其實(shí)不是的,我希望互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠帶來(lái)所有的傳統(tǒng)企業(yè)家的思考,
,我其實(shí)改變了一個(gè)非常大的營(yíng)銷的思考,比方說(shuō)我們以前,在電影產(chǎn)業(yè)所做的事情,那是極苦逼的一件事情,就是你要給所有的演員配置服裝,配置完了以后,然后呢,如果要打出一個(gè)明顯你的字幕,你還要交一部分錢(qián),這件事,我是不能夠接受和想不通的,但是我覺(jué)得做得很苦,然后在我介入以后,我就把它完全顛覆了。
鳳凰財(cái)經(jīng):怎么顛覆?
夏華:我說(shuō)我們?yōu)槭裁催@么做,還要給人家錢(qián)呢?我希望我們這么做,人家給我錢(qián)。后來(lái)所有的導(dǎo)演說(shuō),夏總,這個(gè)不符合慣例的,那我后來(lái),我就說(shuō),這樣,我們變成一個(gè)投資人,第一對(duì)這個(gè)電影所有的時(shí)裝感會(huì)有一次顛覆,第二個(gè),我覺(jué)得最重要的是,我們用時(shí)尚的方式去營(yíng)銷,我覺(jué)得打破原來(lái)傳統(tǒng)電影的營(yíng)銷方式,因?yàn)榻裉炀褪且粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng),我覺(jué)得最有價(jià)值的就是口碑和快,我覺(jué)得它會(huì)快速形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)的這樣的口碑效應(yīng),我覺(jué)得恰恰我們做品牌這么多年,這個(gè)是長(zhǎng)項(xiàng)啊,所以我們就拿了《北愛(ài)》做了一次嘗試, 但是這個(gè)切入點(diǎn)如何去營(yíng)銷,真的真的非常重要,原來(lái)電影執(zhí)導(dǎo)的方式非常單一,就是票房和廣告,但是你今天,當(dāng)你用品牌的角度去切入營(yíng)銷的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn),很多的人因?yàn)闀r(shí)裝、因?yàn)橐磺兴猛娴奈锛?、衍生品,然后因?yàn)橐恍┓浅S幸馑嫉拇罂У目诒畟鞑ィ彩堑谝淮我粋€(gè)電影的開(kāi)幕式,來(lái)了這么多中國(guó)的企業(yè)家。
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