日韩在线看片免费人成视频,五月天欧美精品在线观看,99在线播放视频,香蕉网站在线,亚洲色图视频在线 ,久久国产自偷自免费一区100,亚洲人成电影在线无码,国产高清在线精品免费,日韩A∨精品久久久久,俺也去色官网

<center id="qwwsk"></center>
  •  

    圓桌對話1:后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代的品牌提升(實錄)(3)

    2009年09月04日 13:02鳳凰網(wǎng)財經(jīng) 】 【打印共有評論0

    現(xiàn)在要從中國制造到中國創(chuàng)造,中國價格到中國價值,但是這不是在短期內(nèi)會隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的來去而消失,這可能是一個非常長久的問題。具體到品牌建設(shè)上,這次中國企業(yè)面臨這一場危機(jī),實際上給中國企業(yè)在品牌觀念上會是一個洗禮。我們過去一直把品牌當(dāng)成一個促銷手段,而不是把品牌當(dāng)成一個資產(chǎn)來管理。當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時候,恰恰是來考驗?zāi)愕钠放瀑Y產(chǎn)的時候,因為當(dāng)你沒有更多的錢做廣告的時候,你的市場能見度還是不是那么大,別人會不會想得起你來,會不會把你忘掉,會不會像那些電視購物,你廣告一停,銷量就歸下降,這跟品牌相關(guān)。還有消費(fèi)者對價格的敏感度,大家花錢謹(jǐn)慎以后,他會不會購買你的產(chǎn)品。品牌用戶的忠誠度,同樣也是在這種經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中很能看出你的品牌價值的多少。所以經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī),中國企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行反省,把過去單獨(dú)作為促銷手段的品牌理念,應(yīng)該轉(zhuǎn)成真正的品牌資產(chǎn)建設(shè)和資產(chǎn)管理。經(jīng)濟(jì)危機(jī)不管我們還在危機(jī)當(dāng)中,還是在危機(jī)消失之后,這將是一個非常長期的話題。

    品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生了一些改變,品牌必須和聲譽(yù)連接起來,因為品牌過去由于大眾媒體,由于企業(yè)可以自己控制的渠道,所以品牌有相當(dāng)大的慣性和穩(wěn)定性,由于在互聯(lián)網(wǎng)時代媒體的可控性降低,這個時候聲譽(yù)比品牌顯得更重要,很大的品牌資產(chǎn)可能因為在互聯(lián)網(wǎng)上的聲譽(yù)發(fā)生一個小小的波動,將會導(dǎo)致品牌資產(chǎn)急劇的滑坡,所以在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代里不僅僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境問題,還要關(guān)注技術(shù)環(huán)境、媒體傳播環(huán)境的問題。

    主持人(陳剛):剛才的討論給我很多的啟發(fā)。我一直有一個看法,這次變化對中國的企業(yè)和品牌確實是一個機(jī)會,一下子使我們很多金融業(yè)的企業(yè)排在全球前列,品牌價值提升非??臁5降资俏覀冏龅煤芎糜捎谶@個原因,還是由于別的原因。我們中國整個經(jīng)濟(jì)企業(yè)來說,運(yùn)氣的因素非常重要。但是運(yùn)氣能不能把握住,這是更難的問題。

    我們一直在變化,變化到了一個臨界點(diǎn),比如說沒有金融危機(jī)或者經(jīng)濟(jì)危機(jī),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了我們的傳播環(huán)境。這跟經(jīng)濟(jì)、金融因素沒有關(guān)系。中國內(nèi)需市場逐漸在形成,這次變化對中國的企業(yè)我一直用一個不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎袷乔啻浩诘臒篮蛡?。但是對海外的市場可能是更年期的痛苦和憂傷。青春期是一個變化,這是要迅速成熟的階段,但是同時也是容易出問題的階段;更年期是一個變化,是進(jìn)入生命的新階段,應(yīng)該是衰落,但是也有永葆革命青春的例子。對這些變化,我想請各位嘉賓,我們可以把原來的觀點(diǎn)再延伸,或者有新的想法可以再討論,在環(huán)境的變化,不管叫后經(jīng)濟(jì)危機(jī),還是叫金融危機(jī)延續(xù)的時代,確實是一個變化,在這種變化中,我們中國的品牌怎么發(fā)展,中國本土的品牌下一步大家還有什么更好的思考。

    程小咚的觀點(diǎn)非常好,但是有些我不太同意,比如傳播零成本,我覺得這個表述至少我不同意,成本一分都不會少,而且可能比以前更多。

    Mr.Jez Frampton:這個文化很泛,你用到了運(yùn)氣,這是一個非常有意思的概念。如果我能回頭看看一些企業(yè)靠運(yùn)氣實現(xiàn)大轉(zhuǎn)變的情況,比如像蘋果,他們確實運(yùn)氣非常好,但是他們也有非常好的理念,能夠讓他們牢牢的抓住這樣的運(yùn)氣。我們覺得讓品牌死得最快的莫過于非常糟糕的劣質(zhì)的產(chǎn)品,所以我們必須要管好我們的品牌,保證我們產(chǎn)品的質(zhì)量。對于我們大家來說,一個非常大的經(jīng)驗教訓(xùn)就是過去打造品牌的經(jīng)驗,可以看到你也許產(chǎn)品服務(wù)都非常的精彩,但是由于環(huán)境和社會的發(fā)展變化,特別是像中國或者世界其他各國的發(fā)展變化,給我們帶來了非常好的機(jī)會,比如說因特網(wǎng)帶來的變化,還有大家學(xué)習(xí)新東西的速度,以及習(xí)慣的改變,以及購買決策影響因素等等,這些都是在不斷變化著的。

    “社交方式的變化對我們經(jīng)營方式產(chǎn)生著非常重要的影響”,這些都是非常重要的議題。我們知道消費(fèi)者互動方式也在發(fā)生變化。我們的清單當(dāng)中,排名最前面的十大企業(yè)當(dāng)中,兩家營銷經(jīng)理,他們提出了品牌管理方式問題,在社交活動不斷發(fā)生變化的情況下,如何管理品牌。比如以前我們都是通過廣播、電視這樣的媒體宣傳我們的品牌。以前大家都是面對面接觸品牌,現(xiàn)在發(fā)生了變化,以前管理品牌非常簡單,因此現(xiàn)在社會交往方式產(chǎn)生了變化,我們?nèi)绾巫龊闷放频墓芾?。我看過一本書,推薦大家讀一下,1998年出來的一本書,是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化,這本書指出市場就是一種對話,實際上這種情況沒有發(fā)生本質(zhì)性的變化,如果是中世紀(jì)的情況和現(xiàn)在的情況進(jìn)行比較的話,我們可以看到當(dāng)時的市場就是大家在一起進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)方面信息的交流,但是我們現(xiàn)在市場在本質(zhì)上沒有改變這種情況。因此,這本書指出了市場營銷真正的本質(zhì),也就是說我們市場需要接近我們的消費(fèi)者,需要深入到我們消費(fèi)者真正需求當(dāng)中去。

    我們談到中國的企業(yè),中國的人民是非常善于處理錯綜復(fù)雜的情況,而現(xiàn)在大家進(jìn)行交流這個嶄新的世界,確實也會面臨這樣復(fù)雜的情況。中國人民有這方面的優(yōu)勢,在面對復(fù)雜情況的時候,在面對信息網(wǎng)絡(luò),在面對交流溝通網(wǎng)絡(luò)的時候,我們需要企業(yè)非常的有技術(shù),非常的靈活,能夠跳出框架思維。因此,我覺得有一些與生俱來的做生意的方式,與生俱來的這些交流的方式,對于我們能否在市場上取得成功,能否在未來取得成功是至關(guān)重要的。

    我確實認(rèn)為很有必要應(yīng)該加速如何在全球建立品牌的做法。可能中國消費(fèi)者知道你做些什么,也了解你的品牌,雖然你不做很多的建立一致品牌形象的活動,但是一旦你離開了你的本土市場,對任何企業(yè)來講都是這樣的,不僅僅中國企業(yè)。這個時候你需要明確的了解你做什么,你如何做,你為什么比別人好,通過你所做的一切事情,來進(jìn)行一致性的品牌活動。過去有很多的經(jīng)驗教訓(xùn)通過一致性活動建立你的品牌。

    主持人(陳剛):剛才介紹有四個方面:第一個是強(qiáng)調(diào)環(huán)境的變化,這種變化之后,像企業(yè)這種社會責(zé)任會有更高的要求。第二是市場環(huán)境的變化,本土市場在生息;全球圍剿中國市場。第三全球環(huán)境的變化。第四是消費(fèi)者的變化,消費(fèi)者在質(zhì)疑品牌,對品牌有更高的要求我們能不能把后經(jīng)濟(jì)危機(jī)可以概括成這四個層面的問題,有沒有可能圍繞這四個層面大家再談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

    陳富國:談了幾個層面要考慮的變化,這次我想緊扣陳教授剛剛的思路來講,陳教授有一個比喻,國內(nèi)的企業(yè)要注意我們青春期的安然渡過,國外品牌要注意更年期的問題。從我的角度來看,我觀察幾年企業(yè)的變化,我覺得我們中國企業(yè)確實把它比喻成青春期的概念很貼切。人有的時候缺什么要補(bǔ)什么,青春期特別就是多動、多欲,有很多欲望和沖動,碰巧我們中國機(jī)會現(xiàn)在很多,我們什么都想做。雖然經(jīng)歷了一次金融危機(jī),但是我想我們的機(jī)會還是比世界其他地方要多得多,而國外企業(yè)在很大程度上已經(jīng)練成了他內(nèi)在很多非常固有的一些習(xí)慣。對國外企業(yè)來說,如果是一個重要轉(zhuǎn)折階段,他們應(yīng)該更加多的尋找某種變化。

    從中國企業(yè)來說,很多人在講變化,我剛剛強(qiáng)調(diào)也是我們要理解變化,但是理解變化以后怎么辦?我們作為青春期的企業(yè),最重要是以不變應(yīng)萬變。這個過程中發(fā)現(xiàn)很多中國企業(yè)會顯得比較愿意接受點(diǎn)子式的想法,就是說今天有一個想法,明天有一個想法,但是想法與想法之間的一致性在哪里。我們經(jīng)常碰到一些企業(yè)跟我們討論他們的發(fā)展問題,我們跟他討論了一個月、兩個月,跟他們討論未來解決方案的時候,他們說這些問題我們都想到了,好像已經(jīng)想到的東西里面就沒有什么價值。其實這個世界上做品牌就像做人一樣,做人之道沒有特別大的變化,你選定了一種東西就認(rèn)認(rèn)真真去做,但是我們發(fā)現(xiàn)中國的企業(yè)在這個過程當(dāng)中,忘了自己原來想的是什么,一直在想一些新的變化,想一些新的血統(tǒng)和花樣,這樣的話實際上把做品牌的事情已經(jīng)拋到腦后去,他要的只是去表現(xiàn)自己的青春期的一種沖動。

    相關(guān)專題:

    2009中國品牌價值管理論壇

    版權(quán)聲明:來源鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道的所有文字、圖片和音視頻資料,版權(quán)均屬鳳凰網(wǎng)所有,任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站,在下載使用時必須注明"稿件來源:鳳凰網(wǎng)財經(jīng)",違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。

    歡迎訂閱鳳凰網(wǎng)財經(jīng)電子雜志《股市晚報》
      共有評論0條  點(diǎn)擊查看
     
    用戶名 密碼 注冊
    所有評論僅代表網(wǎng)友意見,鳳凰網(wǎng)保持中立。
         
    作者:    編輯: luqiang
    鳳凰網(wǎng)財經(jīng)
    今日熱圖昨日熱圖
     
     
    ·曾軼可綿羊音 ·閱兵村黑里美
    ·風(fēng)云2加長預(yù)告 ·天亮了說晚安
    ·入獄貪官菜譜 ·刺陵精彩預(yù)告片

     

    亚洲av日韩av综合aⅴxxx| 久久久久国产精品| 亚洲色精品aⅴ一区区三区 | 国产一级片毛片| 国产成年女人特黄特色毛片免| 亚洲精品国产成人久久av| 一区二区三区中文字幕| 久久99精品久久久久久野外| 91精品国产综合久久青草| 手机在线免费观看av不卡网站| 国内揄拍国内精品少妇| 国产丰满老熟女重口对白| 日产精品一区二区三区免费| 亚洲中文字幕日韩综合| 蜜桃av抽搐高潮一区二区| 国产精品无码精品久久久| 大香蕉久久精品一区二区字幕| 久久精品日本不卡91| 肥臀熟女一区二区三区| 永久无码在线观看| 最新亚洲视频一区二区| 亚洲中文字幕日产无码| 国产全肉乱妇杂乱视频| 欧美破处在线观看| 蜜桃视频羞羞在线观看| 人妻色综合网站| 亚洲免费不卡| 视频在线播放观看免费| 精品香蕉一区二区三区| 老司机在线精品视频网站| 天天澡天天揉揉AV无码人妻斩| 少妇又骚又多水的视频| 妺妺窝人体色www聚色窝| 国产a级午夜毛片| 高清成人在线视频播放| 免费成人电影在线观看 | 丰满的人妻hd高清日本| 奇米影视久久777中文字幕| 日韩精品久久不卡中文字幕| 国产精品亚洲第一区二区三区| 国产熟妇高潮呻吟喷水|