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    格力未了局:“空降兵”被踢出局 創(chuàng)佳績尚需翻山過坎

    2012年06月10日 11:04
    來源:新金融觀察 作者:張沙莎

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    尚需翻山過坎

    無論如何,對于已然站在高峰的董明珠和格力電器而言,若想再創(chuàng)佳績,自然需要付出更大的努力。

    業(yè)績是最為直觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。按照今年初的計劃,格力電器有著年內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破1000億元營收規(guī)模、2015年實(shí)現(xiàn)2000億元營收規(guī)模的三年規(guī)劃。根據(jù)第一季度的表現(xiàn)來看,格力電器完成今年任務(wù)的挑戰(zhàn)并不算大。

    然而,2000億元大關(guān)的突破卻并非易事。隨著空調(diào)行業(yè)早期圈地運(yùn)動的結(jié)束,行業(yè)整體利潤率和發(fā)展空間將越來越小,市場也會隨之飽和化。這對于產(chǎn)品單一、國際化勢弱的格力來說,可謂路途艱辛。

    “空調(diào)所謂的技術(shù),并不是太過高深,其實(shí)就是應(yīng)用技術(shù),而應(yīng)用技術(shù)的關(guān)鍵,就是對市場的解讀以及對市場渠道的反應(yīng)速度。從這個角度看,美的也不慢,海爾也不慢,格力電器如何憑此拼到最后呢?”在姜培峰看來,“專業(yè)化”不足以成為支撐格力電器在更為長遠(yuǎn)的時間內(nèi)勇闖天下的獨(dú)門秘笈。

    劉步塵對此也有過擔(dān)憂:“與國際企業(yè)相比,格力在創(chuàng)新方面還是屬于追隨型,作為一個技術(shù)主導(dǎo)型的企業(yè),必須有自己的創(chuàng)新步伐,從追隨者到領(lǐng)跑者。”

    或許正是意識到了這些問題,朱江洪曾不止一次袒露過嘗試多元化的想法。不過最終卻被董明珠在多個場合高調(diào)宣布格力只做空調(diào)的言論蓋過。在董明珠的構(gòu)想中:“當(dāng)我們做到2000億元的時候,格力還將是一家專業(yè)化的空調(diào)企業(yè)?!?/p>

    “專業(yè)有專業(yè)的好,我們得承認(rèn),格力電器的產(chǎn)品確實(shí)好,品牌也不錯,業(yè)績也漂亮,但是品牌的外延,卻浪費(fèi)了很多。只強(qiáng)調(diào)空調(diào)的做法,過去對品牌是浪費(fèi),未來對品牌是損傷?!苯喾逭J(rèn)為,放眼全球家電企業(yè),很少有企業(yè)是僅將一個產(chǎn)品做到底的。原因很簡單,既然產(chǎn)品有共通性,沒有道理不去利用;更何況,一個產(chǎn)品總歸有飽和空間,前景受限。

    當(dāng)然,即便董明珠沒有做通行業(yè)的打算,也并非沒有可操作的空間。國際化或是擺在其面前的另一條路徑。

    進(jìn)入2012年度以來,國內(nèi)空調(diào)市場給各個空調(diào)企業(yè)的規(guī)模化突破制造了很多麻煩,隨著房地產(chǎn)市場的降溫和激勵型產(chǎn)業(yè)政策的退出,內(nèi)銷市場需求規(guī)模的增長瓶頸在短期內(nèi)顯而易見。

    格力電器在國內(nèi)空調(diào)市場的占有率已經(jīng)高達(dá)37%,專業(yè)化發(fā)展的格力已經(jīng)將空調(diào)產(chǎn)品做成了一個寡頭競爭優(yōu)勢,這使得格力更需要國際市場來給其帶來更大的發(fā)展空間。換言之,其在國內(nèi)發(fā)展空間已經(jīng)很小,在此狀況下,營收規(guī)模三年內(nèi)翻倍的幾率幾乎不大。

    事實(shí)上,格力在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)非常突出,過去幾年其之所以能夠保持快速的增長勢頭,出口市場的風(fēng)生水起及國際市場的自主品牌開拓給其帶來了充沛的動力。據(jù)格力電器最近幾年的年報顯示,2010年的出口額達(dá)到了97.51億元,同比增長的幅度高達(dá)67.12%。2011年,格力電器國內(nèi)市場營業(yè)收入為622.09億元,占比81.05%;海外市場的營業(yè)收入為145.46億元,占比18.95%,同比增長49.17%,增幅高于國內(nèi)市場。

    不過在劉步塵看來,這個比例依舊偏低;而在姜培峰眼中,唯有做到純正國際化才能談及成功。

    不得不說,中國家電企業(yè)的出口業(yè)務(wù)基本由OEM起步,近兩年,在市場萎縮、成本上升雙重壓力下,OEM利潤日趨微薄,訂單狀況也不樂觀。因而,直接面對海外消費(fèi)者的“純正”國際化,將成為包括格力電器在內(nèi)的諸多中國家電企業(yè)最為迫切的愿望。

    無論如何,新格力電器已然上路了。

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    [責(zé)任編輯:wangtao] 標(biāo)簽:格力電器 格力 董明珠 格力集團(tuán) 
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